Ссылочное продвижение остается одним из ключевых факторов ранжирования в Google, несмотря на все разговоры о его «смерти». За последние 10 лет работы в SEO я убедился: правильно выстроенная ссылочная стратегия способна вывести сайт в топ даже в самых конкурентных нишах. Причем речь не о покупке тысяч дешевых ссылок на биржах, а о продуманном, системном подходе.
Статистика показывает прямую корреляцию между ростом качественного ссылочного профиля и органическим трафиком. В одном из проектов по продаже дизельных генераторов (B2B-тематика) мы наблюдали синхронный рост: ссылочная масса увеличивалась планомерно, и Google реагировал приятнее всего - трафик вырос в 3 раза за год. При этом в Яндексе влияние было менее заметным, что подтверждает разницу в подходах поисковых систем к оценке ссылок.
Проблема в том, что большинство агентств и специалистов работают по устаревшим схемам. Покупают ссылки на биржах, не анализируя доноров. Гонятся за количеством вместо качества. Игнорируют разнообразие анкоров и типов размещений. В итоге клиент платит деньги, а результата нет. Хуже того - можно получить санкции от поисковых систем за неестественный ссылочный профиль.
Я расскажу, как строить ссылочное продвижение правильно. Без воды и теории - только то, что работает на практике в 2025 году. Вы узнаете про дроп-домены, нетиповое размещение, работу с разными типами доноров и инструменты для анализа. Эта информация основана на реальном опыте продвижения десятков проектов в разных тематиках - от e-commerce до финансов.
ТОП-4 сервиса для работы с поведенческими факторами
Поведенческие факторы стали критически важны для ранжирования сайтов в поисковых системах. Если раньше достаточно было качественного контента и ссылок, теперь Яндекс и Google пристально смотрят на то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Вот проверенные решения для работы с ПФ:
- Seopapa — премиальный веб-сервис с реальными отпечатками браузеров и 7 днями бесплатного тестирования. Подходит для профессионалов и агентств, которым нужен качественный результат без риска попасть под фильтры. Сервис использует настоящие браузерные отпечатки, что делает накрутку максимально безопасной.
- Monstro — самое технически продвинутое Windows-приложение для тех, кто хочет полностью контролировать процесс накрутки. Позволяет настраивать поведение ботов до мельчайших деталей: время на странице, глубину просмотра, действия на сайте.
- DailyPFBot — простой Telegram-бот с оплатой за переход (3 руб/клик). Идеально подходит для новичков и владельцев небольших проектов, которые только начинают тестировать влияние поведенческих факторов на свои позиции.
- Умный Сервис — новое решение с ИИ-ботами и видимостью результатов в Яндекс.Метрике. Предоставляет бесплатный тест на 5 дней, стоимость работы от 130 руб/сутки. Особенность в том, что действия ботов отображаются в вашей метрике, что позволяет отслеживать эффект.
Что такое ссылочная стратегия и почему без нее никуда
Ссылочная стратегия — это документ, который разрабатывается в самом начале работ по ссылочному продвижению. В нем проводится исследование ссылочной массы вашего сайта и конкурентов, на основе которого составляется план работ на ближайшие 6 месяцев. По сути, это небольшое исследование тематики по ссылочной части.
Я всегда начинаю работу с клиентом именно с анализа и формирования стратегии. В документе отвечаю на ключевые вопросы: что сейчас происходит в ссылочном профиле продвигаемого сайта? Какие конкуренты есть и как они продвигаются? Какие ссылки используют и какие недостатки или сильные стороны в их ссылочной массе?
Ссылочная стратегия помогает понять, в какую сторону двигаться и сколько ссылок понадобится добывать или покупать в месяц.
Основная цель в ссылочном
Цель одна — обогнать ближайшего конкурента в целевом трафике. Важно воспринимать ссылочную работу как марафон, а не спринт. Не надеяться на быстрые результаты, а постепенно догонять ближайшего конкурента в простых производственных показателях: количество доменов-доноров, количество ссылок и их качество.
Чаще всего подход с нужной динамикой за 1-2 года дает лучшие результаты. Ставим цель в цифрах в виде ближайшего конкурента (количество доменов-доноров и/или ссылок) и целимся в его обгон, отслеживая динамику ежемесячно. Одного обогнали - бежим к следующему. Точка А и точка Б есть.
Бюджет на ссылочное
Бюджет обычно закладывают с ориентиром на конкуренцию в тематике. В буржуйском SEO всё дорого, но можно добывать ссылочную массу значительно дешевле за счет дроп-доменов, так как делаем всю работу сами:
- Поиск подходящих дропов
- Подъём и восстановление сайтов
- Дальнейшая поддержка дропов в виде контента, ссылочных уровней и накрутки поведенческих факторов в Яндексе
Делая упор на уже дропнутые домены, а не аукционные, можно существенно сэкономить бюджет. В противном случае в буржуе придется покупать очень дорогие домены на аукционах.
Ориентир по бюджету можно получить в сервисе linkdetective.pro, который анализирует конкурентов и подсказывает примерные вложения.
Виды ссылок и принцип максимального разнообразия
Главный принцип эффективного ссылочного - максимальное разнообразие. Чем более хаотичное замешивание разных типов ссылок будет, тем лучше Google воспринимает ваш профиль как естественный.
Текстовые ссылки
Это база. Обычная гиперссылка с анкором или без. Анкоры должны быть разнообразными:
- Прямые вхождения ключевых слов (не более 10-15% от всей массы)
- Разбавленные анкоры с дополнительными словами
- Безанкорные ссылки (URL)
- Брендовые анкоры
- Generic-анкоры («здесь», «на сайте», «подробнее»)
Распределение анкоров критично важно. Перебор с прямыми вхождениями - прямой путь под санкции. Я придерживаюсь правила: не более 10% коммерческих анкоров от общей массы.
Ссылки с изображений
Картинка с атрибутом alt и ссылкой на ваш сайт. Такие ссылки выглядят естественнее, особенно если изображение релевантно контексту страницы. Плюс работает дополнительный канал трафика через поиск по картинкам.
Ссылки из файлов
PDF, DOC, XLS файлы с упоминанием вашего сайта. Это нетиповой формат, который хорошо разбавляет профиль. Особенно актуально для B2B-ниш, где документация и прайс-листы - обычное дело.
Редиректы
301-редирект с релевантного домена на ваш сайт. Работает, но нужно быть аккуратным с качеством доноров. Лучше использовать домены с историей и минимальным количеством редиректов в цепочке.
Rel="sponsored"
Размещаем ссылки с атрибутом rel="sponsored", который указывает Google, что это платное размещение. Как ни странно, такие ссылки тоже работают для разбавки. В Google видят, что вы честны и не скрываете коммерческий характер ссылок.
Еще один важный момент
Ссылки должны размещаться в разных местах страницы: в основном контенте, в сайдбаре, в футере, в комментариях. Если все ссылки будут только в основном тексте - это выглядит подозрительно.
Покупное ссылочное с бирж я стал использовать чаще в последние месяцы, но все равно не так люблю, как дропы и ручную добычу. В «своем» ссылочном (дропы, новореги, блоги) всегда есть контроль - можно сменить анкоры при необходимости, снять или добавить ссылки.
Дроп-домены: что это и зачем нужны
Дроп-домен (от англ. dropped domain) - это домен, срок регистрации которого истек, и владелец не продлил его. Такой домен попадает в статус "освобожденный" и становится доступным для регистрации заново.
Почему дропы ценны для SEO? Потому что домен сохраняет:
- Историю и возраст в глазах поисковиков
- Входящие ссылки (беклинки)
- Тематический авторитет
- Иногда - остаточный трафик
При этом стоит он как обычная регистрация нового домена. По сути, вы получаете готовый ссылочный профиль за копейки. Вопрос только в том, как найти качественный дроп и правильно его использовать.
Где искать дропы
Есть несколько источников:
Специализированные аукционы:
- reg.ru (российская зона)
- GoDaddy Auctions (международные домены)
- NameJet
- SnapNames
На аукционах работает принцип: чем качественнее домен, тем выше ставки. Конкуренция серьезная, цены могут доходить до сотен и тысяч долларов за один домен.
Списки дропающихся доменов:
Существуют сервисы, которые ежедневно публикуют списки доменов, уходящих в дроп. Можно мониторить эти списки и ловить интересные варианты. У меня в инструкции по нетиповым ссылкам сейчас 24 типа маркеров для поиска дропов.
Веб-архив как источник:
Web Archive (archive.org) - отличный инструмент для проверки истории домена. Смотрим, какой контент был на сайте раньше, когда последний раз он обновлялся, не было ли там спама или нежелательного контента.
Есть интересная фишка - можно искать дропы прямо через веб-архив. Если видишь, что сайт долго не обновлялся, проверяешь статус домена. Возможно, он скоро дропнется или уже в статусе redemption.
Как оценить качество дропа
Процесс анализа дропа достаточно трудоемкий, но критически важный. Вот основные моменты:
1. Проверка ссылочного профиля
Открываем Ahrefs и смотрим:
- Domain Rating (DR) - авторитетность домена
- Количество ссылающихся доменов
- Качество доноров (не спам ли)
- Тематическую релевантность ссылок
- Динамику роста/падения ссылочной массы
Если видим резкое падение DR за последние месяцы - скорее всего, были санкции или массово убрали ссылки. Такой домен лучше пропустить.
Инструмент "Спам в ссылках" в Rush Analytics помогает автоматизировать проверку. Загружаешь список доменов-доноров, сервис анализирует их на спамность. Очень экономит время.
2. История домена
Смотрим в Web Archive:
- Какой контент был на сайте
- Не было ли там порно, казино, дорвеев
- Как часто обновлялся сайт
- Когда прекратились обновления
Был случай: нашел домен с отличным DR 45, куча ссылок, все хорошо. Полез в архив - а там был порно-сайт последний год. Естественно, пропустил такой вариант, несмотря на входящие ссылки даже с gov.ru.
3. Проверка на санкции
- site:domain.com в Google и Яндексе - смотрим, индексируется ли
- Проверяем наличие в Google Search Console предупреждений
- Ищем упоминания домена в контексте санкций или штрафов
4. Анкоры входящих ссылок
Если в анкорах преобладают порно-запросы, казино, форекс - это красный флаг. Даже если сейчас на домене чистый контент, история грязных анкоров может аукнуться.
5. Трафик
Ahrefs показывает примерный органический трафик. Это не всегда точные данные, но тренд понять можно. Если домен имел стабильный трафик, который резко упал - стоит разобраться, почему.
В разных сервисах данные по трафику могут сильно отличаться. У одного покажет 7-8 тысяч посетителей в сутки, у другого - в 10 раз меньше. Не зацикливайтесь только на трафике, смотрите комплексно.
Стратегии использования дропов
Стратегия 1: PBN (Private Blog Network)
Самый распространенный вариант. Восстанавливаем на дропе сайт, наполняем контентом, ставим ссылки на продвигаемые проекты. Получается собственная сеть сайтов-доноров, которыми вы полностью управляете.
Плюсы PBN:
- Полный контроль над ссылками
- Можно менять анкоры, добавлять/убирать ссылки
- Быстрое размещение без согласований
- Экономия бюджета на покупке ссылок
Минусы:
- Нужно вкладываться в контент и поддержку
- Риск раскрытия сетки конкурентами
- Затраты на хостинг, домены, администрирование
На текущий момент база дропов у нас небольшая - 500+ штук. Продлеваем только те, что приносят пользу клиентским или собственным проектам. Остальное - в дроп обратно.
Стратегия 2: Переезд на дроп
Если у вас есть проект без серьезной истории и авторитета, можно переехать на качественный дроп. Делаете 301 редирект со старого домена на дроп, получаете бонус в виде его ссылочной массы и возраста.
Пример из практики: был проект по медицинской тематике на домене diametod.ru. Результатов особо не было. Купили дроп apkhleb.ru (сайт зернодобывающей компании, возраст более 20 лет, приличное ссылочное). Переехали. Трафик вырос до 7-8 тысяч пользователей в сутки.
Да, между "хлебом" и медициной диссонанс полный. Но возраст домена в Яндексе сильно влияет на ранг, поэтому работает.
Важный момент по переезду: редиректы решили не ставить специально (чтобы не склеить возможные фильтры). Переехали только через панель вебмастера Яндекса, забив на трафик из Google. Междоменные каноникалы не использовали - в Яндексе они не работают.
Стратегия 3: Трафиковый проект
Если дроп имеет остаточный трафик по брендовым или информационным запросам, можно восстановить сайт и монетизировать этот трафик. Варианты монетизации:
- Контекстная реклама (РСЯ, AdSense)
- Партнерские программы
- Продажа собственных товаров/услуг
- Перелив на основной проект
Был у меня кейс с доменом math-calculator.ru. Перехватили после дропа, восстановили за месяц. Повесили калькулятор и текстовую инструкцию. До дропа сайт ранжировался по запросам типа "42 разделить на 7" или "сколько будет 4 разделить на 1". Трафик был неплохой - в лучшее время сайт ранжировался по 7768 запросам в Яндексе.
Правда, тот владелец просчитался - основные страницы, генерящие трафик, удалил, оставил редирект на главную. Трафик убился. Но идея была рабочая.
Подводные камни дропов
Бан за использование дропов
На практике с таким не сталкивался. Если делать все аккуратно, без анкорной жести, проблем быть не должно.
Дропы будут ранжироваться лучше основного сайта
Теоретически возможно, если дроп очень крутой. Но такие стоят ОЧЕНЬ дорого и в вашей тематике дропаются крайне редко. На практике этого не произойдет.
Порно-история домена
Если последний год на домене был порно-контент, даже при наличии крутых ссылок, я бы не стал его брать. Риски перевешивают потенциальную пользу.
Вирусы и взломы
Обязательно проверяйте дропы на наличие вредоносного кода перед восстановлением. Используйте чистые резервные копии или создавайте контент с нуля.
Продление дропов
Идем по простой логике:
- Если домен клиентский и клиент в работе - продлеваем, расход идет в ссылочный бюджет
- Если клиент ушел - рассматриваем дроп для другого активного проекта
- Если проект неклиентский - смотрим на доход и трафик. Есть доход или потенциал монетизации - оставляем
- Все остальное не продлевается
Формируется нехилый расход на поддержку инфраструктуры: домены, хостинги, администрирование, контент, иногда накрутка поведенческих факторов.
Нетиповое ссылочное: выходим за рамки
Под "нетиповым ссылочным" я называю любую простановку ссылок с дропов, которая отличается от традиционного подхода - обычной текстовой ссылки (анкорной или безанкорной).
Обычно с дропа ставим одну ссылку с главной и еще одну нетиповую. Зачем? Для разнообразия. При наличии нужной динамики (целимся на 1-2 года работы) с высокой вероятностью будет приятный результат, особенно в Google.
В моей инструкции по нетиповым ссылкам сейчас 24 типа. Вот некоторые из них:
Ссылки из Telegram-каналов
Все из Telegram индексируется в поисковых системах. Чем популярнее канал, тем больше ссылок на него знают поисковики. Пример: есть канал с хорошей аудиторией, в индексе куча ссылок на него, плюс дополнительный ранг в органике.
Почему бы не вести TG-каналы для клиентов с упором на SEO? Ссылочное проставлять на сайт клиента, в том числе с покупной рекламы в других каналах. Да, недешево, но это метод, затрагивающий и PR.
Если у бизнеса уже есть канал в Telegram (а сейчас многие ведут активно соцсети), можно добавлять посты со ссылками на сайт. Пусть ссылочное подливается постепенно и из TG-канала тоже.
Маркировка рекламы (erid)
Начали использовать в ссылочном маркировку для разбавки. Сначала rel="sponsored" для Google, потом erid для Яндекса. Как ни странно, работает.
Ссылки из комментариев
Естественный способ получения ссылок - оставлять содержательные комментарии на тематических блогах и форумах. Не спам "отличная статья + ссылка", а реально полезный комментарий, в котором ссылка на ваш сайт уместна.
Ссылки в виде цитирования
Когда ваш контент цитируют на других ресурсах с указанием источника. Сложно управлять, но можно стимулировать создание цитируемого контента - исследования, статистика, уникальные кейсы.
Ссылки из подкастов
Описание подкаста содержит ссылки на сайты упомянутых компаний или экспертов. Если есть возможность участвовать в тематических подкастах - отличный канал для получения качественных ссылок.
Релевантность ссылок: насколько важна
Релевантность не является бинарным фактором. Ответ гораздо тоньше. И никто толком не знает, насколько сходится наше видение релевантности с видением Google.
Попробую обозначить, как происходит выбор релевантной площадки:
1. Домен
Если твой сайт про кухни, ищи сайты про кухни и все соответствующее (готовые, под заказ, сборка, доставка). Можно взять про стройку. Но насколько можно отдалиться от темы и насколько это плохо? Вопрос открытый.
2. Страница
Нужно разместиться в подходящей категории сайта и на странице релевантной тематики.
3. Анкор
Должен соответствовать теме статьи и иметь релевантный околоссылочный текст.
4. Контент
Чем дальше отклонитесь от темы, тем жестче позицию может занять Google. Можно разместиться в статью про обои и между делом упомянуть кухни, но это будет худшим вариантом по сравнению с размещением в статье про материалы для кухонных гарнитуров.
Бывает сложно удержаться, когда хочется выдающихся результатов для клиентов. Стараешься найти как можно больше качественных площадок по разным критериям и пренебрегаешь важностью релевантности. Площадок про кухни может быть 10, а если расшириться до стройки - станет 100.
Но нужна ли статья с домена про фундаменты для промышленных предприятий или возведение подстанций в условиях вечной мерзлоты? Насколько полезны будут такие ссылки?
Мое видение: чем более релевантная ссылка (по хосту, странице, контенту и анкору), тем сильнее она отработает.
Инструменты для работы со ссылками
Анализ ссылочного профиля
Ahrefs - безусловный лидер. Используем для:
- Анализа беклинков своего сайта и конкурентов
- Поиска сайтов-доноров
- Отслеживания новых и потерянных ссылок
- Оценки качества ссылающихся доменов
- Анализа анкор-листа
Недавно Ahrefs обновил модуль Backlinks 2.0 - это просто бомба. Удобство анализа выросло в разы. Можно сравнивать трафик по странам, смотреть детальную историю прироста ссылок.
Есть нюанс: API стоит $500 в месяц сверх стандартной подписки ($179). Дорого, но для агентств, которые работают с большим количеством проектов, может быть оправдано.
Rush Analytics - основной инструмент для:
- Проверки индексации ссылок
- Поиска спама в ссылочном профиле
- Массовой проверки доступности сайтов-доноров
Проверять индекс можно по-разному, но в Rush Analytics сделано приятно и быстро. Весь найденный ссылочный профиль делим на две группы: приятное и неприятное. Приятное стараемся добавить и удержать в индексе, неприятное отправляется в Google Disavow Links.
Для ускорения индексации используем Telegram-боты. Чем больше ссылок удается удерживать в индексе, тем лучше. На практике в рунете обычно 80% держится стабильно, в буржуйском сегменте около 50%.
Мониторинг позиций
Topvisor - для снятия позиций используем именно этот сервис. Он более точный, чем многие аналоги.
Был эксперимент от команды MOAB по проверке точности данных в сервисах снятия позиций. Оказалось, что не все показывают действительные данные. Topvisor оказался одним из самых точных.
Статистика используется для наглядного отслеживания движения позиций всего сайта. Важно коррелировать рост ссылочной массы с изменениями в позициях. Если ссылки растут, а позиции стоят или падают - что-то идет не так.
Работа с семантикой
Keys.so (Кейсо) - молодой сервис, который быстро набирает обороты.
Полезные фишки:
- Онлайн-парсер частотности Яндекс Wordstat
- Отчет "Потерянные фразы" - показывает, по каким запросам сайт ранжировался раньше
- Сбор подсказок из Google
- Анализ конкурентов
Для серых тематик очень полезная штука - можно быстро найти, по каким запросам дроп ранжировался до того, как его отпустили.
Key Collector - классика жанра для сбора семантического ядра. Программа платная, но must-have для серьезной работы с семантикой. Единственный минус - иногда бывают проблемы с поддержкой, до которой сложно достучаться.
Поиск площадок для размещения
Collaborator - крупнейшая биржа для покупки ссылок. Открыли API, что упрощает работу с большими объемами. Удобные фильтры по параметрам доноров.
Лайфхак: включайте фильтр "Растущий тренд в трафике из ПС". Площадки с растущим трафиком - лучший сигнал, что с донором все ок и нет санкций.
Miralinks - еще одна крупная биржа. Но если честно, она сильно отстает по удобству и актуальности базы. До сих пор в фильтрах есть DMOZ и Яндекс.Каталог, которые давно не существуют. Это говорит о многом.
Adsy и Fiverr - для буржуйского ссылочного. Западные площадки с англоязычными донорами. Качество разное, нужно тщательно фильтровать предложения.
Технические инструменты
Screaming Frog SEO Spider - для анализа микроразметки конкурентов, проверки технических параметров сайтов-доноров, поиска битых ссылок.
Google Search Console - обязательно подключаем на все проекты. Показывает беклинки, которые видит Google. Можно отслеживать появление нового ссылочного, выявлять спам.
Яндекс.Вебмастер - аналогично для Яндекса. Недавно перезапустили раздел "Ссылки", теперь выгрузки работают нормально.
Google Disavow Links: как и когда использовать
Google Disavow Links (GDL) - инструмент для отклонения плохих ссылок, которые могут негативно влиять на ваш сайт. Это не просто "кнопка удаления" ссылок, а способ сказать Google: "Эти ссылки не от меня, не учитывайте их при оценке моего сайта".
Когда нужен GDL
Основные ситуации:
1. Негативное SEO от конкурентов
Конкуренты массово наваливают спамные ссылки на ваш сайт. На одном проекте в юридической нише конкуренты не могли остановиться - месяц за месяцем наваливались неприятные ссылки. Все происходило автоматическими методами.
Что делать? Чистим все плохое и не перестаем заливать новое качественное ссылочное - это очень важно. Каждый месяц расширяем файл GDL. Пока видимость в Google растет назло конкурентам (в Яндексе, правда, влияние негативное есть).
2. Купили сайт с грязным ссылочным
Приобрели сайт или домен, у которого в истории был спам. Все неприятные ссылки отправляем в GDL.
3. Сами накосячили в прошлом
Раньше покупали ссылки где попало, использовали сомнительные сервисы продвижения. Результат - куча мусорных беклинков. GDL помогает очистить профиль.
Как правильно формировать файл GDL
Файл создается в формате .txt с простым синтаксисом:
# Комментарий о причине отклонения
domain:spam-site.com
# Отдельная страница
http://another-spam.com/bad-page.html
Важные моменты:
- Используйте domain: для отклонения всех ссылок с домена
- Указывайте конкретные URL для отклонения отдельных страниц
- Добавляйте комментарии для удобства (строки, начинающиеся с #)
- Регулярно обновляйте файл при появлении нового спама
Источники для поиска плохих ссылок
1. Google Search Console
Раздел "Ссылки" показывает все известные Google беклинки. Экспортируем список, анализируем.
2. Ahrefs
Более полная картина. Ahrefs находит ссылки, которые Google еще не видит или не показывает в GSC.
Инструмент "Спам в ссылках" автоматически выделяет подозрительных доноров по ряду параметров.
Критерии плохих ссылок
Отправляем в GDL:
- Домены со спамным контентом (казино, порно, форекс и т.д.)
- Сайты с огромным количеством исходящих ссылок
- Дорвеи и автоматически сгенерированный контент
- Сайты с редиректами на сомнительные ресурсы
- Домены с низким DR и подозрительным профилем
- Ссылки с нерелевантных тематик (если их очень много)
Как часто обновлять GDL
Нет единого правила. Зависит от интенсивности атак:
- При активном негативном SEO - каждый месяц
- При разовой чистке после покупки сайта - один раз, потом по необходимости
- Для профилактики - раз в квартал
Важно: после обновления файла Google не реагирует моментально. Может пройти несколько недель или даже месяцев, прежде чем изменения отразятся на ранжировании.
Мифы о GDL
Миф 1: GDL гарантированно улучшит позиции
Не факт. Отклонение плохих ссылок убирает негативный фактор, но не добавляет позитива. Если проблема была не в спаме, результата не будет.
Миф 2: Нужно отклонять все ссылки с низким DR
Нет. Низкий DR не равно плохая ссылка. Молодой тематический блог с DR 10 может быть полезнее старого спам-сайта с DR 40.
Миф 3: Один раз почистил - и все
GDL требует регулярного мониторинга. Особенно если работаете в конкурентной нише, где негативное SEO - обычное дело.
Ошибки в ссылочном продвижении
За 10+ лет работы видел множество ошибок. Вот самые частые и болезненные:
Ошибка 1: Покупка ссылок без анализа доноров
Пришел клиент, который до этого работал с "классическим" агентством. Покупали ссылки на биржах пачками, не глядя на качество. В итоге 80% ссылочной массы - мусор. Эффект нулевой, деньги потрачены.
Как правильно: Каждый донор проверяем минимум по трем параметрам: DR, наличие санкций, тематическая близость. Лучше 10 качественных ссылок, чем 100 говенных.
Ошибка 2: Перебор с коммерческими анкорами
"Купить кухню в Москве недорого" 50 раз в анкорах - прямой путь под фильтр. Google прекрасно видит неестественность.
Как правильно: Не более 10-15% коммерческих анкоров от общей массы. Остальное - брендовые, URL, generic, разбавленные.
Ошибка 3: Игнорирование разнообразия
Все ссылки одного типа (например, только текстовые из основного контента) выглядят подозрительно.
Как правильно: Разнообразие типов размещения, анкоров, позиций ссылки на странице. Текстовые + картинки + файлы + нетиповые форматы.
Ошибка 4: Отсутствие стратегии
Покупаем ссылки хаотично, без плана и целей. Через полгода оглядываемся - а что мы вообще делали?
Как правильно: Сначала анализ и стратегия. Ставим цель обогнать конкретного конкурента по конкретным метрикам. Ежемесячно отслеживаем динамику.
Ошибка 5: Ожидание быстрых результатов
"Купили 50 ссылок, почему через неделю не в топе?" - такие запросы не редкость.
Как правильно: Ссылочное - это марафон. Минимальный срок для оценки результатов - 3-6 месяцев. Оптимально работать в горизонте 1-2 года.
Ошибка 6: Остановка ссылочных работ при достижении топа
Вышли в топ, прекратили наращивать ссылки. Конкуренты не дремлют - через несколько месяцев позиции поплыли вниз.
Как правильно: Ссылочное - непрерывный процесс. Даже в топе нужно поддерживать темп наращивания, хоть и меньший, чем в фазе роста.
Ошибка 7: Использование одного IP/хостинга для всей PBN
Если все ваши дропы на одном хостинге с одной подсеткой IP - это легко вычисляется. Риск санкций для всей сети.
Как правильно: Разные хостинги, разные подсети IP, разные регистраторы доменов. Максимальная диверсификация.
Ошибка 8: Игнорирование индексации ссылок
Поставили ссылку и забыли. А она не попала в индекс Google - значит, не работает.
Как правильно: Регулярная проверка индексации через Rush Analytics или аналоги. При необходимости - стимулирование индексации через специальные сервисы.
Кейсы из практики
Кейс 1: B2B проект по дизельным генераторам
Исходная ситуация:
- Тематика: дизельные генераторы (B2B)
- Регион: Россия
- Клиент: инхаус SEO-отдел компании
- Предыстория: до нас пробовали покупать ссылки на биржах - результата не было
Стратегия:
- Работаем только по ссылочному направлению
- Упор на дроп-домены с максимальным разнообразием
- Горизонт планирования: минимум 1-2 года
- Нетиповые форматы размещения для разбавки
Результаты:
- Трафик из Google вырос в 3 раза за год
- Количество ключей в топ-3 выросло на 280%
- Квалифицированные лиды перевыполнили показатели прошлого года
- ROI по ссылочному бюджету: 1 к 7
Что сработало:
- Терпение и работа вдолгую
- Акцент на качество доноров, а не количество ссылок
- Регулярная подливка нового ссылочного без остановок
- Использование собственных дропов для полного контроля
Google реагировал на ссылочные работы приятнее всего. График роста органического трафика коррелировал с графиком прироста ссылочной массы практически идеально.
Кейс 2: Международный финансовый проект
Исходная ситуация:
- Тематика: финансовые услуги
- Регион: международный (основной фокус - Европа)
- 5 языковых версий сайта
- Высокая конкуренция
Стратегия:
- Работа с зарубежными аукционами доменов (GoDaddy и аналоги)
- Адаптация процессов под буржуйский сегмент
- Больший акцент на EEAT-факторы (экспертность, авторитетность, доверие)
Результаты:
- Видимость в Google выросла на 180% за 6 месяцев
- Трафик из органики увеличился в 2.5 раза
- Средняя позиция улучшилась с 24 до 11
Сложности:
- Первый месяц работали почти в убыток из-за незнания нюансов зарубежных аукционов
- GoDaddy в конкурентных тематиках - то еще SEO-казино, цены кусаются
- Пришлось перестраивать процессы оплаты инструментов
Что помогло:
- Быстрая адаптация и обучение на ходу
- Диверсификация источников дропов
- Усиление акцента на EEAT через экспертный контент и нетиповые размещения
Кейс 3: Неудачный опыт (тоже важно)
Не все проекты выстреливают, и это нормально.
Ситуация:
- Тематика: гемблинг
- Сайт хорошо ранжировался в Яндексе (топ-1), но Google уронил после апдейта
Что делали:
- Пробовали различные варианты работы со ссылочным
- Жестили в Google Disavow Links
- Меняли стратегию контента
Результат:
- Восстановиться в Google не удалось
- Пришлось сделать выбор: либо полностью менять подход, либо фокусироваться на Яндексе
Выводы:
- В некоторых тематиках Google стал крайне жестким после последних апдейтов
- Не всегда можно вытянуть проект только ссылочным
- Важно иметь запасные варианты и не класть все яйца в одну корзину
Поведенческие факторы и ссылочное
Тема накрутки ПФ деликатная, но игнорировать ее нельзя. Особенно в Яндексе, где поведенческие факторы играют существенную роль.
Как ПФ связаны со ссылочным
Ссылки приводят пользователей на сайт. Если они быстро уходят (высокий показатель отказов), плохо взаимодействуют с контентом - это негативный сигнал для поисковиков.
Качественное ссылочное должно приводить целевой трафик:
- Релевантные площадки для размещения
- Правильные анкоры, которые соответствуют ожиданиям пользователя
- Околоссылочный текст, который готовит к переходу
Если ставите ссылку с анкором "купить диван" на страницу с кухнями - ждите плохих поведенческих.
Накрутка ПФ: работает или нет
По состоянию на 2024-2025 год, ситуация в Яндексе сильно изменилась. Раньше можно было относительно легко крутить позиции через накрутку. Сейчас Яндекс активно борется с этим.
Из практики:
- Простые методы накрутки уже не работают или работают очень короткое время
- Сложные "замороченные" методики требуют серьезных вложений времени и денег
- Риск получить фильтр вырос
Я закрыл свое направление по тестам ПФ. Слишком сложно, особенно в суперконкурентных тематиках. Сейчас делегирую это на аутсорс проверенным исполнителям, если клиенту критично важно работать с ПФ в Яндексе.
Рекомендация: Лучше фокусироваться на реальном улучшении поведенческих через:
- Качественный UX сайта
- Полезный контент
- Быструю загрузку
- Мобильную адаптацию
Это даст долгосрочный эффект без рисков санкций.
Накрутка для дропов
Для поддержки дропов в Яндексе иногда используем легкую накрутку ПФ. Цель - показать поисковику, что на сайте есть активность, с ним взаимодействуют.
Это работает как поддерживающая терапия, но не как основной метод продвижения.
Как отслеживать эффективность ссылочного
Ключевой вопрос: как понять, работает ли ваше ссылочное или деньги летят в трубу?
Метрики для отслеживания
1. Рост доменов-доноров
Количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт. Отслеживаем в Ahrefs или аналогах.
График должен расти стабильно. Если вкладываете в ссылочное, а график стоит - что-то идет не так.
2. Динамика Domain Rating (DR)
Авторитетность домена по версии Ahrefs. Должна расти вместе с количеством и качеством беклинков.
Резкое падение DR - тревожный звонок. Возможно, санкции или массовая потеря ссылок.
3. Количество ключевых слов в топе
Отслеживаем в Topvisor:
- Топ-3
- Топ-10
- Топ-30
При правильной работе со ссылочным график должен идти вверх, особенно в Google.
4. Органический трафик
Главная метрика. Все остальное - промежуточные показатели.
Смотрим в Google Analytics или Яндекс.Метрике:
- Общий трафик из органики
- Отдельно из Google и Яндекса
- Динамику по месяцам
5. Качество трафика
Не только количество, но и качество:
- Показатель отказов
- Время на сайте
- Глубина просмотра
- Конверсия в целевые действия
Если трафик растет, а конверсия падает - что-то не то с качеством ссылок или посадочных страниц.
Корреляция метрик
Важно смотреть на связь между метриками. Идеальная картина:
- Растет количество доменов-доноров
- Растет DR
- Растет количество ключей в топе
- Растет органический трафик
- Улучшаются поведенческие метрики
Если какое-то звено выпадает, ищем причину.
Инструменты для мониторинга
Looker Studio (бывший Google Data Studio)
Настраиваем дашборд, который собирает данные из:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Ahrefs (через API)
Все метрики в одном месте, обновляются автоматически. Удобно для презентации результатов клиентам.
Собственные таблицы
Для детального учета ведем гугл-таблицы, где фиксируем:
- Дату размещения каждой ссылки
- Донор, анкор, тип размещения
- Стоимость (если покупная)
- Статус индексации
- Доступность (регулярно проверяем, не упал ли донор)
Это помогает в работе с Google Disavow Links - всегда понятно, откуда какая ссылка.
Отчетность для клиентов
В ежемесячные отчеты включаем:
- График роста доменов-доноров
- Динамику позиций по ключевым запросам
- Изменения в органическом трафике
- Трудозатраты (плановые и фактические)
- Расходы на покупку ссылок и расходники
Отдельно показываем скрины из Битрикс24 по трудозатратам - клиентам видно, что мы тратим времени больше, чем включено в пакет. Средний перерасход по проектам 20-30%, по некоторым доходит до 55%.
Клиенты это ценят - видят, что уделяем их проекту больше внимания, чем положено.
Ссылочное для разных типов сайтов
Стратегия различается в зависимости от типа проекта.
Молодой сайт (возраст до 6 месяцев)
Что НЕ делать:
- Массово закупать ссылки с первых дней
- Использовать только коммерческие анкоры
- Ставить ссылки с сайтов со слишком высоким DR
Что делать:
- Начинать с безанкорных ссылок и брендовых
- Постепенное наращивание - 5-10 доменов в первый месяц, затем плавный рост
- Фокус на релевантных площадках, даже если у них невысокий DR
- Разнообразие типов ссылок с первых шагов
Для молодого сайта важнее естественность, чем количество.
E-commerce
Особенности:
- Большое количество страниц (категории, товары)
- Высокая конкуренция
- Нужны ссылки не только на главную, но и на категории
Стратегия:
- Часть ссылок на главную (30-40%)
- Часть на основные категории (40-50%)
- Немного на популярные товары (10-20%)
- Активное использование коммерческих блогов для размещений
- Поиск отраслевых каталогов и агрегаторов
Информационный проект
Особенности:
- Монетизация через рекламу или партнерки
- Менее жесткая конкуренция, чем в e-commerce
- Важность контента и поведенческих
Стратегия:
- Фокус на естественное ссылочное через качественный контент
- Гостевые посты на тематических блогах
- Упоминания в соцсетях и на форумах
- Если используем дропы - восстанавливаем как информационные сайты с полезным контентом
B2B проект
Особенности:
- Узкая целевая аудитория
- Длинный цикл сделки
- Важна экспертность и репутация
Стратегия:
- Ссылки с отраслевых порталов и СМИ
- Упоминания в профессиональных сообществах
- Публикации экспертных статей с обратными ссылками
- Участие в рейтингах и каталогах B2B-компаний
- Меньший объем ссылок, но максимальное качество
Локальный бизнес
Особенности:
- Географическая привязка
- Важность локальных сигналов
- Конкуренция в рамках региона
Стратегия:
- Региональные каталоги и справочники
- Локальные новостные сайты и городские порталы
- Google My Business и Яндекс.Справочник (не ссылки, но важны)
- Партнерства с другими локальными бизнесами
- Спонсорство местных мероприятий с упоминанием на сайтах
Автоматизация процессов
При работе с большим количеством проектов автоматизация критически важна.
Что можно автоматизировать
Мониторинг индексации ссылок
Rush Analytics позволяет настроить автоматическую проверку по расписанию. Загружаете список URL со ссылками, система регулярно проверяет индексацию.
Проверка доступности доноров
Скрипты, которые периодически проверяют, доступны ли сайты-доноры. Если донор упал, ссылка не работает.
Сбор данных из Ahrefs
Через API автоматически подтягиваем данные о новых и потерянных ссылках. Настраиваем уведомления при значительных изменениях.
Отчетность
Looker Studio + интеграции с сервисами = автоматическое обновление дашбордов. Клиент в любой момент может зайти и посмотреть актуальные данные.
Что НЕ стоит автоматизировать
Анализ качества доноров
Алгоритм не заменит человеческую оценку. Особенно при работе с дропами - нужно вручную проверять историю, контент, анкоры.
Принятие стратегических решений
Какие типы ссылок использовать, в каких пропорциях, какой бюджет выделить - это задача специалиста, а не скрипта.
Коммуникация с площадками
При ручной добыче ссылок или работе с аутричем автоматизация убьет эффективность. Живое общение работает лучше.
Будущее ссылочного продвижения
SEO "умирает" каждый год, если верить прогнозам. Но ссылки как фактор ранжирования никуда не делись и вряд ли денутся в ближайшие годы.
Тренды 2025 года
Усиление роли EEAT
Google все больше фокусируется на экспертности, авторитетности и доверии (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Это значит:
- Ссылки с авторитетных отраслевых ресурсов ценнее, чем с универсальных блогов
- Важен не только сам факт ссылки, но и контекст упоминания
- Растет роль упоминаний без ссылок (brand mentions)
Снижение эффективности массовых методов
Закупка сотен дешевых ссылок на биржах работает все хуже. Алгоритмы Google и Яндекса научились выявлять неестественные паттерны.
Будущее за:
- Качественным контентом, который естественно привлекает ссылки
- Ручной добычей ссылок (outreach)
- Работой с микро-инфлюенсерами и экспертами
- PR-активностями, которые генерируют упоминания
Рост важности поведенческих факторов
Ссылки остаются важным фактором, но недостаточным. Если сайт не удерживает пользователей, никакое ссылочное не вытянет его в топ надолго.
Ссылки должны работать в связке с качественным UX, контентом и техоптимизацией.
Усложнение работы с дропами
Конкуренция за качественные дропы растет. Цены на аукционах взлетают. Найти хороший дроп в релевантной тематике становится сложнее.
Компенсация:
- Более тщательный поиск и анализ
- Использование дропов в смежных тематиках
- Создание контента на дропах, который привлекает естественные ссылки
Развитие AI в ссылочном
ИИ-инструменты начинают использоваться для:
- Анализа качества доноров
- Генерации контента для размещений
- Поиска возможностей для outreach
- Автоматизации рутинных задач
Но полностью заменить специалиста AI пока не может. Стратегия, оценка качества, принятие решений - это все еще человеческая работа.
Ссылочное vs другие факторы ранжирования
Ссылки важны, но это не панацея. Комплексный подход дает лучшие результаты.
Соотношение усилий
Моя рекомендация по распределению усилий в SEO:
- Техническая оптимизация - 20%Скорость загрузки
Мобильная адаптация
Структура сайта
Исправление ошибок - Контент - 30%Семантическое ядро
Качественные тексты
Регулярное обновление
Мультимедиа - Поведенческие факторы - 20%UX-оптимизация
Улучшение конверсии
Снижение отказов - Ссылочное продвижение - 30%Наращивание ссылочной массы
Работа с качеством профиля
Защита от негативного SEO
Пропорции могут меняться в зависимости от ниши и конкуренции, но идея ясна - нельзя делать только ссылочное и игнорировать остальное.
Когда ссылки не помогут
Есть ситуации, когда даже мощное ссылочное не даст результата:
1. Технические проблемы на сайте
Если сайт не индексируется, грузится по 10 секунд, завален ошибками - никакие ссылки не помогут.
2. Полное отсутствие контента
Пустые страницы или автогенерированный мусор. Ссылки приведут пользователей, они сразу уйдут - поведенческие убьют позиции.
3. Попадание под фильтры
Если сайт под санкциями Google или Яндекса, сначала нужно выйти из-под фильтра, потом работать со ссылками.
4. Нецелевая семантика
Ссылки на страницы, оптимизированные под неправильные запросы. Можно нарастить ссылочную массу, но трафика не будет.
Синергия факторов
Лучший результат дает комбинация:
- Качественный контент привлекает естественные ссылки
- Хороший UX удерживает пользователей, пришедших по ссылкам
- Правильная техоптимизация позволяет поисковикам эффективно обрабатывать сайт
- Ссылки повышают авторитет и дают толчок в ранжировании
Все работает вместе.
Как выбрать подрядчика по ссылочному
Если решили делегировать ссылочное, важно не ошибиться с выбором исполнителя.
Красные флаги
Гарантии топа за месяц
Если обещают топ-3 по конкурентным запросам за месяц - бегите. Это либо обман, либо черные методы с высоким риском санкций.
Непрозрачность процессов
"Мы знаем секретные методы, но рассказать не можем". Нормальный подрядчик объяснит, что и как будет делать.
Отсутствие анализа на старте
Сразу предлагают пакет из 100 ссылок, не изучив сайт и конкурентов. Это не стратегия, а конвейер.
Подозрительно низкие цены
Если предлагают ссылки в разы дешевле рынка - качество будет соответствующее.
Нет кейсов и примеров работ
Серьезное агентство или специалист всегда могут показать результаты. Если нечего показать - повод задуматься.
На что обращать внимание
Глубина анализа на пресейле
Хороший специалист перед началом работы:
- Изучает текущий ссылочный профиль
- Анализирует конкурентов
- Проверяет техническое состояние сайта
- Задает вопросы о целях и бюджетах
Если после первого созвона уже готов счет на оплату - это тревожный звонок.
Прозрачность отчетности
Должны показывать:
- Какие ссылки размещены (URL донора, анкор, тип)
- Трудозатраты (сколько времени потрачено)
- Динамику ключевых метрик
- Объяснение, почему сделали именно так
Адекватность сроков
Честно говорят, что результат будет через 3-6 месяцев, а не через две недели.
Готовность отказать
Парадоксально, но хороший специалист может отказаться от работы, если понимает, что не сможет помочь или вложения будут неоправданно большими.
У меня бывало - отказывал клиентам, когда видел, что SEO им не поможет или бюджет не соответствует конкуренции в нише.
Вопросы подрядчику
1. Какие источники ссылок будете использовать?
Если отвечают только "биржи" - это ограниченный подход. Должны быть варианты: биржи, дропы, outreach, нетиповое размещение.
2. Как будете отслеживать эффективность?
Должны называть конкретные инструменты и метрики.
3. Что делать, если будет негативное SEO?
Если не знают, что это такое - некомпетентность. Должны четко объяснить процесс работы с GDL.
4. Покажите примеры ссылочных стратегий
Не кейсы с графиками "было-стало", а именно стратегии - анализ конкурентов, план работ.
5. Как часто будете предоставлять отчеты?
Минимум раз в месяц. Если реже - вы не будете понимать, что происходит.
Частые вопросы (FAQ)
Сколько ссылок нужно для выхода в топ?
Однозначного ответа нет. Зависит от конкуренции в нише, текущего состояния сайта, качества ссылок. В одной тематике достаточно 50 качественных доменов, в другой нужно 500+. Анализируйте конкурентов - это даст ориентир.
Как быстро работают ссылки?
Google начинает учитывать новые ссылки через 2-4 недели после индексации. Полный эффект проявляется через 2-3 месяца. Яндекс реагирует медленнее - может пройти 3-6 месяцев.
Можно ли продвигаться только естественными ссылками?
Теоретически да, если создаете действительно выдающийся контент, которым хочется делиться. На практике в конкурентных нишах без покупных или добытых ссылок обойтись сложно.
Что лучше - купить 100 дешевых ссылок или 10 дорогих?
10 дорогих качественных лучше, чем 100 дешевых мусорных. Качество важнее количества. Но нужен баланс - не игнорируйте средний ценовой сегмент.
Как защититься от негативного SEO?
Регулярно мониторьте ссылочный профиль, используйте Google Disavow Links для отклонения спама, наращивайте качественное ссылочное быстрее, чем конкуренты успевают навалить мусор.
Заключение
Ссылочное продвижение в 2025 году - это не про покупку тысяч ссылок на биржах. Это про стратегию, качество, разнообразие и терпение.
Главное, что нужно запомнить: начинайте с анализа и стратегии. Не гонитесь за быстрыми результатами. Фокусируйтесь на качестве доноров. Используйте максимальное разнообразие типов ссылок. Регулярно мониторьте результаты и корректируйте подход.
Ссылочное - это марафон, а не спринт. Правильный подход за 1-2 года даст результаты, которые будут работать годами.
Если хотите серьезно заниматься ссылочным, начните с базовых инструментов: Ahrefs для анализа, Rush Analytics для проверки индексации, Topvisor для мониторинга позиций. Изучите конкурентов. Составьте стратегию. И вперед, к результатам.