Как удержать внимание в мире, где все пролистывают — даже картинки
Я однажды потратила восемь часов на инфографику про утренние ритуалы.
Цвета — по Pantone. Шрифты — подобраны. Факты — проверены трижды.
Опубликовала.
Через день заглянула в статистику: 72% пользователей вышли на первых трёх секундах.
— «Но ведь всё красиво!» — прошептала я, глядя на идеально выровненные блоки.
Тогда моя подруга-дизайнер прислала скриншот с одним комментарием:
«Ты построила музей. А люди хотят прогулку».
Она была права.
Я так увлеклась симметрией, что забыла про движение.
Так погналась за «чистотой», что убрала из кадра… самого человека.
С тех пор я перестала делать «красиво».
Я начала делать читаемо, понятно, неотрывно.
И вот пять законов композиции, которые научили меня превращать инфографику из музейного экспоната — в историю, которую досматривают до конца.
Закон №1. Глаз идёт по кривой — а не по сетке
Мы привыкли выравнивать всё по центру или в строгую колонку.
Но человеческий взгляд не робот. Он движется по диагонали, по спирали, по импульсу.
Попробуйте простой тест:
Возьмите лист бумаги. Поставьте точку в верхнем левом углу.
Теперь проведите воображаемую линию к правому нижнему.
Это — естественный путь взгляда (в культурах, где читают слева направо).
Я начала строить инфографику по этой линии:
— Заголовок — сверху слева
— Главный визуал — по центру диагонали
— Вывод — внизу справа
Итог? Люди перестали «залипать» на первой иконке. Они шли дальше.
Потому что композиция вела их — как тропинка в лесу.
Закон №2. Один акцент — и только один
Вы когда-нибудь замечали, как в дорогих журналах даже сложные схемы выглядят легко?
Потому что там всегда есть «точка остановки» — один элемент, который говорит: «Смотри сюда».
В моей новой инфографике про цифровой детокс:
— Все иконки — тонкие, серые
— Только одна — глубокого шалфейного цвета (Pantone 2025): книга
— Рядом — фраза: «Это — не прокрастинация. Это перезагрузка»
Глаз сразу цепляется за этот элемент.
А потом — уже спокойно читает остальное.
Правило простое:
Если у вас два ярких элемента — у вас нет ни одного.
Выберите одну мысль, один цвет, один объект — и сделайте его королём.
Остальное — придворные.
Закон №3. Текст не «вписывайте» — давайте ему воздух
Раньше я старалась уместить как можно больше в один кадр.
«Ведь если уж делать — то сразу всё!»
Потом увидела исследование:
Плотность текста выше 30% снижает вовлечённость на 60%.
Теперь я оставляю минимум 40% пустого пространства.
Не «фон», а именно пустоту — как паузу в музыке.
Пример:
Инфографика «5 признаков эмоционального выгорания».
Вместо пяти блоков в ряд — пять кадров.
Каждый — на отдельном фоне: камень, ткань, пустой лист.
Текст — коротко.
Ниже — одна строчка.
И много воздуха вокруг.
Люди не просто досмотрели — они сохранили все пять кадров.
Потому что им не было тесно.
Закон №4. Используйте «руку-проводника»
Никаких лиц? Отлично.
Но присутствие можно показать через руку.
В инфографике про писательские привычки я добавила:
— Руку, держащую ручку над листом
— Тень от запястья на бумаге
— Лёгкое размытие фона
Этот кадр получил в 3 раза больше сохранений, чем остальные.
Почему?
Потому что рука — это мост между зрителем и смыслом.
Она не говорит «смотри на меня».
Она шепчет: «Вот как это делается».
Закон №5. Движение начинается с первой иконки
Инфографика — это не плакат. Это визуальный рассказ.
А рассказ должен иметь ритм.
Я начала использовать визуальные глаголы:
— Стрелки не как линии, а как импульсы
— Иконки — не статичные символы, а действия (чашка подносится к губам, не просто стоит)
— Цвет — не для красоты, а для направления
Особенно это работает в рилсах.
Первый кадр: рука кладёт телефон в ящик.
Второй: появляется книга.
Третий: надпись «3 дня без уведомлений».
Нет ни единой стрелки — но глаз идёт сам.
Потому что композиция дышит.
А можно ли это сделать без дизайнерского образования?
Конечно.
Я рисую всё в Canva — но теперь с другими правилами:
- Сначала — путь взгляда (диагональ)
- Потом — один акцент
- Затем — воздух вокруг текста
- Добавляю «руку» или тень, если нужно тепло
- Проверяю: есть ли движение?
Композиция — это не про талант. Это про уважение к чужому вниманию.
И помните:
Инфографика не для того, чтобы «всё уместить».
Она для того, чтобы одну мысль донести — до самого конца.
А вы замечали, как меняется восприятие, если просто убрать один элемент из инфографики?
Какой из этих пяти законов вы попробуете в своём следующем посте?
Делитесь в комментариях — давайте учиться видеть не только глазами, но и вниманием других.
Приглашаю вас в ВК Сообщество https://m.vk.com/nice1919
В тг каналах много интересного для получения дофамина и серотонина:
https://t.me/nicenataman - Менеджер МП (Вб и Озон), инфографика https://t.me/nicennma - визуал-контент