В продолжении: раньше фотосток был священной коровой: плати, качай, ставь

В продолжении: раньше фотосток был священной коровой: плати, качай, ставь. Теперь любой маркетолог с ChatGPT и Midjourney может за 5 минут создать уникальную картинку, которая ещё и в бренд-гайд впишется.

Фотостоки перестраиваются. И вот как:

1️⃣Крупные стоки (Shutterstock, Getty) заключают сделки с разработчиками ИИ (OpenAI, Midjourney), чтобы обучать модели на своих архивах. Теперь ты платишь не за картинку, а за лицензию на использование контента для генерации. Shutterstock уже выплачивает авторам компенсации за такое использование.

2️⃣ Фокус на эксклюзив и роялти-фри. Когда любой может сгенерировать "общее" — ценность приобретает "уникальное" Стоки будут двигаться в сторону эксклюзивного контента: конкретные люди, реальные локации, редкие ракурсы. То, что ИИ пока плохо имитирует.

3️⃣ Видео и 3D — следующая граница. С видеофутажами история сложнее: их генерировать пока дороже и дольше. Поэтому видео-стоки какое-то время ещё продержатся. Но и они уже встраивают ИИ-инструменты для поиска, монтажа и адаптации контента. Например, Runway — это уже почти «видеосток 2.0», где можно и найти, и догенерировать под себя.

4️⃣Стоки становятся не библиотеками, а экосистемами: генерация + редактирование + аналитика (что сейчас в тренде).

Что это значит для нас, маркетологов?

✔️Массовый контент (фоны, иконки, шаблонные эмоции) будем генерировать сами. Дешевле, быстрее, без лицензионных заморочек.

✔️Уникальный контент (лица, реальные продукты, съёмки в локациях) — ещё какое-то время будем брать на стоках или снимать.

✔️ Ну и навык общения с ИИ станет важнее навыка поиска по ключевым словам.

Фотостоки не умрут. Они превратятся в гибридные платформы для профессионалов, где можно купить и уникальный кадр, и лицензию на обучение нейросети, и сразу отредактировать результат.