Что произошло
TikTok запускает Shared Collections — общий раздел для совместного сохранения и организации видео с друзьями и семьёй — и параллельно анонсирует Shared Feeds, общие ленты рекомендаций для совместного просмотра контента.
Дополнительно платформа вводит праздничные greeting cards: в личных сообщениях можно выбрать открытку, написать сообщение и отправить его с анимацией получателю.
Shared Collections
Ранее у пользователей уже были персональные коллекции, куда можно было раскладывать сохранённые ролики по тематическим папкам, теперь же эти подборки можно делать общими и использовать как мини‑пространство для совместного планирования и вдохновения.
Создать Shared Collection можно только с человеком, с которым у вас взаимная подписка, причём такую подборку можно оставить приватной «для своих» или сделать публичной, если хотите делиться идеями с широкой аудиторией.
Функция доступна глобально для аккаунтов старше 16 лет, что подчёркивает ориентацию на более взрослых пользователей и семейные сценарии вроде планирования праздников или ремонта.
Shared Feeds
Shared Feeds — это следующая новинка, которая должна запуститься в ближайшие месяцы и будет представлять собой общую ленту рекомендаций прямо внутри диалога между двумя людьми.
Каждый день такая пара получит ограниченный набор примерно из 15 роликов в своей Shared Feed, причём подборка формируется алгоритмом на основе того, что оба обычно смотрят, лайкают и комментируют.
По задумке это напоминает Blend в Instagram Reels: пользователи могут обсуждать ролики в том же чате и видеть в истории Shared Likes, какие видео понравились обоим.
От редакции
Shared Collections и Shared Feeds — ещё один шаг к тому, чтобы превратить «рекомендации по одному» в социальный опыт, где алгоритм опирается на связи между людьми и общий контекст, а не только на поведение отдельного пользователя.
Для авторов и брендов это открывает новые форматы: можно делать «закрытые клубы» вокруг подборок (например, сериальный формат уроков, кулинарные марафоны или подборки подарков), где сохранение ролика — это первый шаг в воронке.
Если вы работаете с TikTok, уже сейчас стоит думать о контенте, который хочется не просто смотреть, но и сохранять вместе: серии коротких видео под конкретный повод, сценарии для совместного планирования, подборки, которые люди охотно отправят друзьям и родственникам в личку.
Кстати, недавно мы рассказывали о новой фиче TikTok — ленте с гео-таргетингом