Как превратить стереотип в пиар-кейс?
Обычно образ парня с геймпадом в массмедиа связан с инфантильностью и эскапизмом*. Но что, если перевернуть эту картинку и показать её с другой стороны? Психологи и СМИ начинают это делать: они называют геймеров идеальными мужьями. Разбираем, как работает этот пиар-ход.
Смена фокуса: не «убегает от реальности», а «тренирует навыки для неё»
Ключевой месседж: видеоигры — не просто развлечение, а тренажёр для жизненно важных компетенций.
• Шутеры и динамичные игры → прокачанная стрессоустойчивость и скорость реакции. Не растеряется в конфликте или в чрезвычайной ситуации.
• Стратегии и командные проекты (MMO, MOBA) → развитое стратегическое мышление, умение планировать ресурсы (читай: бюджет) и находить компромиссы в команде (читай: в семье).
• Сложные сюжетные игры и головоломки → тренировка терпения, логики и поиска нестандартных решений.
Пиар-стратегия: от защиты до атаки
1. Рефрейминг. Вместо оправданий («он не просто играет») — гордый переворот: «Он развивает навыки, которые укрепляют наши отношения».
2. Апелляция к экспертам. «Психологи утверждают» — классический приём повышения доверия. Идеально для пресс-релизов и коллабораций с психологическими изданиями.
3. Работа с лидами. История успеха: «Мы познакомились в онлайн-игре, а теперь он — самый хладнокровный и надежный партнёр в решении бытовых задач».
Зачем это нужно пиарщику?
• Для брендов игровой индустрии: возможность выйти на новую аудиторию (партнёры, семьи), смягчить негативные стереотипы и позиционировать игры как хобби, обогащающее личность.
• Для медиаперсон (стримеры, киберспортсмены): создать более комплексный и привлекательный образ, выходящий за рамки «профессионального игрока».
• Внутрикорпоративный пиар: объяснить скептически настроенным партнёрам или родственникам, что увлечение — это не минус, а потенциал.
Вывод:
Умелый пиар может превратить даже самый устоявшийся стереотип в конкурентное преимущество. Всё дело в правильном фрейминге и умелой упаковке фактов в историю, которая находит отклик.
________________________________________
Вопрос аудитории:
А какие неочевидные сильные стороны, на ваш взгляд, есть у геймеров как у партнёров, коллег или друзей? Или это всё же популистский ход?
* Эскапизм (от англ. escape — убегать, скрываться) — стремление человека уйти от реальности, погрузившись в мир фантазий, мечтаний и иллюзий.
#Эффективныйпиар #гейминг #медиа #стереотипы #рефрейминг #брендинг #коммуникация #социология #видеоигры #психология