Самара: первые впечатления
Вернулась из Самары с «ТурПритяжения 2025», теперь будет серия очерков о Самаре⭐️
после нашей сессии добавилось много участников — я рада💖
что делает человек, собираясь в новый город?
он гуглит, а теперь еще и спрашивает нейросеть: куда идти? что пробовать? за чем лететь?
я профессионально начала с тур бренда региона. нашла и начиталась🤪
«Самара-450» — это фирменный стиль для продвижения туризма региона (450 лет будет в 2036)
Концепция строится на пазле: культурный, природный, гастрономический, промышленный, деловой туризм, семейный отдых, активности на Волге. Логотип собран из символов региона:
крылья (монумент Славы), Волга, ладья, маяк и ракета.
Красиво? Да.
Понятно? Нет.
Когда я спросила турсообщество, зал дружно качнул головой:
«Нет у нас бренда. Мы этот пазл тоже видели, но мы про другое»
И перечисляют:
~ урбанистика + природа
~ Жигулёвский заповедник и Самарская Лука
~ Волга во всех агрегатных состояниях: лодки, прогулки, яхты, пляжи
~ рыба, пиво, тельняшка c особыми полосками
~ хлебная столица
~ театры, культура, архитектура
И это звучит живее, чем композиции из ракеты, маяка и ладьи🙈
Я уже много лет наблюдаю одну закономерность:
туристический бренд, разработанный внешней командой и утверждённый сами знаете кем, никогда не становится частью идентичности. Его не чувствует бизнес, не повторяет турсообщество, не цитирует турист.
Если у вас есть пример удачного «бренда» — напишите, буду благодарна.
Продолжение следует…
Самара — интереснейший кейс и точно заслуживает серии заметок.
#туризм360 #Самара #кейсы
