Бизнес растёт — и партнёры просят «работать под вашим именем».
Как разрешить это безопасно: через лицензию или франшизу?
Главное — не путать эти два договора.
Что такое лицензионный договор
Лицензионный договор — это документ, по которому владелец (лицензиар) разрешает другому лицу (лицензиату) использовать товарный знак, технологию, дизайн или контент.
Он заключается письменно и действует между сторонами с момента подписания.
Но чтобы договор имел юридическую силу в отношении третьих лиц (например, в суде или при передаче прав), его нужно зарегистрировать в Роспатенте.
Регистрация возможна только на зарегистрированный товарный знак — если знак ещё в заявке, договор зарегистрировать нельзя.
🔹 Виды лицензий
— Исключительная — использовать знак может только один партнёр. Для коммерческих компаний такая лицензия должна быть платной (безвозмездие запрещено по ГК РФ).
— Неисключительная — владелец может выдать права нескольким лицам.
— Сублицензия — возможна, если это прямо разрешено договором и только в пределах прав, полученных от лицензиара.
⚙️ Обязательные условия договора
Чтобы лицензию зарегистрировали, в договоре должны быть:
- предмет передачи (какие права передаются);
- срок действия;
- территория использования;
- порядок контроля качества;
- размер и порядок вознаграждения.
Если вознаграждение не согласовано и не указано, что договор безвозмездный — его могут признать незаключённым.
Что такое франшиза (договор коммерческой концессии)
Франшиза — это комплексное соглашение, где передаётся не только товарный знак, но и бизнес-модель: технологии, стандарты, дизайн, маркетинг, обучение, поддержка.
Юридически это самостоятельный договор, а не разновидность лицензии.
Оба договора — и лицензия, и франшиза — регистрируются в Роспатенте, но по разным процедурам.
Срок регистрации франшизы — до 45 рабочих дней (может быть дольше при уточнениях).
Контроль качества — обязанность, а не право
По статье 1030 ГК РФ правообладатель обязан контролировать качество товаров или услуг партнёра.
Нарушение стандартов — основание для расторжения договора.
Если в договоре нет порядка контроля, Роспатент может отказать в регистрации.
Пример из практики
Сеть кофеен из Петербурга передала бренд партнёрам по неисключительной лицензии.
Один из них нарушил стандарты и получил жалобу в Роспотребнадзор.
Благодаря прописанному в договоре порядку контроля и отзыву лицензии компания быстро прекратила использование знака и сохранила репутацию.
Как не потерять контроль над брендом
1️⃣ Проверьте, зарегистрирован ли товарный знак.
2️⃣ Чётко пропишите предмет, территорию, срок и размер вознаграждения.
3️⃣ Укажите порядок контроля качества и возможность отзыва лицензии.
4️⃣ Разрешайте сублицензию только при необходимости.
5️⃣ Зарегистрируйте договор в Роспатенте — и лицензию, и франшизу.
6️⃣ Для франшизы продумайте налоговые аспекты (роялти, выплаты, учёт) — чтобы не попасть под подозрение в «дроблении бизнеса».
Вывод
🔹 Лицензия — это способ передать право на знак, сохранив контроль.
🔹 Франшиза — способ передать бизнес-модель и масштабировать сеть.
Обе требуют регистрации в Роспатенте.
Обе помогают бизнесу расти безопасно, если всё оформлено правильно.
Команда Brandside помогает компаниям оформлять лицензионные договоры, франшизы и защищать интеллектуальные права без юридических рисков.
📘 Подробнее — в блоге Brandside;
💬 новости — во ВКонтакте;
📲 кейсы и советы — в Telegram-канале.