Предприниматели мечтают о тёплой атмосфере, очереди из гостей и стильном интерьере.
Но очень немногие думают о том, что без проверки названия бренда весь этот визуал — логотип, упаковка, оформление — может превратиться в дорогую декорацию “в стол”.
Расскажу историю из практики: как одна “мелочь” едва не стоила клиенту 100 000 ₽, и почему я, как бренд-дизайнер и неймер, всегда начинаю не с разработки логотипа, а с проверки названия в Роспатенте.
🍵 Клиент мечтал о семейной сети чайных и франшизе
Ко мне пришёл предприниматель с очень тёплой идеей — семейная чайная, где можно посидеть с семьёй, поработать за ноутбуком или заскочить за любимым травяным чаем навынос. В планах была не одна точка, а сеть чайных по франшизе.
Мы договорились о комплексе:
- Разработка логотипа
- Фирменный стиль
- Упаковка и оформление первой чайной
Бюджет на визуал — около 100 000 ₽. Классический запрос на брендинг для малого бизнеса, который делается “с прицелом на рост”.
Название у проекта уже было — придумали всей семьёй, влюбились, представили его на стаканчиках и вывеске. На этом месте большинство подрядчиков просто заходят в Figma и начинают разработку логотипа. Но я так не работаю.
⚠️ Почему я остановила проект перед стартом дизайна
Перед тем как рисовать первые эскизы, я предложила стандартный для себя шаг:
“Давайте сначала сделаем проверку названия бренда в Роспатенте. Это не романтика, но это ваша безопасность”.
Мы проверили.
И оказалось, что название уже зарегистрировано другой компанией как товарный знак в смежной сфере. То есть юридически это чужой бренд.
Что бы случилось, если бы мы пропустили этап проверки и сразу ушли в визуал:
- 100 000 ₽ были бы потрачены на логотип и фирменный стиль, которые нельзя легально использовать;
- риски получить претензию за использование чужого обозначения;
- невозможность нормально развивать франшизу и защищать свой бренд;
- дополнительные затраты на новый нейминг для бизнеса, переработку дизайна и всей айдентики.
Проще говоря, весь наш потенциальный брендинг для чайной был бы юридически “мёртв” с первого дня.
🔁 Что мы сделали вместо “ну давайте уже логотип”
Мы остановили разработку логотипа и вернулись на шаг назад — к стратегии и названию.
Наша цель: придумать новое, уникальное имя для чайной, которое:
- отражает идею и атмосферу бренда;
- проходит проверку названия бренда в базах Роспатента;
- можно зарегистрировать как товарный знак и использовать в франшизе.
Мы нашли такое название, проверили его, убедились, что оно свободно, и только после этого запустили:
- визуальную концепцию,
- логотип,
- фирменный стиль,
- оформление стен, стаканчиков и чайных пакетов.
То есть нейминг для бренда и юридическая чистота стали фундаментом, а не довеском к красивой картинке. Так и должен работать осознанный брендинг.
💚 Как бы выглядел провал без проверки названия чайной
Представьте: чайная открывается, на стене горит вывеска, на стаканчиках — логотип, гости делают фото, отмечают локацию, бренд начинает жить.
А потом:
- приходит письмо от юристов правообладателя;
- или вы получаете отказ в регистрации товарного знака;
- или узнаёте, что под этим названием вы не можете масштабироваться.
Вам приходится:
- Снова платить за нейминг для бизнеса.
- Снова заказывать разработку логотипа и фирменного стиля.
- Менять вывески, упаковку, меню, социальные сети, сайт.
То есть вы платите минимум дважды — деньгами, временем и репутацией.
📌 Почему проверка названия — обязательный этап брендинга
Сколько бы ни говорили о вдохновении и эстетике, в реальной жизни бренд-дизайн для малого бизнеса опирается не только на вкус. Он опирается на:
- Регистрацию товарного знака
Без юридически чистого названия ваш бренд — ничей. Его нельзя защищать, продать, передать по франшизе. - Масштабирование и франшиза
Партнёр не купит франшизу, если есть риск, что завтра название запретят. - Защиту инвестиций в оформление
Всё, что вы вкладываете в интерьер, упаковку и рекламу, должно стоять на проверенном основании — на имени, которое вы имеете право использовать.
Поэтому в моём подходе проверка названия бренда — не лишний пункт, а такой же обязательный шаг, как бриф.
🧠 Пять выводов для предпринимателей перед запуском любого бренда
1. Не начинайте с логотипа
Сначала — идея, стратегия, нейминг для бренда, проверка названия. Только потом — визуал.
2. Делегируйте эксперту
Если вы не юрист и не бренд-дизайнер, не стоит “проверять на слух”. Гораздо дешевле один раз вложиться в специалиста, который понимает, как работает регистрация товарного знака, чем потом переделывать всё.
3. Заложите в бюджет строку “юридически чистый бренд”
Проверка и регистрация названия — такая же часть расходов, как ремонт или оборудование. Особенно если вы строите не одну точку, а сеть.
4. Смотрите на брендинг как на инвестицию
Грамотный брендинг для малого бизнеса помогает поднимать цену, создавать доверие и открывать новые точки, а не только “делать красиво”.
5. Не влюбляйтесь в название раньше времени
Пока не пройдена проверка названия бренда, это только рабочая версия. Мое правило: “сначала проверяем, потом печатаем на стене”.
🧩 Как я работаю с брендами
Я не “рисую логотипчик по готовому слову”.
Мой подход:
- Разбираю идею бизнеса и формат: чайная, кофейня, кафе, онлайн-бренд, маркетплейс, франшиза и пр.
- Предлагаю нейминг для бизнеса с учётом ниши, ассоциаций и будущей регистрации.
- Помогаю сделать базовую проверку названия бренда по открытым базам.
- Делаю разработку логотипа и фирменного стиля под уже проверенное имя.
- Собираю визуальную систему: носители, упаковку, рекомендации по применению.
Результат — не просто картинка для соцсетей, а юридически защищённый бренд, который можно масштабировать.
❓FAQ — ответы на частые вопросы
Как понять, что мне нужна именно проверка названия бренда?
Если вы придумываете имя для чайной, магазина, онлайн-бренда или планируете франшизу — проверка нужна почти всегда. Это способ убедиться, что ваш будущий бренд и логотип не повторяют уже защищённый товарный знак.
Нужна ли регистрация товарного знака маленькой чайной?
Если вы хотите просто “наливаем чай на районе” и не думаете о росте, теоретически можно жить без неё. Но как только появляется идея сети, франшизы или активного продвижения, регистрация товарного знака превращается из “хочу” в “надо”.
Можно ли сначала сделать логотип, а потом уже думать о нейминге и Роспатенте?
Формально можно. Но это как построить чайную на чужом участке. Красиво — пока не пришёл настоящий хозяин. Я всегда стараюсь поставить нейминг для бренда и проверку названия до разработки логотипа.
Сколько времени занимает регистрация товарного знака?
В среднем от 8 до 12 месяцев, иногда быстрее в упрощённых процедурах. Поэтому важно закладывать время заранее и не откладывать подачу заявки, если вы хотите масштабировать бренд.
Можно ли обойтись без регистрации и просто работать?
Можно, но вы всё время живёте с риском. В любой момент может появиться правообладатель с таким же названием, и менять будете вы, а не он. Для бренда это дорого: переоформление, новые вывески, новое позиционирование.
Чем нейминг отличается от “мы придумали название всей семьёй”?
Семейный мозговой штурм — это здорово для идеи. Но нейминг для бренда учитывает: стратегию, ассоциации, звучание, проверку по базам, возможность регистрации и адаптацию под разные носители. Это уже не просто “красивое слово”, а рабочий инструмент.
Почему важно, чтобы дизайнер понимал, как работает Роспатент?
Потому что дизайнер, который не думает о юридической части, может сделать прекрасную картинку… на чужое имя. Я как бренд-дизайнер смотрю шире: проверка названия бренда, регистрация, масштабирование — часть моей ответственности перед клиентом.
Что делать, если бюджет ограничен, но хочется сделать всё по уму?
В этом случае важно расставить приоритеты: сначала — проверка названия бренда и нейминг, потом — базовая разработка логотипа, а интерьер и сложный мерч можно развивать поэтапно. Сильное имя + грамотно собранный логотип уже дают хороший старт.
Как познакомиться с моим подходом к брендингу ближе?
Лучший способ — посмотреть живые кейсы и процесс изнутри. В моём Telegram-канале https://t.me/zykovagrafic я разбираю проекты, показываю, как проходит брендинг для малого бизнеса, делюсь историями вроде этой и рассказываю, как мы с клиентами принимаем решения.
🔥 Если вы
- открываете чайную, кафе, маленькую сеть или онлайн-бренд,
- понимаете, что логотип и название — это не “просто красиво”, а основа для бизнеса,
- хотите избежать истории “потратили 100 000 ₽ и всё переделали”,
переходите в мой Telegram-канал и посмотрите, как я работаю с брендами изнутри: истории, кейсы, до/после и разборы решений.
👉 Мой канал и связь: https://t.me/zykovagrafic
Зайдите, познакомьтесь с подходом, сохраните себе посты “на вырост” — а когда будете готовы к своему бренду, вы уже будете знать, к кому идти.
