Делимся ключевыми тезисами выступления Олеси Бережной на нетворкинге Точка роста в бизнесе, которое проходило 5 декабря 2025 года - https://t.me/vmestepromedia/801
👉🏻Ключевые тезисы выступления:
1. Рынок перегрет, отстройка обязательна.
Мероприятий, нетворкингов и форумов стало очень много, а удовлетворенность результатами уже не такая высокая. В этих условиях эксперту важно четко отстроиться. Базовый шаг: сформулировать минимум три устойчивые ассоциации с вашим именем, чтобы было понятно, за чем именно к вам приходят.
2. Внешние платформы проседают, нужен сдвиг на Российские платформы.
Трафик из недружественных соцсетей падает, у многих экспертов потоки клиентов оттуда резко сократились. Продвижение приходится перенастраивать под российские площадки: Вконтакте , Дзен, Одноклассники, RuTube, Avito, площадки комьюнити-банков и профильные социальные сети.
3. Российские алгоритмы работают медленно и требуют времени и денег.
Алгоритмы Вконтакте только учатся. На практике это выглядит так:
• Первые 20–30 дней вы обучаете алгоритм на своих объявлениях
• Стартовый месяц нужно сразу закладывать в план как отдельную статью расходов: часть бюджета уйдет не на результат, а на то, чтобы алгоритм начал ваше рекламное объявление показывать выбранной ЦА
• Не стоит резко увеличивать бюджет больше чем на 10–15% в день, иначе обученный алгоритм - заново обучается и происходит слив бюджета.
4. Изменение форматов контента.
Ролики под reels и shorts, к которым все привыкли, на российских площадках работают хуже.
• RuTube логичнее использовать как хранилище и делится ссылками с клиентами
• в Вконтакте лучше заходят прямые эфиры, проведенные и записанные прямо на самой платформе, а так же короткие ролики с хайповыми хештегами.
• Россия в целом больше читающая страна, поэтому стоит делать ставку на текст: Дзен, Вконтакте с постами примерно 1,5–2 тысячи знаков, с практикой и конкретикой
5. Охваты дает связка таргет + маркетинг + PR.
Одним таргетом уже не обойтись. Нужна работа в трех направлениях одновременно:
• Таргет для охвата и теста гипотез
• Маркетинг для упаковки продукта и воронок
• PR и выход в медиа, чтобы вылезти из шума и закрепить статус эксперта. Но для этого необходимо подтверждение компетенции: диплом, сертификат. И, конечно, нужно выделить от 2-х часов в неделю для написания статей и участия в передачах/эфирах
6. Медиа усиливают доверие, но требуют планирования.
Публикации в медиа помогают выделиться, легче получать приглашения на площадки и клиентов.
Важно:
• Реалистично начинать с региональных, отраслевых и специализированных изданий, а не сразу с топовых газет
• Считать бюджет на PR и услуги PR-специалиста
• Можно тренироваться через бесплатные запросы вроде Pressfeed, писать первые статьи самостоятельно и набивать руку
7. Горизонт продвижения от 6 до 9 месяцев.
Переход на российские алгоритмы и новые форматы не делается за один месяц. Нужен план минимум на 6 месяцев: тест гипотез, подбор площадок, связка таргет + контент + PR и пересборка воронок.
8. B2C и B2B идут разными путями.
• для B2C логично опираться на соцсети и контент
• для B2B снова становятся актуальными «старые» инструменты: e-mail рассылки, офлайн выставки, прямые переговоры и личные предложения компаниям
👉🏻Ссылка на комьюнити ТОЧКИ РОСТА В БИЗНЕСЕ: https://t.me/+k65Bu_wkEKs2NjIy
📍Делитесь в комментариях какие вы заметили тренды смещения рынков экспертов? На какие площадки и каналы продвижения будете делать ставку в 2026 году?
Подписывайтесь на наш канал: Вместе.ПРО Медиа - о бизнесе - для людей бизнеса
