В 2025/26 году отношение людей к брендам меняется быстрее, чем в предыдущие десятилетия. Если раньше имидж компании формировался рекламой, креативом и визуальной идентикой, то сегодня решающим становится опыт взаимодействия — не лозунги, а реальные действия. Люди чаще доверяют тому, что можно потрогать, испытать и прожить, и именно поэтому корпоративные подарки неожиданно оказались одним из сильнейших инструментов брендинга.
Хотя подарки обычно воспринимаются как приятный жест, на самом деле они создают эмоциональный контакт, который невозможно заменить баннерами, презентациями и корпоративными документами. Согласно исследованию Deloitte (2024), 62% сотрудников считают корпоративный подарок индикатором культуры компании, а более половины клиентов связывают качество подарков с качеством сервиса бренда. То есть подарки давно переросли уровень «маленькой традиции» и стали частью большой коммуникации между компанией и человеком.
Подарок как способ рассказать правду о бренде
Когда человек открывает подарок, он не анализирует бюджет, закупочные процессы и KPI отделов. Он считывает главное: насколько в компании слышат его потребности, понимают его контекст и относятся к нему как к личности, а не к строке в таблице. Один неудачный сувенир способен разрушить впечатление, а продуманный подарок укрепляет доверие и создаёт ощущение уважения.
Похожим образом это работает и для партнёров: они оценивают не стоимость подарка, а качество внимания. Удачный подарок превращается в «эмоциональный маркер», который влияет на дальнейшие переговоры и готовность продолжать сотрудничество.
Почему цифровые подарки стали частью современного брендинга
С 2023 года корпоративный рынок устойчиво смещается в сторону электронных сертификатов. Причины абсолютно прагматичные: удалённая работа, сокращение логистических расходов, повышение экологических стандартов и желание компаний избежать репутационных рисков. Но за этими причинами скрывается более глубокий эффект: цифровые подарки гораздо точнее попадают в ожидания людей.
По данным российских B2B-платформ, в 2025 году уже более 40% компаний используют электронные сертификаты хотя бы частично, а не физические подарки. Это объясняется тем, что сертификаты дают человеку выбор — и этот выбор становится ключевым элементом бренда.
Когда сотрудник или партнёр сам решает, какой подарок ему нужен, компания автоматически демонстрирует уважение, гибкость и способность подстраиваться под реальные потребности. Всё это укрепляет бренд гораздо сильнее, чем фирменная кружка, которую поставят в шкаф.
Как электронные сертификаты усиливают имидж бренда
1. Они создают ощущение честности и современного подхода
Электронный подарочный сертификат — это не попытка угадать вкус всех сразу. Это способ признать индивидуальность каждого человека. Такие решения воспринимаются как честные и зрелые — признаки, которые формируют доверие к бренду.
2. Они расширяют бренд до уровня реальной жизни
Когда сотрудник выбирает продукты, вещи для дома, занятия, путешествия или обучение, он связывает этот опыт с компанией, которая дала ему такую возможность. Бренд выходит за пределы офиса и становится частью личной реальности.
3. Они выглядят одинаково справедливо для всех
Физические подарки часто создают ощущение несправедливости. Электронные сертификаты позволяют установить единый принцип: одинаковый номинал, одинаковый доступ к категориям, прозрачные правила. И это работает как фундамент внутреннего доверия.
4. Они легко встраиваются в ESG-повестку
Уменьшение количества пластика, упаковки, транспортировки — это сильный сигнал для сотрудников, клиентов и партнёров. Компании, которые выбирают экологичные решения, получают дополнительный плюс к репутации.
Как подарки становятся элементом корпоративного бренда
Усиление EVP
В современных компаниях EVP (ценностное предложение работодателя) перестало быть теорией. Люди оценивают его в деталях — и корпоративный подарок относится именно к таким деталям. Цифровой сертификат показывает, что компания осознанно конструирует опыт сотрудников, а не действует по инерции.
Создание устойчивого имиджа через ритуалы
Корпоративные подарки — это часть годового цикла, ритуала, который повторяется. Если этот ритуал выстроен грамотно, он превращается в ежегодное подтверждение стабильности бренда. Люди запоминают не объём затрат, а сам подход.
Укрепление партнёрских отношений
Качественные цифровые подарки становятся удобным инструментом B2B-коммуникации. Они помогают выстроить отношения на уровне уважения, а не формальности — и формируют образ бренда как зрелого, честного и ориентированного на долгосрочное сотрудничество.
Как внедрить подарки так, чтобы они работали на бренд
Чтобы подарок стал частью брендинга, а не случайным жестом, важно продумать и механику, и коммуникацию.
- Сначала — смысл.
Что именно компания хочет сказать этим подарком? Какие ценности транслирует? Какая эмоция должна остаться у человека? - Потом — честная коммуникация.
Простое человеческое письмо, объяснение логики, открытость — это важнее стоимости подарка. - Далее — брендированное решение.
Делать это можно аккуратно: фирменный дизайн e-сертификата, письмо руководителя, единую визуальную линию. - И в конце — обратная связь.
Настоящий брендинг живёт в диалоге. Если сотрудники, партнёры или клиенты довольны решением — бренд усилился. Если нет — это повод пересобрать стратегию.
Итог
Корпоративные подарки перестают быть символическими и становятся элементом брендинга, который работает через эмоции, доверие и прозрачность. Электронные сертификаты органично вписываются в эту новую логику: они дают человеку выбор, а бренду — возможность говорить честно и современно.
И главный вопрос в 2026 году звучит так:
Что увидят ваши сотрудники и партнёры, когда в этом году откроют ваш подарок — живой бренд или просто формальность?