🇹🇷 Поколение Z в Турции: ваш новый потребитель, которого нельзя недооценивать
Если вы выходите на турецкий рынок или уже продвигаете здесь свой продукт, самое время познакомиться с аудиторией, которая сильнее всех формирует повестку — поколением Z. Это не просто «молодёжь в интернете». Это креативные идеалисты, драйверы трендов и люди, к чьему мнению прислушиваются даже старшие поколения.
📊 Согласно исследованию Leo UK среди 2000 респондентов:
• 77% взрослых (28+) хотя бы раз обращались за советом к Gen Z.
• 96% Z-потребителей считают, что поколения должны учиться друг у друга.
• 72% хотят больше общения со старшими.
Почему это важно предпринимателям из СНГ? Потому что Gen Z — уже реальная сила турецкого потребительского рынка. Они иначе выбирают бренды, иначе воспринимают коммуникацию и иначе строят доверие.
🔍 3 ключевых инсайта, которые нужно учитывать брендам:
1️⃣ Gen Z устали от негатива, но ищут связи
Снижение роли «третьих пространств» и гибридная работа усилили потребность в контакте.
👉 Бренд может стать тем, кто объединяет: создавайте площадки, события, диалог между поколениями.
2️⃣ Ищут не похожих на себя, а искренних
Попытки «играть в молодёжь» — мимо. Мемы десятилетней давности, вымученный сленг, наигранная «тусовочность» вызывают отторжение.
👉 Делайте ставку на честность, реальные истории, прозрачные ценности.
3️⃣ Они любят бренды «немного странные, но настоящие»
Это поколение ценит нестандартность, нишевость, дерзость и человечность.
👉 Добавьте тёплый юмор, чуть уязвимости, смело отходите от шаблонов — это работает лучше, чем идеальный глянец.
💡 Итог:
Чтобы выстроить связь с Gen Z в Турции, бренду нужно говорить простым языком, показывать реальность, а не фасад, и иметь социальный смысл. Это поколение поддерживает тех, кто честен и остаётся собой.