Оригинальный рисунок Pukich Brain⚡️ Срочно, собираем совещание, нужно ваше мнение! Мне показалось, или вам тоже, но как будто бы эпоха потребления потихоньку сдаёт позиции, нет? Что я наблюдаю сейчас, по моему скромному субъективному мнению, так это устойчивую эволюцию потребительских ценностей. Расшифрую: Сознательное сокращение вещей до необходимого минимума Выбор в пользу долговечности, ремонтопригодности, экологичности, иными словами, настоящее осознанное потребление Отказ от покупки «статусных» вещей ради демонстрации статуса Готовность платить за пользу, а не за бренд, это называется функциональный подход Новая волна роста популярности так называемого вторичного рынка: секонд-хендов, аренды, обмена
Искренне надеюсь, что это не просто «ещё один тренд». Такие изменения имеют фундаментальные драйверы, которые делают их устойчивыми: Экономические факторы в виде нестабильности цен и доходов, а также нормальном желании сократить ежемесячные расходы. Экологическая осознанность, когда п
Срочно, собираем совещание, нужно ваше мнение! Мне показалось, или вам тоже, но как будто бы эпоха потребления потихоньку сдаёт позиции, нет? Что я наблюдаю сейчас, по моему скромному субъективному мнению, так это устойчивую эволюцию потребительских ценностей. Расшифрую:
- Сознательное сокращение вещей до необходимого минимума
- Выбор в пользу долговечности, ремонтопригодности, экологичности, иными словами, настоящее осознанное потребление
- Отказ от покупки «статусных» вещей ради демонстрации статуса
- Готовность платить за пользу, а не за бренд, это называется функциональный подход
- Новая волна роста популярности так называемого вторичного рынка: секонд-хендов, аренды, обмена
Искренне надеюсь, что это не просто «ещё один тренд». Такие изменения имеют фундаментальные драйверы, которые делают их устойчивыми:
- Экономические факторы в виде нестабильности цен и доходов, а также нормальном желании сократить ежемесячные расходы.
- Экологическая осознанность, когда потребитель задумывается о проблемах перепроизводства, отходов, климатических изменениях, последствияхи пр. “прелестях”.
- Психологическая усталость от вечной гонки за новинками; от маркетинга, который обещает и забывает на следующий же день; усталость от поиска смысла и аутентичности.
- Технологические изменения, когда у конечного пользователя есть возможность общаться напрямую и получать информацию о реальных характеристиках товаров. Плюс все большее развитие получают сервисы подписки вместо владения.
Может ли это закрепиться надолго? Скорее да, чем нет, шанс велик в любом случае, и вот по каким причинам:
- Смена поколений диктует смену парадигмы: миллениалы и зумеры формируют новые нормы - для них статус не в количестве вещей, а в осознанности выбора.
- Институциональная поддержка в виде господдержки переработки и ремонта, налогов и ответственности на законодательном уровне для производителей.
- Дополнительные требования к производителям, которые вынуждены менять модели и предоставлять гарантии 10+ лет на технику; прорабатывать программы возврата и переработки, а также предлагать продажу услуг вместо новых товаров.
Что может тормозить этот процесс:
- Культурная инерция
Общество потребления десятилетиями формировало ценности, от которых сложно отказаться. - Маркетинговые манипуляции
Индустрия быстро «оседлала» новые тренды, превращая минимализм в ещё один продукт для продажи. - Социальное давление
В некоторых кругах статусность вещей всё ещё остаётся важным сигналом. - Психологические потребности
Желание новизны и самовыражения через вещи — глубоко укоренено в природе человека.
Скорее всего, мы видим не временный тренд, а долгосрочный сдвиг в парадигме потребления. Но он не будет линейным:
- Полное «отключение от толпы» маловероятно, социальные сигналы и принадлежность всегда будут иметь значение.
- Баланс — вот ключевое слово: люди научатся сочетать осознанность с удовольствием от покупок.
- Персонализация станет главным трендом: каждый будет выстраивать свою систему ценностей, а не следовать единым шаблонам.
«Отмена трендов» — это не конец моды, скорее её эволюция. Вместо единообразия — многообразие личных стратегий, где главный критерий — не мнение толпы, а соответствие собственным потребностям и ценностям.