Бизнес тратит деньги на рекламу, приводит трафик на сайт или лендинг – а человек открывает страницу, смотрит 2–3 секунды и просто закрывает её. Почему так происходит?
Ответ – в психологии восприятия и в том, как работает первый экран.
Первый экран — это первые 300–500 пикселей страницы, которые пользователь видит без прокрутки и именно здесь происходит ключевое решение:
остаться и изучить → или уйти.
Что происходит в эти 3 секунды
Когда человек открывает страницу, мозг моментально пытается понять:
✓ Что мне предлагают?
✓ Это для меня?
✓ Стоит ли мне тратить своё время?
Если один из этих вопросов остаётся без ответа – человек уходит. Не потому что ему «неинтересно», а потому что мозг экономит энергию и избегает лишней нагрузки.
Ошибка №1: «красиво, но непонятно»
Одна из самых частых проблем — дизайнеры делают красиво, но не информативно.
На экране:
- общий заголовок типа «Путь к вашей мечте».
- большая картинка.
- кнопка «Подробнее».
Но что именно предлагают — непонятно.
Человек не будет разгадывать загадку. Он просто уйдёт.
Ошибка №2: слишком много текста
Некоторые компании пытаются объяснить всё сразу:
- кто они
- почему они лучшие
- список услуг
- преимущества
- миссия
Длинный плотный текст вызывает ощущение перегрузки.
У пользователя нет сил разбираться. Он закрывает страницу.
Ошибка №3: нет конкретики
Слова вроде:
- «качественно»,
- «быстро»,
- «профессионально»,
- «под ключ».
ничего не значат для клиента.
Он ищет реальную выгоду, которую можно измерить.
Что должно быть на первом экране
По опыту аудитов и работы с лендингами, сильный первый экран всегда отвечает на 3 ключевых вопроса.
1. ЧТО вы предлагаете
Заголовок должен быть максимально прямым и понятным:
- «Онлайн-курс по нутрициологии с сертификацией»,
- «Производство бань-бочек под ключ»,
- «Подбор парфюма по вашим предпочтениям».
Человек должен понять с первого взгляда.
2. КОМУ вы это предлагаете
Это резко повышает конверсию.
Например:
- «Для тех, кто хочет сменить профессию»,
- «Для владельцев участков от 4 соток»,
- «Для покупателей, которые ищут аромат на каждый день».
Мозг быстро решает: «Это про меня» — и человек остаётся.
3. КАКУЮ выгоду он получит
Самый важный элемент.
Примеры:
- «Освойте профессию за 2 месяца, даже если вы новичок»,
- «Соберём баню-бочку за 14 дней без предоплаты»,
- «Подберём 3 аромата — протестируете и выберете понравившийся».
Не общее обещание — а конкретный результат.
Элементы, которые усиливают первый экран
✓ визуальный якорь
Фото продукта, пример работы, обложка курса, товар лицом — это сокращает время принятия решения.
✓ один чёткий CTA
Не «Узнать больше / Посмотреть / Написать / Скачать».
Только один.
Например: «Получить подборку».
✓ краткий подзаголовок
Он помогает расшифровать оффер и добавляет ценность.
✓ отсутствие визуального шума
Никаких анимаций, лишних кнопок, текстовых блоков.
Чисто, просто, понятно.
Почему оптимизация первого экрана так сильно повышает конверсию
Потому что первый экран — это точка принятия решения. Если человек “зацепился” и понял ценность, он пролистает дальше. Если нет — никакие преимущества внизу не спасут. На проектах, где мы переписывали только первый экран, конверсия вырастала:
- на 20–30% в услугах
- на 30–50% в товарке
- на 50–150% в онлайн-образовании
И это – без изменений в трафике.
Итог
Психология первого экрана основана на одном принципе:
человек хочет понять быстро.
Если вы объясняете:
- что продаёте
- кому это подходит
- какую выгоду даёте
– у пользователя появляется мотивация остаться и изучить дальше.
Если на экране красиво, но пусто – трафик уходит.
И вы платите за это рекламой.
Если вам интересны разборы сайтов и точки роста, которые повышают конверсию — загляните в наш Telegram: «Андреев / Backstage маркетолога»