Башкирская содовая компания на площадке Международной недели бизнеса в Уфе презентовала кейс по продвижению пищевой соды, которую производят в компании уже 58 лет. В итоге она должна стать узнаваемым российским брендом.
Пищевую соду в Башкирии производят уже 58 лет. За это время она прошла путь от химического сырья до известного всем символа. Красную пачку узнают люди разных возрастов и статусов, найти в стране кухню, где ее нет, будет очень трудно. Стоит отметить, что попытка изменить дизайн упаковки провалилась. Продажи резко упали, поэтому компания вернула знакомые всем красно-жёлтые полосы и особый чёрный шрифт. Оказалось, что покупатели идентифицируют продукт именно по цветовому пятну, находя глазами.
На начальном этапе сода использовалась в пищевой промышленности, медицине, металлургии, а главное - сразу же вошла в привычную жизнь россиян. Они готовили с ней вкусные блюда и использовали для придания идеальной чистоты всему: от двигателя мотоцикла до садовых инструментов.
На Международной неделе бизнеса БСК (входит в холдинг Росхим) представила кейс по формированию бренда: продвижение способов бытового применения, выпуск бренд-гида с историями, создание сувенирных коллекций в партнерстве с дизайнерами.
Компания отметила на презентации особый взгляд зумеров и альфа, для которых сода — это и продукт, и модный элемент ретро-эстетики.
По словам заместителя директора по технологии и развитию БСК, главного технолога Радика Асфандиярова, сода – символ стабильности и культурной памяти, задача компании - не только сохранить узнаваемость соды, но и раскрыть продукт по-новому.
Участие в Международной неделе бизнеса позволило БСК найти пути для дальнейшего укрепления статуса пищевой соды как национального бренда.