Декабрь выжимает из бизнеса всё: бюджеты, внимание аудитории и креатив. А январь приходит тихо. Без ажиотажа, без гонки скидок, без срочных дедлайнов. И именно в этом — его сила.
Пока подписчики возвращаются в реальность после праздников, бренды получают редкое окно возможностей: спокойно обновить стратегию, протестировать форматы и снова включить аудиторию в диалог — без давления и шума. Но есть нюанс.
В январе кошельки пустеют, внимание расфокусировано, а слово «скидка» вызывает зевоту. Поэтому задача email-рассылок в начале года — не продавить продажу, а реактивировать, вовлечь и вернуть интерес.
И здесь email по-прежнему выигрывает. Почему?
- он дешевле рекламы;
- гибче по креативу;
- позволяет делать больше касаний без раздражения;
- и дает быстрый результат, если использовать его умно.
Особенно если у вас есть данные о поведении клиентов.
Сегодня — про тактику и креатив: простые приемы, которые можно внедрить уже в январе и увидеть эффект.
А чтобы креатив был не просто красивым, а точным и персональным, используйте модуль CDP от DashaMail — именно он позволяет легко передавать данные с сайта и на их основе делать эффективные рассылки.
1. Обновите email-стратегию под тренды 2026 года
Речь не о тотальной перестройке. Иногда достаточно точечных изменений.
Что можно сделать сразу:
- облегчить дизайн: больше воздуха, карточки, микро-анимации;
- добавить AI-подборки товаров или контента;
- ввести «формат месяца»: must-have, топ-10, бестселлеры;
- разнообразить CTA: не только «Купить», но и «Сравнить», «Сохранить», «Получить подборку».
И важный момент: планируйте письма не на квартал, а на 2–3 недели. В 2026 гибкость важнее прогнозов.
2. Используйте январские инфоповоды — их больше, чем кажется
Январь — настоящий клад для креатива. День благодарности клиентам, ментальный детокс, неделя планирования, Татьянин день — и это только начало.
Отлично работает формат Special Edition — письма «не как обычно». Эксклюзив, особый тон, неожиданный ракурс.
Если зарубежные бренды строят кампании вокруг Национального дня мясных шариков, то и вы точно найдёте инфоповод, который зацепит вашу аудиторию. Важен не повод, а подача и тема письма.
3. Подготовьтесь к Киберпонедельнику заранее (27 января)
Киберпонедельник не такой громкий, как Чёрная пятница, но аудитория уже знает механику — и готова покупать.
Чтобы акция сработала:
- подготовьте оффер до 22 января;
- запустите мини-цепочку из 2–3 писем;
- сделайте акцент на скидке или VIP-условиях;
- подготовьте fallback-контент для тех, кто не успел.
4. Комбинируйте форматы: «скидка + что-то ещё»
Одна скидка больше не впечатляет. А вот механика — да.
Примеры, которые работают:
- 20% сейчас + 5% бонусом;
- скидка + кэшбэк после покупки;
- скидка + бесплатный апселл.
Эффект — ощущение привилегии и выгоды. Идеально для реактивационных писем.
5. Добавьте эксклюзивность и деликатную срочность
Агрессивный FOMO больше раздражает, чем продает. А вот «клубный» формат — наоборот.
Рабочие формулировки:
- «Мы сохранили это предложение только для вас»;
- «Всего 150 товаров по специальной цене»;
- «Персональная распродажа — доступ только по ссылке из письма».
- Таймер на первом экране усиливает эффект, если он подан аккуратно.
6. Говорите цифрами — они всё ещё продают
Минимализм и цифры помогают привлечь внимание и сконцентрировать его.
Используйте их, чтобы:
- показать выгоду;
- упростить восприятие;
- сделать сравнение «было / стало»;
- подчеркнуть сроки;
- структурировать подборки.
Когда текста мало, а цифры крупные — письмо читают, а не пролистывают.
7. Добавьте запрет или неожиданный посыл
В 2026 отлично работают письма с «нарушением правил».
Примеры:
«Лучше не покупайте в выходные. Вот почему…»
«Не открывайте это письмо, если не готовы к сюрпризу»
«Не начинайте год с диет — начните с удовольствия»
Запрет вызывает любопытство. Необычная тема — рост открываемости.
8. Используйте гифки и легкую интерактивность
Особенно в B2C, но без перегруза.
Что работает:
- микро-анимация (движение кнопки, стрелки);
- анимированные скидки;
- «живая» обложка письма;
- мини-геймификация: скретч-карты, крутилки, сюрпризы.
Такое письмо не просто продаёт — оно создает настроение.
Январь — не месяц простоя. Это месяц тихого, умного и очень продуктивного email-маркетинга.
Креатив, неожиданные инфоповоды, визуальные акценты и мягкая эксклюзивность способны оживить рассылки даже тогда, когда подписчики ещё «одной ногой в отпуске».
Если вы давно чувствовали, что ваши письма могут больше — сейчас идеальный момент начать.
Еще больше полезных и интересных статей о том, и как выжать из email-рассылок больше продаж без давления, читайте подробнее в блоге DashaMail.