Сейчас все больше погружаюсь в маркетинг и исследую тему потребления.
И чем глубже ныряю, тем яснее вижу: мы живем во времена самого высокого потребления за всю известную нам историю.
Промышленная революция XIX века сделала резкий рывок: производить товары стало быстро, просто и дешево. Фабрики начали штамповать огромное количество вещей. Люди достаточно быстро закрыли базовые потребности и продажи начали падать. Но фабрикам нужно работать, бизнесу нужно расти.
Чтобы заводы не вставали, рынку нужен постоянный голод.
Есть одна мысль, до которой я дошел: «Чтобы массовое производство было рентабельным, нужно искусственно поддерживать спрос, а не ждать, пока люди сами чего‑то захотят».
И вот тут включается реклама, продвижение, манипуляции смыслами. Нам начинают не просто продавать товар - нам продают новые желания.
Один показательный кейс. Рекламная кампания «Факелы свободы».
1930-е годы Америка. Курение для женщин - табу. Маркетолог табачной компании организует в Нью-Йорке группу женщин, которые на большом митинге одновременно закуривают сигареты и называют их «факелами свободы». СМИ подхватывают это как протест за свободу женщин. Хотя по сути это была просто оплаченная акция.
Результат: доля курящих женщин в США выросла примерно с 5% до 18% всего за 10 лет. Миллионы женщин начали курить — не потому что им это реально было нужно, а потому что курение подсветили как символ свободы.
И это не история из прошлого — это происходит вокруг нас каждый день. Нас программируют на потребление. Часто на то, что нам даже не нужно.
Новая модель айфона, новая машина и так далее — при том, что старая еще вообще не успела прийти в негодность.
Мы думаем, что просто «хотим обновить», а на самом деле нас очень грамотно подталкивают потреблять.