Разбор отчёта BoF & McKinsey «State of Fashion 2026» глазами кибер-маркетолога
Глава 1: Добро пожаловать в эру делегирования
Мы официально вступили в новую эру. Эру, где ИИ — больше не «вау», а «обязаловка».
Если раньше ИИ был конкурентным преимуществом, то теперь — это базовая функция выживания бренда. Как сайты в 90-е. Как Instagram в 2010-х. Как маркетплейсы в 2020-х. Кто не вписался — тот вылетел. Просто и жестко.
ИИ становится не фишкой, а фундаментом. А вместе с ним приходит новый стиль экономики — Агентная. Где вместо поиска — делегирование. Вместо кликов — инструкции. Вместо «выбери сам» — «сделай за меня».
Глава 2: SEO умерло. Да здравствует GEO
В отчете McKinsey это называется GEO — Generative Engine Optimization.
Поясню на пальцах.
Раньше ты бился за первую строчку в Google.
Теперь надо биться за первую строчку в ответе ChatGPT.
Если ваш товар не структурирован для ИИ — его не существует.
ИИ ищет не на вашем сайте, а в 80% случаев — по обзорам, внешним блогам и форумам.
Значит, нужно срочно заниматься репутацией вне сайта. Всё.
И тут появляется самый страшный сон маркетолога — потеря контроля.
ИИ-агенты уже умеют:
- искать товары
- сравнивать по цене
- принимать решения
- и… покупать.
Вы — просто товар на полке алгоритма.
И очень скоро за попадание «на полку» мы будем платить — как за полку в магазине.
Глава 3: Люди против роботов
ИИ-продавцы, ИИ-консультанты, ИИ-чатботы…
Но есть одно “но”: людям всё ещё нужны люди.
Те бренды, которые сохранят человеческое лицо, голос, тепло — победят.
Потому что ни один агент не заменит эмоциональную привязку к бренду, историю, миссию, живой отклик.
ИИ должен усиливать команду, а не вытеснять её.
Даже в OpenAI — есть люди, с которыми можно поговорить.
Глава 4: MVP — могила идей
McKinsey называет главной проблемой внедрения ИИ — культуру.
🔸 90% проектов умирают на стадии MVP.
🔸 60% руководителей считают, что причина — сопротивление сотрудников.
🔸 Бренд покупает ИИ, но продолжает жить по-старому.
Нет обучения. Нет адаптации. Нет изменений.
Идея умирает на входе.
Вывод:
🔹 Учим команду.
🔹 Меняем процессы.
🔹 Нанимаем тех, кто уже умеет общаться с ИИ.
Глава 5: Смарт-очки — новый айфон?
Ray-Ban x Meta. Самые продаваемые очки в 60% магазинов Ray-Ban.
Почему?
Потому что это не гаджет. Это новая точка зрения.
Очки уже умеют:
- снимать контент
- делать визуальный поиск
- переводить в реальном времени
- вызывать ИИ
По прогнозам, к 2030 году рынок AI-очков превысит $30 млрд.
А это значит — нужно делать контент и маркетинг для новых устройств.
Брендам — коллабиться с техно-гигантами.
Стартапам — думать, как продавать через линзы.
Глава 6: Операционка будущего
ИИ меняет всё. Особенно в цепочках поставок и логистике:
🧵 Zalando — автоматизировал контент и сократил затраты на 90%.
👜 Tapestry — создаёт цифровые двойники продуктов.
💍 Pandora — внедрила цифровой мозг для ассортимента.
📦 ИИ-агенты уже сами связывают PLM и ERP, ищут поставщиков, делают динамическое ценообразование.
ИИ теперь не помощник. Он — оператор всей системы.
Глава 7: ИИ против подделок и ради продаж
ИИ теперь помогает даже в ресейле и люксе:
- Zegna и Saks дают ИИ-продавцам личные данные клиентов — и те советуют конкретные товары.
- The RealReal с помощью зрения ловит подделки.
- Их система My Closet анализирует, что у тебя в шкафу и советует:«Продай сейчас эту сумку — цена на пике. Купи часы».
Это уже не шутки. Это реальный инструмент для удержания клиентов.
Заключение: агент покупает, ты — продаёшь
Пока кто-то до сих пор рисует картинки в Midjourney и мечтает о Kling,
побеждать будут те, кто умеет продавать алгоритмам.
Потому что скоро не ты будешь покупать — за тебя купит твой агент.
И это не фантастика. Это не будущее. Это уже реальность.
📌 Сохрани статью, если хочешь идти в ногу с новыми правилами.
Читать Часть 2
#agentconomy #AIretail #fashiontech #GPTbusiness #mckinsey #marketing2026 #AItrends #futureofwork #GEO #ГЕО #СЕО #маркетинг2026 #ииагенты #АгентнаяЭкономика #ЭкономикаАгентов
✅Этот бесплатный AI-инструмент превратит ваши каракули в профессиональные иконки за секунды! 🚀