Мир меняется. А вместе с ним меняется и формат бренда. Да, теперь бренд может существовать не только в физическом магазине, но и в виртуальном пространстве (и это я не про маркетплейсы).
И тут возникает главная проблема: большинство владельцев бизнеса путают, что они купили, а что нет.
Давайте разберемся…
Для кого это критично?
Защита товарного знака в цифре нужна всем, кто:
- Создает контент (дизайн, мерч): чтобы конкурент не продавал виртуальные копии товаров под вашим именем.
- Продает услуги (курсы, EdTech): чтобы ваше имя не использовали для открытия "виртуальной школы" в метавселенной.
- Имеет приложения/софт: чтобы ваше название не скопировали при создании NFT-платформ.
Что такое метавселенная?
Это больше не про игры. А точнее, не только про них.
Представьте, что вы надеваете очки и попадаете в цифровой мир, где можете ходить, работать, покупать вещи и общаться с другими людьми, которые выглядят как цифровые герои (аватары).
- Кто там? Там не только геймеры. Там уже есть такие магазины как, например, Nike, которые продают кроссовки для аватаров, или, например, компании, которые проводят там рабочие совещания.
Это новая огромная торговая площадка, которую и другим брендам (даже небольшим) стоит контролировать.
Что такое NFT-токен?
- Это уникальный цифровой чек или паспорт. Однако, стоит понить, что когда вы покупаете NFT, вы покупаете только документ, но НЕ получаете вместе с ним автоматически легальной возможности использовать конкретную картинку или любой другой цифровой предмет в своем бизнесе.
Почему так происходит?
Авторское право: вы - владелец чека, но не хозяин изображения
Самое главное: купить NFT-сертификат - НЕ значит получить право, например, на печать этой же картинки на футболках для продажи.
- Кто хозяин? Тот, кто нарисовал картинку (автор), навсегда остается ее автором.
- Что нельзя? Вы не можете использовать купленный арт в рекламе или бизнесе без специального разрешения (договора или лицензии) от автора.
Цифровое рейдерство
Товарный знак (ТЗ) защищает имя и логотип бизнеса, в котором репутация, поверьте, — самый ценный актив.
Проблема заключается в том, что мошенники и конкуренты могут активно использовать ваше имя в метавселенных, играх и NFT-коллекциях.
- Пример: недавно запущенный бренд "Счастье" производит известные качественные кроссовки. Однако, конкурент решает открыть в метавселенной виртуальный магазин под таким же названием и продает там ерунду, которая совершенно не соответсвует цифровым стандартам качества и репутации настоящего магазина. Получается, конкурент пользуется именем реального бизнеса, портит ему репутацию, да еще и формально не нарушает прав бренда, потому что он не зарегистрирован в классах МКТУ, которые отвечают за безопасность товарного знака в цифровом пространстве.
Почему это проблема?
- Потеря репутации: клиент, купивший некачественный цифровой товар под именем реальной компании, винит компанию. Восстановление доверия обойдется дороже, чем регистрация товарного знака.
- Блокировка бизнеса: если мошенник занял существующее в реальной жизни название бренда в цифровых классах регистрации товарного знака, вы не сможете законно выйти в метавселенную и продавать там настоящие, качественные товары под собственным брендом.
- Нет защиты: без регистрации товарного знака в цифровых классах у предпринимателя нет простого и быстрого юридического инструмента, чтобы заставить мошенника закрыть свой виртуальный магазин.
Как защититься?
Вы можете зарегистрировать товарный знак не только для физических продуктов (например, "одежда"), но и для цифровых товаров и услуг.
Для защиты в цифровом пространстве регистрировать бренд следует в следующих классах:
- Класс 9 — для цифровых файлов (картинки, видео, NFT).
- Класс 35 — для услуг продажи цифровых товаров.
- Класс 41 — для игр и развлечений (если ваш бренд будет использоваться в игре).
Это ваша страховка от рейдерства в новом виртуальном мире.
Начните с консультации по расширению классов вашего товарного знака.