В этом году я решила прокачать свой канал и начала закупать рекламу напрямую в других Telegram-каналах. Мы с командой пересмотрели кучу «туториалов» на YouTube, дважды нарвались на мошенников, набили шишек и в итоге разобрались.
Вот так я сейчас оцениваю каналы, прежде чем тратить деньги:
1. TGStat — наш лучший друг а еще Telemetr!
Первым делом захожу на TGStat и нахожу нужный канал. Быстрый взгляд на описание: если там нет контактов — закрываю, не теряю время. Играть в детектива и искать админа — развлечение для особо терпеливых, но мне оно пока не нужно.
Далее иду в раздел «Анализ просмотров». Остальные параметры — вторичны.
На что смотрю в графиках просмотров:
- Эталонный пост — тут точно нет ботов. Максимум просмотров в первый час, потом плавное снижение. Если за 24 часа был ещё пост — второй столбик поменьше, это нормальная реакция реальных людей.
- Пост «пока все спят» — выходит ночью, максимум просмотров утром. Такой пост читают вдумчиво, конверсии и реакции выше на 30–50%.
- Пост с картинками — Телеграм считает каждую картинку отдельным постом, графики могут повторяться.
- Подозрительные графики — скачки, просмотры только в первый час, равномерное распределение по суткам. Скорее всего — боты.
Если подозрительных постов больше 30% — не рискую, меньше — можно экспериментировать.
2. Срок жизни канала
Возвращаюсь на главную страницу TGStat и смотрю, как давно существует канал. Чем старше канал — тем стабильнее аудитория.
Если каналу пару месяцев, а подписчиков много — значит, их заводили через рекламу. Тут шанс, что аудитория «размылась» и уйдёт через пару недель, высок. Такие каналы откладываю до лучших времён.
3. Индекс цитирования
Проверяю, где канал был упомянут:
- Подборки — списки каналов с ссылками. Ок, это не страшно, аудитория не размывается.
- Накрученные каналы — если больше 5%, ухожу.
- Тематика упоминаний — сразу видно, подходит ли аудитория под мой продукт.
Если всё чисто — канал можно рассматривать для рекламы.
4. История и вовлечённость
- Заглядываю в историю канала: менялось ли название или тематика. Важно, чтобы канал не переквалифицировался с анекдотов на крипту и обратно.
- Смотрю ER (engagement rate) — процент людей, которые реагируют на посты. Если выше 5% — канал живой, реакция гарантирована.
5. ER — вовлечённость важнее подписчиков
Engagement Rate (ER) показывает, какой процент аудитории реально реагирует на контент: лайкает, комментирует, пересылает посты. Высокий ER — это знак живой аудитории, которая видит рекламу и взаимодействует с ней. Даже если канал большой, но ER низкий, значит подписчики «мертвые» или накрученные. Мы всегда смотрим на ER перед закупкой: выше 5% — уже хороший знак, выше 10% — почти идеально.
6. Рейтинг канала — комплексный показатель
Рейтинг канала в TGStat и других сервисах — это не просто число подписчиков. Он учитывает активность, вовлечённость и стабильность аудитории. Канал с высоким рейтингом обычно надёжнее, меньше шансов наткнуться на ботов или «размытую» аудиторию. Для нас это один из ключевых фильтров: если рейтинг ниже среднего — идём дальше, даже если подписчиков много.
7. Пики и аномалии подписчиков
При анализе графиков подписчиков важно смотреть на резкие скачки: если в один день канал набирает десятки или сотни тысяч подписчиков — это повод задуматься. Часто это накрутка или массовый приход через рекламные кликбейт-кампании, а такие подписчики почти не взаимодействуют с контентом. Мы учимся различать нормальные пики (например, вирусные посты или упоминания в крупных медиа) и аномальные, чтобы не тратить бюджет впустую.
8. МНаша таблица для анализа каналов
Лично мы с командой создали удобную таблицу, которая помогает оценивать каналы комплексно: ER, рейтинг, историю подписчиков, пиковые аномалии, упоминания и вовлечённость. Она позволяет быстро понять, куда стоит вкладывать бюджет, а какие каналы лучше пропустить. С такой системой анализ становится структурированным и надёжным — экономит время и деньги.
Итоги. На что реально смотреть перед закупкой:
- Контакты админа — чтобы не тратить время.
- Графики просмотров — проверяем «эталон» и исключаем ботов.
- Срок существования канала — старше полугода = больше шансов на лояльную аудиторию.
- Индекс цитирования — нет накрученных каналов, тематика совпадает.
- История изменений — тематика не менялась.
- ER — канал активный, аудитория реагирует.
- Рейтинг канала
- Аномалии
Подписчиков в канале много? Отлично. Но меня интересует, чтобы охват был реальный, а реклама доходила до людей. Если канал прошёл проверку и рекламный пост набирает больше 100 показов — пробуем закупку.
Дальше добавляю канал в табличку и договариваюсь с админом — но это уже отдельная история. Если интересно - могу продолжить рассказ в следующем посте.