Хороший дизайн начинается не с Figma — а с чёткого технического задания. Разбираем, как составить ТЗ, которое поможет дизайнеру понять вашу задачу с первого раза, избежать бесконечных правок и получить результат, который работает на бизнес.
Почему техзадание — это 50% успеха дизайна
Техническое задание — это не формальность, а фундамент проекта. Хорошо составленное ТЗ экономит время, деньги и нервы всем участникам процесса. Оно помогает дизайнеру понять контекст, бизнес-цели, ограничения и ожидания, что приводит к тому самому результату «с первой попытки».
Когда ТЗ нет или оно слишком размытое, результат становится лотереей — вы не понимаете, что получите, а дизайнер не понимает, что от него ожидают. В итоге появляются бесконечные правки, сдвигаются сроки, растёт бюджет, а итоговый визуал всё равно не попадает в цель.
Какие элементы обязательно включать в техническое задание
Чтобы дизайнер понял задачу точно, ТЗ должно содержать структуру и конкретику:
- Цель проекта. Что должно произойти после выполнения задачи: повысить конверсии, обновить визуал, усилить позиционирование, улучшить восприятие бренда?
- Описание продукта или услуги. Что вы делаете? Для кого? Чем отличаетесь от конкурентов?
- Целевая аудитория. Кому нужен продукт? Какие эмоции должны быть вызваны у пользователя? Какие точки боли и мотиваторы учитываем?
- Требования к стилю. Цвета, референсы, примеры, что нравится и что категорически нельзя. Чем точнее — тем ближе результат.
- Сроки, форматы, технические параметры. Разрешения, носители, где будет использоваться дизайн, какие ограничения учитывать.
- Референсы. То, что визуально нравится или подходит. Это важнейшая часть ТЗ — дизайнер должен «увидеть ваш вкус глазами».
Хорошее ТЗ — это всегда ясность. Оно отвечает на главный вопрос: каким должен быть дизайн и почему.
Какие ошибки чаще всего приводят к бесконечным правкам
- Нечёткие формулировки: «Сделайте красиво», «Хочу премиально». Для дизайнера это не критерии.
- Отсутствие примеров: без референсов сложно попасть в стилистику.
- Противоречивые пожелания: «минимализм, но чтобы всё было ярко», «дорого, но не слишком серьёзно».
- Изменение задачи по ходу работы: если ТЗ меняется каждый день — сроки и качество падают.
ТЗ — это договорённость. И чем стабильнее она остаётся, тем быстрее вы получите лучший результат.
Почему хорошее ТЗ экономит ваши бюджеты
Каждая правка — это время, а время = деньги. Когда дизайнер понимает задачу сразу, вы:
- избегаете переделок;
- сокращаете сроки;
- уменьшаете расходы;
- получаете сильный, рабочий визуал быстрее.
Чем чётче коммуникация на старте — тем проще реализация.
Дизайн-поддержка: как команда помогает получать результат с первой попытки
Правильно составленное ТЗ особенно раскрывает свою силу, когда с вами работает команда дизайн-поддержки, а не одиночный исполнитель.
Во-первых, над задачей работает несколько специалистов, и каждый видит её под своим углом: дизайнер, арт-директор, UX-специалист, копирайтер. Это снижает риск ошибки и увеличивает вероятность попасть в цель сразу.
Во-вторых, проект-менеджер всегда на связи и отвечает в течение 15 минут, помогая уточнять детали ТЗ, собирать материалы и структурировать задачу так, чтобы дизайнер получил всё необходимое.
В-третьих, если один специалист занят или заболел, задачу сразу подхватывает другой — работа не останавливается, сроки не сдвигаются, а вы получаете стабильность и предсказуемость.
И главное — дизайн-поддержка экономит бюджеты: вместо множества подрядчиков под разные задачи вы работаете с единой командой, которая знает ваш бренд, ваш стиль и ваш продукт. А значит, попадание «с первой попытки» становится нормой, а не удачей.
За 5 лет мы выстроили систему, благодаря которой клиенты получают качественный визуал без хаоса, путаницы и долгих поисков правильного решения.
Вывод: хорошее ТЗ — это ваш быстрый путь к сильному дизайну
Техническое задание — это не просто документ. Это язык коммуникации между вами и дизайнером. Чем точнее вы описываете задачу, тем быстрее получаете результат, который работает на бизнес.
Если хотите, чтобы дизайн попадал в цель с первой попытки, а коммуникация была простой, быстрой и предсказуемой — команда Moon поможет выстроить удобный процесс и взять на себя все визуальные задачи.
Email - moon-dsgn@yandex.ru