🤔 Потребители живут в режиме цифровых парадоксов

🤔 Потребители живут в режиме цифровых парадоксов

Исследование Generative Realities от Dentsu, охватившее 4,5 тыс. респондентов из семи стран, выделяет пять ключевых трендов в поведении потребителей на 2026 год:

➡️ Обращение к фэнтези. Молодые потребители все чаще уходят в фэнтези, коллекционирование и субкультуры, чтобы компенсировать последствия стресса и недостижимость традиционных жизненных целей.

➡️ Доверие ИИ и страх перед ним. ИИ становится эмоциональным собеседником: 32% считают, что он понимает их лучше близких. Одновременно с этим растет недоверие к ИИ-контенту и виртуальным инфлюенсерам.

➡️ Возврат к корням. 64% потребителей испытывают большую тягу к традиционным ценностям и образу жизни.

➡️ Эпидемия одиночества. 63% проводят много времени в одиночестве, но одновременно ищут новые способы объединяться.

➡️ Расцвет антицифровой эстетики. Интерес к аналоговым форматам растет, особенно у молодежи.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге