Что реально работает в Meta*после обновления алгоритмов
Привет, на связи Виктория Росинская — совладелец международного маркетингового агентства ELPODIUM.
Ты запускаешь пять креативов с разными заставками, ждёшь охвата на разные сегменты... а Meta* видит всего один макет. И молча сливает твой бюджет. 😮💨После обновления Андромеда это происходит у каждого второго таргетолога.
Пока весь рынок пересказывал западные статьи и строил догадки, мы в агентстве тестировали: разные гео, разные ниши, разные бюджеты, разные цели кампаний. Не гадали, а тестировали и проверяли. И сегодня расскажу, что реально работает.
Что вообще произошло?
Meta* буквально тонула в рекламе: десятки миллионов новых объявлений каждый день. Старые алгоритмы не справлялись. Тогда в партнёрстве с NVIDIA они построили новую ИИ-систему Андромеда. Это дало им в 10 000 раз больше вычислительной мощности. Не в десятки, а в десять тысяч раз.
Что изменилось принципиально?
Раньше алгоритм анализировал объявления по одному, поэтому обучение шло долго. Теперь Андромеда группирует похожие объявления и отдаёт приоритет разнообразию креативов.
На практике это означает: ты думаешь, что тестируешь пять вариантов, а Meta* видит один. Потому что ты просто поменял фон, цвет, шрифт, сделал кнопочку красненькой. Это больше не работает.
Реальный кейс из нашей практики
Клиент из Испании, ниша B2B: товары для наращивания ресниц. Работаем с ними почти 6 лет, настраиваем таргетированную рекламу, которую можем запускать с закрытыми глазами. Но, в начале ноября кампания резко перестала давать заявки. CTR упал, сообщения встали.
Что мы сделали?
Новый запуск. Показатели сначала средние. А потом произошло интересное: Facebook* сам выбрал один макет из группы и начал откручивать только его. CTR подскочил, сообщения снова пошли.
Мы проверили гипотезу: следующую кампанию запустили сразу с одним макетом в группе.
Результат: сразу неплохие показатели против стандартных 5-6 евро за заявку при классической схеме «одна группа — три макета».
Что делать прямо сейчас: 5 конкретных рекомендаций
✔️ Начинайте тесты с широкой аудитории.
Если у вас не супер узкая ниша, то забудьте про интересы на старте. Широкая реально хорошо работает.
✔️ Если всё плохо — перезапускайтесь с Advantage-местами размещения.
Мы используем это как рабочий инструмент уже больше года. Алгоритм не разбрасывает показы хаотично, а ориентируется туда, куда нужно.
✔️ Один креатив на группу теперь валидная стратегия.
Да, нужно больше групп и больше бюджет. Но ты чётко видишь, что работает, без каши.
✔️ Если много креативов в одну группу, то они должны быть реально разные. Не тот же макет с синим фоном. Разные офферы, разные боли, разные смыслы, разные углы захода. Иначе Андромеда сгруппирует их в одно.
✔️ Не трогай то, что работает.
Тесты только когда есть бюджет и возможность ждать. Правило не новое, но сейчас критично.
Главный сдвиг мышления
Новая логика Meta* не про дешёвые лиды. Это про качественных клиентов.
Мне как собственнику давно всё равно, сколько стоит лид, если он приносит продажу и укладывается в маржинальность. 10 лидов по доллару с одной продажей vs один лид по 10 долларов с одной продажей - какая выгоднее? Вторая. Одна попытка продажи, одно потраченное время.
Андромеда учится находить людей, которые реально купят, а не просто заполнят форму. Поэтому если видите, что Meta* крутит «неэффективное» по CPL объявление не спешите отключать. Алгоритм может использовать его для прогрева.
Это только верхушка. Настроить рекламу — одно. Выстроить систему, где реклама приносит не лиды, а деньги — совсем другое.
В канале «Маркетинговые стратегии с Elpodium» я разбираю такие кейсы детально: как анализировать рынок до запуска, как считать, а не мечтать, как строить стратегию на аналитике.
Адаптируйся или проигрывай. 😉
*Meta** Platforms Inc. (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.