Часть 1, читать здесь.
Железо, ИИ в операционке и как алгоритмы станут вашими клиентами
Смарт-очки уже здесь — это не фантастика
Прошли времена, когда единственным гаджетом был телефон.
Сейчас начался бум смарт-очков, и он будет расти.
👉 Ray-Ban Meta — самые продаваемые очки в 60% магазинов Ray-Ban.
Это уже не футуризм, а новая реальность.
Что они умеют:
- делать фото и видео «глазами» владельца
- запускать ИИ-команды голосом
- видеть, слышать, переводить
- прокладывать путь, распознавать предметы
ИИ дал устройствам новый смысл — они стали интерфейсом к агенту, твоему персональному помощнику.
🎯 Прогноз: рынок вырастет до $30 миллиардов к 2030 году
Если ты бренд — думай, как влиться в эту новую реальность:
- Сделай чехлы, линзы, ремешки для очков
- Запускай коллаборации с AI-гаджетами
- Учи команду создавать контент под новые форматы (глазами пользователя, POV-видео)
Операционка будущего: ИИ как невидимый директор
ИИ не просто рисует картинки. Он рулит бизнесом.
Вот что делают бренды уже сейчас:
📸 Tapestry (бренд Coach)
— заменил физические образцы цифровыми двойниками через Adobe Firefly
— экономия колоссальная
🖼 Zalando
— автоматизировал создание визуалов
— сократил расходы на 90% и ускорил процесс с недель до дней
📊 ИИ теперь соединяет PLM и ERP
Переводим с корпоратского:
- ИИ видит, какой товар нужен (PLM)
- Проверяет финансы и поставщиков (ERP)
- И сам заказывает по лучшей цене и на лучших условиях
Это уже не бета-версия. Это работает.
Pandora, Zalando, RealReal — как большие бренды меняют подход
Вот как выглядит бизнес в новой реальности:
💡 Pandora — отказалась от Excel, перешла на «Digital Brain» для планирования ассортимента
📷 Zalando — вместо ручного фото — генерация образов
💼 The RealReal — использует ИИ-зрение, чтобы отличать оригиналы от подделок
🧠 Система My Closet — подсказывает, когда выгоднее продать свою сумку и купить часы
ИИ становится мозгом бренда, который знает: что, кому, когда и по какой цене предложить.
Персонализация + ресейл = 💰
ИИ в люксе — это не про замену продавцов. Это усиление.
👔 Zegna и Saks Fifth Avenue
дают продавцам ИИ-ассистентов, которые:
- анализируют покупки клиента
- подсказывают: «Предложи ему вот этот пиджак, он купил такие брюки полгода назад»
- строят реальные, персонализированные рекомендации
Это уже не «ИИ чатбот». Это продажи через память.
И это работает.
Что делать уже сейчас?
✅ Если ты маркетолог:
- Осваивай GEO — оптимизацию под ИИ, а не Google
- Следи за отзывами и обзорами — это новый SEO
- Прокачивай личную коммуникацию — ИИ усиливает, но не заменяет тебя
✅ Если ты бизнес:
- Внедряй ИИ в цепочку поставок
- Работай с новыми интерфейсами (очки, голос, агенты)
- Перестраивай процессы — не покупай ИИ, если не готов меняться
✅ Если ты стартапер или бренд:
- Коллабься с техно-компаниями
- Делай аксессуары и сервисы для «новых интерфейсов»
- Продавай не людям, а их агентам
🧩 Финал: Агент станет покупателем
Мы уже сейчас живём в экономике делегирования.
Твой клиент — это не человек. Это его агент.
Ты больше не продаёшь через маркетинг, ты встраиваешься в решения ИИ.
Задача — быть там, где принимает решение агент, а не человек.
Кто первый научится продавать ИИ — тот и станет новым Amazon. Или новым LVMH. Или новым Shein.
📌 Полный отчёт McKinsey
✍️ Хочешь такую статью под свой бренд или в формате лонгрида? Пиши в личку — сделаю.
#cyborgm #agentconomy #futureofmarketing #AIretail #GEO #McKinseyInsights #AItools #digitalfashion
