TikTok продолжает расширять функциональность платформы. Компания официально представила новую ленту Nearby, которая показывает контент на основе геолокации пользователя. Пока функция доступна в Великобритании, Франции, Италии и Германии, но очевидно, что это только начало глобального раскатывания.
Что это за лента и как она работает
Новая лента помогает пользователям находить интересные места поблизости — рестораны, достопримечательности, мероприятия. Алгоритм формирует выдачу на основе трёх параметров: геолокации, тематики контента и даты публикации. То есть если блогер снял видео о новой кофейне и отметил её локацию, это видео увидят люди, находящиеся неподалёку.
Для авторов контента это означает дополнительный охват: их публичные посты могут показываться пользователям в том городе или регионе, где был снят ролик или отмечена геометка.
Геолокация и приватность
TikTok подчёркивает, что делиться местоположением — дело добровольное. Функция доступна только совершеннолетним пользователям (18+). При активации настройки приложение использует GPS устройства, пока TikTok открыт, для более точных рекомендаций. На iOS при обращении к геоданным отображается соответствующий индикатор.
Контент несовершеннолетних пользователей, а также публикации из приватных аккаунтов или с ограниченным доступом («Только друзья», «Только я») в ленту Nearby не попадают.
Полезная фишка для путешественников
Интересная деталь: локацию можно менять вручную. Это удобно, когда вы планируете поездку и хотите заранее изучить, что интересного есть в другом городе. Достаточно нажать на название текущей локации и выбрать нужную.
На главном экране TikTok вкладка отображается не как «Nearby», а показывает название вашего текущего местоположения — города или района.
Зачем это TikTok и бизнесу
Компания открыто заявляет о поддержке локальной экономики. По данным TikTok, 46% пользователей платформы в Великобритании посещали местные магазины, рестораны или достопримечательности, которые увидели в приложении.
Для малого бизнеса, культурных институций и локальных блогеров это возможность получить дополнительную видимость без бюджета на рекламу. Лента Nearby призвана конвертировать просмотры в реальные визиты.
Примечательно, что TikTok тестировал эту функцию ещё в 2022 году на пользователях из Юго-Восточной Азии. Спустя три года компания наконец выкатила её в европейских странах.
От редакции
Запуск ленты Nearby — это не просто новая фича, а стратегический шаг TikTok в направлении локального поиска. По сути, платформа начинает конкурировать не только с Instagram и YouTube, но и с Google Maps, Tripadvisor и 2ГИС в сегменте поиска мест.
Тренд очевиден: социальные сети всё активнее замещают традиционные поисковые сервисы для молодой аудитории. Зумеры уже давно ищут рестораны и места для отдыха не в Google, а в TikTok и Instagram. Теперь TikTok закрепляет эту модель поведения на уровне интерфейса.
Для российских предпринимателей и маркетологов это сигнал: даже если Nearby не появится в России в ближайшее время, подобные механики неизбежно придут на отечественные платформы. ВКонтакте и другие площадки будут адаптировать подход. Тем, кто работает с локальным бизнесом, стоит уже сейчас экспериментировать с геометками и локальным контентом — это будущее органического продвижения в соцсетях.