9000 ₽ за ежемесячные подписки, это не считая коммунальные платежи, еду, оплату связи, проезда... Для многих это уже реальность.
Но моё личное беспокойство относительно соцсетей: количество рекламы растёт, будет ли вообще что-то бесплатное?
После третей рекламной вставки в видео "про котиков" кажется, что скоро за любой ролик придётся платить.
Я разобрался: бесплатный контент никуда не денется — но схемы монетизации стали сложнее, чем просто “посмотрел рекламу — ушёл”
Важно понимать: плата за отключение (уменьшение) рекламы в соцсетях и платные подписки на авторов — это разные бизнес-модели, не конкурирующие друг с другом, а дополняющие. По крайней мере, так это позиционирует администрация площадок.
Но для нашего человека это очень странно, плати за то, за это...
За «посмотреть»?!
А как платные подписки устроены “там”, на западных сервисах
В 2025 году на западном рынке стриминга видео идёт интересный поворот. Netflix, Amazon Prime (это онлайн-кинотеатры, как у нас «Кинопоиск», «Иви» или «Okko») и другие сервисы резко подняли цены на подписку без рекламы, и люди массово переходят на бесплатные или более дешёвые тарифы с рекламой. Рост охвата сервисов с рекламной поддержкой за последний год достиг 30% взрослого населения в Великобритании — это почти в три раза больше, чем годом раньше (но у них там свежих эмигрантов много, так что это могут быть просто новые пользователи).
Как платные подписки и реклама работают в соцсетях VK, Дзен и YouTube
Для соцсетей (VK, Дзен, Rutube, YouTube) модель похожа: основной доход идёт от рекламы, а платная подписка без рекламы — это дополнительный заработок с привередливых пользователей. Платформам выгодно, чтобы оба потока работали.
Как итог, бесплатный контент, поддерживаемый рекламой, будет существовать и дальше, потому что это основной источник дохода. Подписка без рекламы — это опция для тех, кто готов платить, а не необходимость. Реклама растёт, но не для того, чтобы вынудить покупать платные подписки.
Важная разница: донат блогеру или подписка на платформе
Это совершенно разные экосистемы, и их часто путают.
Платная подписка на платформу (YouTube Premium, Telegram Premium, Дзен Про, VK Видео без рекламы) — это платёж самой платформе, чтобы убрать рекламу или получить дополнительные функции именно этого сервиса. Блогер от этого может не получить ничего или получит мизерный процент. Деньги идут платформе.
Донат или подписка на блогера (VK Donut, Patreon, прямые переводы, платный контент в Telegram-канале) — это платёж напрямую автору. Блогер создаёт эксклюзивный контент для подписчиков, и они платят именно за это, именно ему. VK Donut в 2024 году дал авторам рекордные 1,4 млрд рублей — это вдвое больше, чем годом раньше. Но тут тоже не так всё просто, естественно, все платформы не забывают забрать свой процент/комиссию с донатов.
На примере блога «Слава Сделает»:
Если вы платите за «Дзен Про», деньги идут Дзену, я от этого ничего не вижу.
Если вы отправляете мне донат в Дзене или оформляете платную подписку на мой канал — это прямая поддержка блога.
Это критически важное различие, и маркетологи часто его стирают, чтобы запутать аудиторию.
Что бесит в платных подписках: топ-жалоб
По данным опросов пользователи злятся на:
- Высокую цену (35% жалоб). Люди готовы платить, но не за то, за что просят. Особенно если сначала была акция за 99 ₽, а потом цена прыгнула в три раза.
- Отсутствие уникального контента (31%). Подписка убирает рекламу, но по факту ничего нового не даёт. Например, Дзен Про для читателей имеет смысл, но для создателей контента, вроде меня, — нет. Я создаю контент, я не читаю ленту.
- Автопродление и сложности с отменой (25%). Люди забывают про автосписания (40% российских пользователей), не находят кнопку отмены в интерфейсе, или интерфейс специально запутан. С марта 2026 года в России закон обязывает платформы явно запросить подтверждение перед следующим платежом — это победа потребителей.
- Четвёртое — когда реклама всё равно появляется (9%). Вы заплатили, а баннеры всё равно появляются в других местах. Например, YouTube Premium убирает рекламу из видео, но спонсорские интеграции автора остаются. Некоторые пользователи это считают обманом.
Опросы показывают: многие уходят из соцсетей без реальной ценности премиума. А большая часть жалоб — это непрозрачность и неожиданность. Большинство готовы платить, если они понимают, за что платят, и если это действительно экономит время или деньги (ну и если сумма подъёмная).
Я лично забывал отключить автопоение сервиса для создания презентаций, к счастью это был сервис от именитого дизайнера Артемия Лебедева и всё разрешилось комфортно и в мою пользу.
Кстати,
Серьёзный (для меня) источник Banki.ru сообщает:
- 40% россиян платят за подписки, которыми не пользуются!
- 20% не замечают списаний...
- 16% не знают, как отменить.
А с 1 марта 2026 закон обязывает сервисы прекратить автосписания при отказе пользователя — и, на мой взгляд, это победа потребителей! Вообще, неоднократно замечаю, что в таких моментах у нас правительство хорошо защищает людей.
Есть ли у меня подписки?
Да, я беру два раза в год:
Telegram Premium — не для премиума как такового, а для инструментов администратора канала. Я управляю сообществом в Telegram, отправляю файлы, работаю с каналом. Премиум даёт мне больше возможностей: увеличение лимита на сохранённые сообщения, приоритет в поддержке, инструменты для статистики. Для личного комфорта — это рабочий инструмент, не роскошь.
Яндекс Плюс — здесь я честен: я беру его за две вещи, и про третью часто забываю:
- Облачное хранилище — я туда сохраняю материалы только для передачи: отснятые видео с водоёмов, экспедиции, архивы фото, материалы для монтажа. Это мой рабочий инструмент.
- Музыка в машине по дороге к очередному озеру с рыбками или на дачу.
- Кешбэк и бонусы от Яндекс.Маркета и партнёров — я о них постоянно забываю.
Именно этот третий пункт — главная потеря потребителей.
Проблема: маркетинг сложен, особенно для пожилых и занятых
Это я тоже проверил, люди часто не используют бонусы, кешбэк, промокоды и программы лояльности! В общем-то, причины банальны и совпадают с моими:
- Сложность и непрозрачность. У Яндекс есть бонусы, кешбэк категории, повышенный кешбэк в партнёрских магазинах, баллы Плюса. Это разные системы, они взаимодействуют по-разному, условия меняются каждый месяц. Средний активный пользователь отслеживает, максимум, две из них...
- Ограничение по времени. Купон действует три дня, акция заканчивается завтра, бонусы сгорают через месяц. Это стимул, но для меня — это стресс, а не выгода.
- Для пожилых людей это вообще другой язык. Даже мой относительно молодой коллега 50+ лет никогда не проверит, есть ли у него бонусы в приложении. Он платит полную цену, потому что просто не видит скидку. И это не его вина!
- Я САМ забываю. У меня есть Яндекс Плюс, у меня есть банковские карты с кешбэком, у меня есть топливная карта АЗС, специальный тариф у мобильного оператора... Я постоянно забываю активировать повышенный кешбэк перед покупкой. Я беру товар со скидкой, вижу его месяц спустя и думаю: «О, можно было получить ещё 5% назад».
Для кого-то это как спорт. Урвать купон, вспомнить промокод, найти акцию, активировать кешбэк — это требует внимания и времени, которых у людей нет. Это не плохо, это просто факт.
Виртуальный ИИ‑помощник по финансам/подпискам и бонусам: мечта или риск?
Идея красивая: ИИ-ассистент, который следит за всеми вашими подписками, акциями, бонусами и кешбэком. Он напоминает вам о сгорающих баллах, активирует кешбэк перед покупкой, показывает, когда закончится подписка, предлагает более выгодный тариф.
Такие ассистенты уже разрабатываются: Limitless AI, Bee, PLAUD Note. Они могут интегрироваться с банками, платформами лояльности и сервисами.
Но есть проблема, и она большая.
Для этого ассистент должен иметь доступ ко всем вашим онлайн-кошелькам, банковским счетам, подпискам и платёжным системам. Он должен читать вашу почту, уведомления, платежи. Фактически — полный доступ к вашей финансовой жизни.
И это пугает даже меня.
Вопросы, которые возникают:
- Что если программу взломают? Все мои счета скомпрометированы.
- Кто владеет этими данными? Куда они идут?
- Я доверяю банку свои деньги, но доверяю ли их я третьей стороне?
- Что если ИИ ошибётся в рекомендации? Кто за это ответит?
Законодательство в России пока не готово к такому уровню цифровых финансовых ассистентов. Есть требования к обработке данных, к конфиденциальности, но когда речь идёт о полном доступе к финансовой жизни — появляются зоны неопределённости.
Гибридные решения (ассистент + человеческая поддержка) разрабатываются, но они дороже и медленнее. А полностью автоматизированные системы — они требуют либо полного доверия, либо полного понимания технологии, чего у большинства нет. Кстати, меня больше пугает человек, чем ИИ-ассистент.
Что я рекомендую себе как обычному пользователю
Не переплачивать за неиспользуемое.
Я беру Telegram Premium (для работы канала) и Яндекс Плюс (для облака и музыки). Я честно не использую все бонусы Плюса, но эти две подписки окупаются для меня. Остальное — не беру.
Проверять автосписания.
Проверять настройки каждого сервиса после каждого обновления. Посмотреть, когда списывается следующий платёж. Установите напоминание. Если забыл про подписку — отменить её сейчас.
Различать: платформа vs блогер.
Платный контент от блогера в Telegram, VK Donut, Patreon — это поддержка автора. Подписка на платформу (YouTube Premium, Telegram Premium) — это поддержка платформы. Разные экосистемы, разные цели.
Не ждать ИИ-помощника для управления деньгами.
Пока это невозможно безопасно. Вместо этого — раз в месяц потратить 10 минут, открыть приложение, посмотреть, какие бонусы есть, активировать кешбэк перед покупкой. Это медленнее, чем ИИ, но это безопасно.
Реклама останется, бесплатный контент тоже.
Не переживайте, что Дзен, VK, YouTube будут только платные. Они не могут себе это позволить. Рекламная модель — основа их доходов. Платные подписки — это доп. источник, а не замена.
Практический совет для нано блогера
Если вы создаёте контент (как я):
- Берите Telegram Premium (если управляете каналом) и один сервис облака (Яндекс Диск, Google Drive, Dropbox, Mail — в зависимости от экосистемы).
- Остальное не берите. Платформе не нужно, чтобы вы платили за опцию. Платформе нужно, чтобы вы создавали контент для аудитории.
- Вместо этого создавайте платный контент сами — через донаты, VK Donut, платные посты в канале. Это прямая поддержка от аудитории, и деньги идут вам, а не платформе. Хотя я это так и не смог применить и блог для меня по прежнему хобби, а не источник заработка.
Ссылки на «Слава Сделает»:
VK | YouTube | Дзен | Rutube | OK | Telegram | Instagram | TikTok | Яндекс.Карты | Drive2 | Pinterest | Tenchat | Yappy