Новость звучит как сценарий финансового триллера. Пару дней назад появилась информация, что Netflix предложил за студию братьев Уорнеров какие-то безумные $82,7 миллиарда, а вместе с ней получит права на "Гарри Поттера", "Властелин колец", всю вселенную DC, "Дюну", The Last of Us и абсолютно все другие сериалы и проекты HBO. Думаете, конец?
Нет, теперь и Paramount запускает процесс поглощения Warner Bros. Discovery, предлагая выкупить акции не через регуляторов, а напрямую у инвесторов - и дороже! И на кону стоит еще более безумная сумма - более 107 миллиардов долларов. Цифра кажется фантастической, но за ней скрывается конкретное, вполне осязаемое обещание, которое реально способно перевернуть индустрию: новые владельцы планируют буквально наводнить рынок фильмами. Подобная стратегия может показаться рискованной, но при ближайшем рассмотрении в ней прослеживается возвращение к древней классической модели кинобизнеса, о которой мы все, честно говоря, даже забыли.
Раньше студии выпускали значительно больше картин. Новинки выходили практически каждую неделю, и, что важно, далеко не все ленты обязаны были становиться шедеврами на века. Схема работала благодаря развитой системе вторичных доходов. Сборы в прокате порой вообще не волновали, а многие премьеры прямиком уходили в видеосалоны, в продажи VHS/DVD, затем появился Blu-ray и теперь мы с вами живем в эру стриминга.
Сегодняшний рынок одержим блокбастерами. Студии делают ставку исключительно на проекты с потенциалом в миллиард долларов, игнорируя всё остальное. Зритель, в свою очередь, перестал ходить в кино на проходные картины, не чувствуя необходимости поддерживать рублем всё подряд. Азиатское кино конечно же заняло нишу, но в остальном международный рынок остро нуждается в возвращении фильмов среднего и низкого бюджета - именно того контента, который когда-то составлял основу репертуара. Обещание Paramount вернуть массовый поток релизов выглядит как попытка реанимировать этот утраченный сегмент, вернуть в кинотеатры тот самый "средний класс".
В случае успеха сделки под одной крышей окажутся три гиганта: Skydance, Paramount и Warner Bros. Дэвид Эллисон уже озвучил амбициозный план: выпускать более 30 кинотеатральных релизов ежегодно. Арифметика здесь проста и исторически обоснована. Раньше крупные мейджоры стабильно выдавали примерно по одному фильму в месяц, закрывая год с дюжиной премьер. Объединенная библиотека и производственные мощности позволяют без труда выйти на заявленные показатели.
Возникает лишь вопрос долгосрочной окупаемости, ведь современная модель лишена той самой подушки безопасности в виде продаж физических носителей. Возможно, расчет делается на усиление стриминговых платформ HBO Max и Paramount+, куда этот поток контента хлынет после проката. Но для владельцев западных кинотеатров слова Эллисона звучат как музыка: им нужен продукт, чтобы заполнять залы, и предложение Paramount выглядит спасательным кругом. Особенно на фоне альтернативных сценариев, которые предлагает главный антагонист этой истории.
Netflix тоже рассматривает возможность слияния, но его условия вызывают у киносетей ужас. Тед Сарандос хоть и заявляет о приверженности прокату, на деле продвигает сокращение театрального окна до 17 дней. Две с половиной недели проката - это приговор для кинотеатров и, вероятно, похороны рынка физических носителей. Показательным примером провальной стратегии стал релиз фильма "Достать ножи: Проснись, мертвец". Райан Джонсон снял ожидаемое продолжение, но Netflix не смог договориться с крупнейшими сетями из-за отказа предоставить нормальное 30-дневное окно. Результат оказался плачевным: всего около 4 миллионов долларов сборов против 13 миллионов у предыдущей части. Отказ от широкого проката ради принципов стриминга просто сжигает деньги.
Голливудское сообщество уже бьет тревогу, а Гильдия сценаристов требует блокировать сделку с Netflix. Тем временем стриминговый гигант продолжает изобретать откровенно странные схемы. Ярким примером стала ситуация с финалом "Очень странных дел". Двухчасовой эпизод планируют показать на больших экранах, но из-за сложностей с выплатой авторских отчислений компания не может продавать обычные билеты. Вместо этого зрителям предлагают приобрести ваучер на еду и напитки за 20 долларов, который и служит пропуском в зал. Кинотеатры оставляют эти деньги себе, но сама механика выглядит как абсурдный "костыль".
В итоге одну из самых известных студий стремится купить с одной стороны Paramount, намеренный выпускать десятки низкосортных "затычек" ежегодно, а с другой Netflix, который хочет заполнить свой онлайн-стриминг. За кого вы?
Спасибо, что дочитали. Больше таких разборов и актуального в моем Telegram - обязательно подпишитесь! Если было полезно - поддержите лайком и подпиской, ваша оценка важна.
Поддержать канал напрямую можно по ссылке ниже! Спасибо!