Парадокс безбюджетных способов продвижения или как работают многие марафоны в соцсетях, где нет доп. коммерческих инструментов
Сначала хотел написать длинный пост, все по полочкам разложить, объяснить этот эффект и почему здесь есть определенная результативность. Но прекрасно понимаю, что этот формат будет жить еще долго, ведь всегда очень заманчивая история с тем, как без бюджета получить результат.
И поэтому расскажу, но кратко, в чем же эффект (А в итоге получился все же длинный пост). Да, сразу же небольшая оговорка, что для очень многих организаторов (но не прямо для всех) марафон - это вход в воронку по реализации своего коммерческого продукта. Это тоже важно учесть, ведь марафоны зачастую тщательно прорабатываются, создаются с явным эффектом серьезного подхода и доверия для дальнейшей продажи.
Итак, марафон запущен, участники начинают крайне интенсивно "пилить" оформление, контент, пробовать коллаборации. Обычно пиковая интенсивность в марафоне в районе 3-10 дней, реже более длительно.
В этот период идет усиление видимости контента и самого участника среди его существующей базы, аудитории, подписчиков. Ключевое - это именно существующей. И без марафона такая активность тоже добавит видимости, но явно был нужен импульс. Как итог получаем парадокс: часть участников с усиленной активностью в рамках марафона получает от этой "ожившей" базы отклик, сообщения, комментарии, заявки. Получается эффект результата именно на своей базе, но восприятие идет, что эффект от марафона. А что дальше?
Дальше база рано или поздно перестает конвертировать и если участник не вписался в коммерческую часть после марафона сразу, то постепенно понимает, что без нее уже никак не получит эффекта.
Вот такой парадокс, что именно подстегнутая интенсивность в краткосрочном варианте помогает продать эффективность дальнейшей коммерческой составляющей.
Хорошо это или плохо сказать однозначно сложно. Но явно могу констатировать одно: бюджет на рекламу и грамотный подход именно к коммерческим инструментам понадобится однозначно. И никакого волшебства) Ну или почти никакого)
Сергей Полторак
и команда "Символ роста"
http://simvolrosta.ru
+7-908-085-05-70 (V/WA)
+7-351-235-05-70 (офис)
ВКонтакте: vk.com/isoitil