Конец года — время отчётов. И чтобы ваш не превратился в 100-страничную пытку, рекомендуем семь правил от нашей команды — можете смело Ctrl + C и Ctrl + V.
1️⃣ Начинаем с главного. Не прячьте выводы в конец — давайте общий результат сразу, чтобы клиент не потерялся во вводной информации.
2️⃣ Цифры без оценки — просто цифры. Описывайте каждую метрику, сравнивайте с KPI, конкурентами или предыдущими значениями. Хорошо вышло — говорите почему. Плохо — тем более говорите и показывайте причины, гипотезы и конкретные шаги.
3️⃣ Меньше текста, больше примеров и графиков. Если какой-то креатив рвёт всех, покажите его. Если CPL снизился, проиллюстрируйте динамику. Визуальные данные воспринимаются быстрее и доказывают вашу аналитику и экспертизу. Следите за оформлением: графики, буллеты, стрелочки и другой визуал упрощает восприятие и выделяет суть.
4️⃣ Всё лишнее — в таблицу. Если у вас 50 блогеров, не надо делать слайд по каждому. Вынесите вперёд топовые примеры по CPL, а остальных — в таблицу с форматированием по цветам.
5️⃣ Показываем то, что хочет клиент. Любой отчёт должен отражать интересы заказчика — просто обсудите, какие моменты для него важны, а какие можно смело убрать или изменить. На основе этого строим структуру отчёта: от общего к частному, от глобальных результатов — к способам их достижения.
6️⃣ Из выводов рождаем стратегию. Подумайте, что можно улучшить, куда двигаться дальше и что потестить — главное, чтобы всё было обосновано реальными цифрами.
Используйте наши рекомендации и делайте отчёты, которые работают на вас, а не прячутся в стол ❤️
#salo_экспертиза