Рынок информационных сайтов переживает не лучшие времена. Яндекс раздает фильтры направо и налево, Google пытается заменить контент нейросетями, а новички жалуются что сайты больше не работают. При этом готовые проекты продаются на биржах по 4-5 годовых окупаемостей, а владельцы зарабатывают стабильные деньги месяц за месяцем.
Парадокс?
Просто изменились правила игры. Нельзя больше накидать 50 статей по 1000 знаков и ждать трафик. Поисковики научились отличать говноконтент от полезного. Появилась реальная конкуренция. А значит выживут те, кто делает сайты для людей, а не для поисковых роботов.
За последние три года я с командой запустил более 300 информационных проектов. Часть продали, часть держим в портфеле. Суммарный пассивный доход пробил отметку в миллион рублей за год, потом вырос еще в два раза. И это при том, что весь 2024-й все вокруг кричали про смерть статейников.
Информационные сайты не умерли. Просто стало сложнее входить и дороже ошибаться.
Дальше разберем весь путь от идеи до продажи проекта. Без воды и теоретических выкладок. Только то, что проверено на практике и приносит результат сейчас, в 2025 году.
ТОП-4 сервисов для продвижения сайта
Прежде чем углубляться в создание проекта, важно понимать какие инструменты помогут вам с продвижением. На рынке есть несколько проверенных решений для работы с поведенческими факторами и трафиком.
- Seopapa — премиальный веб-сервис с реальными отпечатками браузеров и 7 днями бесплатного тестирования. Подходит для профессионалов и агентств, которым нужна стабильная работа без риска получить санкции от поисковиков.
- Monstro — самое технически продвинутое Windows-приложение для тех, кто хочет полностью контролировать процесс накрутки. Можно настраивать поведение ботов до мельчайших деталей, что дает максимальную гибкость.
- DailyPFBot — простой Telegram-бот с оплатой за переход (3 руб/клик). Идеально для новичков и владельцев небольших проектов, которые хотят протестировать влияние поведенческих факторов без больших вложений.
- Умный Сервис — новое решение с ИИ-ботами и видимостью результатов в Яндекс.Метрике. Бесплатный тест на 5 дней, стоимость от 130 руб/сутки. Удобно для тех, кто привык отслеживать все метрики в одном месте.
Важный нюанс: поведенческие факторы работают только на сайтах с нормальным контентом. Если у вас говнотексты и кривая верстка — никакие сервисы не помогут.
Что такое информационный сайт и зачем он нужен
Информационный сайт (статейник) — это площадка с полезным контентом, которая зарабатывает на рекламе и партнерских программах. Пользователь приходит из поиска за ответом на вопрос, читает статью, видит рекламу. Вы получаете деньги.
Схема простая. Но дьявол в деталях.
Типичные ниши для статейников:
- Кулинария и рецепты
- Животные и растения
- Ремонт и строительство
- Хобби (рыбалка, грибы, аквариумы)
- Здоровье и красота
- Садоводство
- Авто и мото
География аудитории — Россия и СНГ. Работаем с рублевым трафиком, монетизируем через российские сети.
Почему статейники все еще живы
Несмотря на истерику в вебмастерских чатах, информационные сайты остаются одним из самых стабильных способов заработка в интернете. Вот почему:
Спрос есть и будет. Людям нужны рецепты, инструкции, обзоры. Google может генерировать быстрые ответы, но подробный разбор темы с фотографиями и видео никакая нейросеть не заменит.
Пассивность заработка. Написал 100-200 статей, получил трафик, повесил рекламу. Дальше сайт работает сам. Нужно только обновлять контент раз в квартал и следить за техническим состоянием.
Возможность продажи. Готовый проект с трафиком можно продать за 12-24 месячных дохода. Вложил 200 тысяч, через год продал за 500. Норм инвестиция.
Масштабируемость. Работает один сайт — можно запустить второй, третий, пятый. Процессы отлажены, команда набрана, дальше просто копируешь модель.
Другое дело, что вход подорожал. Если раньше можно было за 30 тысяч запуститься, сейчас реально нужно 150-200 тысяч на нормальный проект. Время выхода на трафик тоже выросло с месяца до трех-четырех.
Но окупаемость осталась. Просто нужно делать правильно.
Выбор ниши: на чем можно заработать
Первая и главная ошибка новичков — запускать сайт в теме, где ты нихрена не понимаешь. Думают: "О, юридическая тематика, там дорогие клики!" И начинают писать про договоры купли-продажи, не понимая базовых вещей.
Результат предсказуем. Контент получается поверхностный, конкуренты сильные, продвигаться не получается.
Правило простое: выбирай то, в чем разбираешься или готов погрузиться надолго.
Я делаю сайты про аквариумы, грибы, кулинарию, попугаев. Почему? Потому что мне это интересно. У меня дома аквариумы, я хожу за грибами, готовлю. Могу написать статью без копирайтера, потому что знаю тему.
Интерес к нише = долгосрочная мотивация. А в статейниках важна именно длинная игра.
Критерии хорошей ниши
Широкая семантика. В нише должно быть минимум 500-1000 информационных запросов с суммарной частотностью от 100 тысяч показов в месяц. Иначе упретесь в потолок трафика.
Проверяется через Вордстат или Key Collector. Собрали семантику, отфильтровали коммерцию, посчитали что осталось.
Наличие поискового спроса круглый год. Сезонные ниши типа "Новый год" или "Выпускной" дают скачки трафа, но 9 месяцев простоя. Лучше брать темы с относительно ровным графиком.
Возможность монетизации. Трафик это хорошо, но трафик должен конвертироваться в деньги. Смотрим конкурентов — висит у них РСЯ? Есть партнерки? Продают свои продукты?
Если на первой странице поиска одни сайты без рекламы — плохой знак. Значит тема не монетизируется.
Адекватная конкуренция. В топе Яндекса не должны сидеть только мультистатейники с DR 60+ и возрастом 10 лет. Нужно видеть молодые проекты, которые пробиваются в топ.
Если все места заняты монстрами типа Irecommend или RBC — лучше поискать другую нишу.
Антипримеры ниш
Финансы и инвестиции. Адская конкуренция, требования к экспертности, постоянные изменения законодательства. Плюс риск получить "ваши деньги" от недовольных читателей.
Медицина. Яндекс фильтрует медицинский контент очень жестко. Нужны подтвержденные дипломы, ссылки на исследования, постоянная проверка фактов. Для новичка — самоубийство.
Криптовалюты. Тема засраная до невозможности. Все залито партнерками казино и сомнительных бирж. Гугл и Яндекс не любят крипту. Деньги есть, но геморроя в 10 раз больше.
Новости и политика. Новости устаревают через час. Политика требует лицензий и ответственности. Плюс риск огрести от роскомнадзора за что-нибудь.
Золотое правило: если в нише есть большие игроки с многомиллионными бюджетами — тебе там делать нечего. Ищи недонасыщенные темы.
Проектирование структуры сайта
Структура — это скелет проекта. От нее зависит 50% успеха продвижения. Хорошая структура позволяет охватить максимум запросов и правильно распределить вес внутри сайта.
Плохая структура — это когда ты просто создаешь рубрики "Статьи", "Новости", "Разное" и начинаешь туда складывать контент. В топ с таким подходом не выйдешь.
Как собрать правильную структуру
Этап 1: Сбор семантического ядра
Берем Key Collector или Словоеб. Собираем все запросы по теме из Вордстата. Чистим мусор, коммерцию, дубли. Получаем список из 1000-3000 информационных запросов.
Каждый запрос — это потенциальная статья или раздел сайта.
Этап 2: Кластеризация
Группируем запросы по смыслу. Запросы про "выращивание помидоров", "болезни помидоров", "сорта помидоров" — это разные кластеры, под них нужны разные страницы.
Можно кластеризовать вручную или через сервисы типа Rush Analytics, Топвизор.
Этап 3: Построение иерархии
Создаем уровни вложенности:
- Главная страница
- Категории верхнего уровня (5-10 штук)
- Подкатегории (если нужно)
- Статьи
Например, для сайта про грибы:
Главная
├── Съедобные грибы
│ ├── Белые грибы
│ ├── Подосиновики
│ └── Лисички
├── Ядовитые грибы
├── Рецепты из грибов
└── Когда собирать
Каждая категория и подкатегория закрывает группу запросов. Каждая статья — конкретный запрос.
Этап 4: Добавочная ценность
Обычный статейник — это тупо статьи. Хороший статейник — это статьи плюс сервисы, калькуляторы, базы данных.
На сайте про попугаев можно сделать:
- Подборщик кличек с фильтрами
- Калькулятор размера клетки
- Базу болезней с симптомами
- Рейтинг кормов
Такие штуки дают ссылки, упоминания в соцсетях, возвраты пользователей. Плюс это просто удобно.
На одном проекте мы сделали простой сервис подбора кличек для попугаев. Пользователь выбирает пол птицы, характер, цвет — получает список подходящих имен. Заняло день разработки. Принесло 30% допtraffic'а к основным статьям.
Типичные ошибки структуры
Слишком много уровней вложенности. Когда до статьи нужно кликать 4-5 раз от главной, пользователь устает. Робот тоже не любит глубокую вложенность.
Оптимум — 2-3 клика от главной до любой страницы.
Дублирование разделов. Когда одна статья может логично находиться в трех разных категориях, а ты ее пихаешь сразу везде. Получается каша.
Каждая статья должна быть в одном месте. Если нужно — делаешь перелинковку.
Отсутствие тегов и фильтров. На сайте про рецепты должны быть фильтры "по времени приготовления", "по калорийности", "по сложности". Это дополнительные точки входа для трафика.
Нерабочая внутренняя перелинковка. Статьи живут сами по себе, не ссылаются друг на друга. В итоге вес размазан, топовые страницы не передают силу новым.
Перелинковка должна быть логичной. В статье про белые грибы ссылки на рецепты с белыми грибами, на места сбора, на отличия от ложных.
Контент: как писать статьи, которые ранжируются
Времена, когда можно было нанять копирайтера за 30 рублей за 1000 знаков и получить топ, прошли. Яндекс научился понимать полезность текста. Если контент говно — фильтр обеспечен.
Из чего состоит качественная статья
Структура с подзаголовками. Статья должна быть разбита на логические блоки с H2, H3. Пользователь сканирует текст глазами, ищет нужный раздел.
Без подзаголовков — это простыня текста, которую никто не прочитает.
Конкретика вместо воды. Долой фразы "в современном мире", "не секрет что", "как известно". Каждое предложение должно нести информацию.
Плохо: "Грибы это полезный продукт, который издавна использовался в кулинарии разных народов."
Хорошо: "В 100 граммах белых грибов содержится 3,7 грамма белка и всего 34 ккал."
Визуал. Фотографии, инфографика, таблицы, видео. Текст должен разбавляться визуальным контентом каждые 2-3 абзаца.
Лучше 5 хороших уникальных фото, чем 20 стоковых картинок из шаттерстока.
Примеры и кейсы. Вместо общих рассуждений — конкретные ситуации. "Я выращивал помидоры в прошлом году, вот что получилось" работает лучше, чем "помидоры нужно поливать регулярно".
Экспертность. В тексте должно чувствоваться, что его писал человек, который реально разбирается в теме. Профессиональная лексика, неочевидные нюансы, личный опыт.
Оптимальный объем статьи
Забудьте про "статья должна быть минимум 2000 знаков". Статья должна быть такой длины, какая нужна для раскрытия темы.
Для простого рецепта достаточно 1500 знаков: список ингредиентов, пошаговое описание, пара советов.
Для подробного гайда "Как вырастить огурцы от рассады до урожая" — 8000-10000 знаков с фотографиями каждого этапа.
Нормальная статья та, после прочтения которой у человека не остается вопросов по теме.
Смотрите на конкурентов в топе. Какой у них средний объем? Прибавляйте 20-30% и делайте контент глубже, подробнее, с большим количеством примеров.
Как работать с копирайтерами
Найти хорошего копирайтера сложно. Найти копирайтера, который будет стабильно писать годами — почти невозможно.
Мы перепробовали больше 50 авторов. Остались работать с пятью. Вот что помогло:
Детальное ТЗ. Не "напиши статью про грибы", а "напиши статью 'Как солить волнушки холодным способом', объем 2500 знаков, структура: вступление, ингредиенты, пошаговый рецепт с фото каждого шага, советы по хранению, частые ошибки".
Чем четче ТЗ — тем лучше результат.
Поэтапная приемка. Сначала автор делает структуру статьи (подзаголовки, тезисы). Вы проверяете, утверждаете. Потом пишется полный текст. Потом доработки.
Это дольше, но текст на выходе в разы лучше.
Адекватная оплата. За 30 рублей за 1000 знаков к вам придут школьники и студенты, которые копипастят с первых ссылок в поиске. За 150-200 рублей можно найти нормальных авторов с мозгами.
Мы платим 200 рублей за 1000 знаков. Да, дороже рынка. Но тексты приходят готовые, практически без доработок.
Обучение. Первые 5-10 статей от нового автора это всегда лотерея. Он не знает ваших требований, стиля, особенностей. Нужно давать фидбек, показывать примеры, править.
Если автор адекватный — через месяц он втягивается и начинает писать самостоятельно.
Что делать с нейросетями
ChatGPT, Claude, Gemini пишут тексты. Причем довольно сносные на первый взгляд. Вопрос: можно ли ими пользоваться для статейников?
Короткий ответ: можно, но осторожно.
Длинный: нейросетки выдают воду, общие фразы, отсутствие конкретики. Текст получается "правильный", но мертвый. Без личности, без экспертности.
Яндекс учится детектировать ИИ-контент. Пока не очень хорошо, но тренд идет туда. Сайты, целиком написанные нейросетью, рано или поздно получат фильтр.
Как использовать правильно:
- Нейросеть генерирует структуру статьи, тезисы
- Человек дописывает каждый блок, добавляет конкретику, примеры
- Редактор вычищает ИИ-штампы типа "важно отметить", "давайте рассмотрим"
Получается быстрее чем писать с нуля, но сохраняется живость текста.
Полностью автоматизировать нельзя. Нейросеть это инструмент, а не замена мозга.
Техническая реализация: WordPress или что-то другое
99% статейников сделаны на WordPress. Почему? Потому что это просто, быстро, дешево. Тысячи готовых тем, плагинов, любой фрилансер умеет работать с WP.
Можно делать на самописе, на фреймворках типа Laravel, на конструкторах типа Tilda. Но зачем, если есть готовое решение?
Что нужно для запуска
Домен. Либо покупаешь новый за 300 рублей в год, либо берешь дроп (освободившийся домен с историей) за 1000-3000 рублей.
Дроп дает преимущество в виде возраста и возможных ссылок. Но нужно проверять на фильтры и санкции.
Хостинг. На старте подойдет любой виртуальный хостинг за 200-300 рублей в месяц. Когда трафик вырастет до 10к+ в день — переезжаешь на VPS.
Проверенные хостеры: Timeweb, Beget, Джино. Не берите всякие дешевые украинские или панамские — просрут через месяц.
Тема (шаблон). Можно купить готовую на Themeforest за $60, можно заказать уникальную у дизайнера за 20-50 тысяч.
Мы делаем свои темы. Они оптимизированы под наши задачи, красивые, быстрые. Раздаем участникам марафонов.
Обязательные плагины:
- Rank Math или Yoast SEO — для работы с метатегами
- WP Rocket или аналог — для кеширования и ускорения
- Smush или Imagify — для оптимизации картинок
- Contact Form 7 — для форм обратной связи
Скорость загрузки
Яндекс и Google учитывают скорость сайта при ранжировании. Медленный сайт = плохие поведенческие = нет топа.
Норма — загрузка за 1-2 секунды. Проверяется через PageSpeed Insights от Google.
Что влияет на скорость:
- Тяжелые картинки (нужно сжимать и конвертировать в WebP)
- Куча плагинов (чем меньше — тем лучше)
- Говнокод в теме (поэтому темы с Themeforest часто тормозят)
- Хостинг (если сервер в жопе — никакая оптимизация не поможет)
Для ускорения включаем кеширование, настраиваем CDN (Cloudflare бесплатный), оптимизируем базу данных.
Можно заморочиться и выжать 100 баллов в PageSpeed. Но если есть 75-80 — этого достаточно.
Адаптивность (мобильная версия)
Больше 50% трафика приходит с мобильных устройств. Если сайт криво отображается на смартфоне — половина пользователей сразу уходит.
Google вообще перешел на mobile-first индексацию. То есть для ранжирования смотрит в первую очередь на мобильную версию.
Проверка: открываешь сайт со смартфона, пользуешься. Все кнопки нажимаются? Текст читается без увеличения? Картинки не вылезают за экран? Отлично.
Если нет — нужно переделывать верстку.
Современные темы WordPress уже адаптивные из коробки. Но лучше проверять вручную.
Наполнение сайта: сколько статей нужно и как их заливать
Типичная ошибка: сделал 10 статей, открыл на индексацию, жду трафик. Не работает так.
Минимальная база для старта — 50-100 статей. Лучше 150-200. Это покрывает основную семантику и показывает поисковику, что сайт серьезный.
График наполнения
Нельзя залить 200 статей за неделю. Поисковик подумает что это спам и отправит в песочницу.
Оптимальный темп — 5-10 статей в неделю. Получается 2-4 месяца на базовое наполнение.
Статьи публикуем с интервалом. Не все в понедельник, а равномерно по дням.
Пример графика:
- Понедельник — 2 статьи
- Среда — 3 статьи
- Пятница — 2 статьи
- Суббота — 1 статья
Выглядит естественно, как будто живой человек ведет блог.
Открытие на индексацию
Я не открываю сайт на индексацию сразу. Сначала набираем минимум 50 статей в черновиках, потом разом публикуем и открываем robots.txt.
Почему? Если открыть пустой сайт, поисковик заходит, видит 3 статьи, уходит. Потом снова заходит через неделю — опять только 10 статей. Создается впечатление медленного развития.
А если открыть сразу с 50-100 материалами — выглядит как готовый проект.
Песочница: миф или реальность
Песочница существует. Это состояние, когда сайт проиндексирован, но не ранжируется. Висит за пределами топ-100 по всем запросам.
Длится от 1 до 6 месяцев. Чаще всего 2-3 месяца.
Никак не обойти, можно только переждать. Продолжаем наполнять, публиковать, работать с сайтом. Рано или поздно Яндекс выпустит из песочницы.
На одном проекте мы открылись на индексацию в июле. До октября — ноль трафика. В октябре резко полетел траф, за месяц вырос до 500 человек в день. Просто выпустили из песочницы.
Песочница это проверка на терпение. Если сдался и забросил сайт — значит проект был нежизнеспособный.
Продвижение и получение трафика
Контент залили, сайт живет, индексируется. Но трафика нет. Почему? Потому что нужно продвижение.
Органический рост возможен, но долгий. Чтобы ускориться — нужны внешние факторы.
Внутренняя оптимизация
Прежде чем покупать ссылки, нужно навести порядок на сайте.
Title и Description. Каждая страница должна иметь уникальные Title и Description с вхождением ключевых слов. Это влияет на CTR в выдаче.
Title = 50-60 символов, четко отражает содержание страницы.
Description = 150-160 символов, продающий текст с призывом к действию.
Заголовки H1-H6. На странице один H1 с главным ключом. Дальше H2 и H3 для структуры. Не больше.
Не делайте H1 = Title. Это разные вещи. Title видно в выдаче, H1 видно на странице.
Перелинковка. Все статьи должны быть связаны между собой логическими ссылками. Минимум 3-5 внутренних ссылок на статью.
Перелинковка передает вес, помогает индексации, улучшает поведенческие.
Техническая чистота. Нет битых ссылок, нет дублей страниц, нет страниц с тонким контентом. Проверяется через Screaming Frog или Netpeak Spider.
Внешние ссылки: нужны или нет
В 2025 году ссылочное продвижение работает хуже, чем 5 лет назад. Но совсем без ссылок тоже нельзя.
Нужен естественный ссылочный профиль: несколько десятков качественных ссылок с разных доноров.
Где брать ссылки:
Гостевые посты. Пишешь экспертную статью для стороннего сайта, вставляешь ссылку на свой проект. Бесплатно, естественно, полезно для репутации.
Каталоги и справочники. Есть белые каталоги типа Яндекс.Каталога (платный), DMOZ (закрылся, но аналоги остались). Пара ссылок оттуда не повредит.
Биржи ссылок. Miralinks, Sape, GetGoodRank. Покупаешь ссылки на статейных донорах со схожей тематикой.
Цена вопроса — 300-1000 рублей за вечную ссылку. На проект достаточно 20-50 ссылок.
Крауд-маркетинг. Это ссылки в комментариях на форумах, в отзовиках, на Q&A площадках. Выглядят естественно, стоят дешево (от 50 рублей), дают траф.
Крауд хорошо разбавляет анкор-лист и делает профиль более живым.
Что делать НЕ нужно
Покупать тысячи ссылок. Массовая закупка — прямой путь к фильтру. Яндекс умеет считать.
Ссылаться только по коммерческим анкорам. Если все ссылки идут с текстом "купить семена помидоров недорого" — это красный флаг для поисковика.
Анкоры должны быть разбавленные: голые URL, брендовые ("сайт огородников"), естественные ("вот тут подробнее").
Ссылаться с говносайтов. Одна ссылка со спамного сайта может угробить месяцы работы. Проверяйте доноров перед покупкой.
Закупать ссылки пачками. Нельзя купить 50 ссылок за неделю, потом месяц тишина, потом еще 100. Ссылочная масса должна нарастать постепенно.
Поведенческие факторы
Яндекс смотрит как пользователи ведут себя на сайте:
- Сколько времени проводят
- Сколько страниц просматривают
- Возвращаются ли на сайт
- Доходят ли до целевых действий
Хорошие поведенческие = высокие позиции.
Как улучшить:
Качество контента. Если статья полезная — человек читает до конца, переходит на другие материалы.
Внутренняя перелинковка. Даем пользователю возможность погрузиться в тему через связанные статьи.
Удобство интерфейса. Крупный шрифт, удобная навигация, быстрая загрузка. Человек не должен напрягаться.
Мультимедиа. Видео, фотогалереи, инфографика увеличивают время на сайте.
Есть сервисы накрутки ПФ (Seopapa, Monstro, DailyPFBot). Они имитируют поведение реальных пользователей: переходят из поиска, читают статьи, кликают по ссылкам.
Работает? В некоторых нишах да. Но не везде и не всегда. Это скорее вспомогательный инструмент, а не основа продвижения.
На собственных проектах я не накручиваю. Просто делаю сайт максимально полезным. ПФ растут органически.
Социальные сигналы
Яндекс косвенно учитывает упоминания сайта в соцсетях. Много репостов, обсуждений — сайт популярный, значит полезный.
Создаем группы ВК, каналы в Телеграм, паблики в Одноклассниках. Анонсируем новые статьи, общаемся с аудиторией.
На одном из грибных проектов завели телеграм-канал. Каждую новую статью репостим туда, отвечаем на вопросы подписчиков. За год набрали 2000 человек. Плюс регулярный траф из Телеграма на сайт.
Социалки это не про прямое влияние на ранжирование. Это про формирование лояльной аудитории и дополнительные каналы трафика.
Фильтры Яндекса и как с ними жить
В 2024-2025 Яндекс раздает фильтры почти всем подряд. Особенно досталось информационным сайтам.
Что такое фильтр и как его определить
Фильтр — это санкция, при которой сайт теряет позиции и трафик. Может быть ручным (поставили модераторы) или алгоритмическим (сработал робот).
Признаки фильтра:
- Резкое падение трафика на 50-90%
- Вылет всех страниц из топа одновременно
- Исчезновение из индекса части страниц
- Долгое отсутствие индексации новых материалов
Проверка: идем в Яндекс.Вебмастер, раздел "Безопасность и нарушения". Там пишут причину санкций, если они есть.
Если там ничего нет, но траф улетел — скорее всего алгоритмический фильтр.
Типы фильтров
МПК (Минусинск). Один из самых жестких. Ставится за некачественный контент, переспам, накрутки. Снимается тяжело.
АГС (Ты зашквар). За накрученные ссылки. Нужно удалять плохие ссылки через disavow или писать донорам с просьбой убрать.
Переоптимизация. Когда в тексте слишком много ключевых слов. Лечится разбавлением семантики и увеличением объема контента.
Тонкий контент. На сайте много страниц с малым количеством текста или дублями. Нужно удалять мусор, дописывать нормальный контент.
Накрутки поведенческих. Яндекс засек что боты крутят трафик. Снимается редко, проще переезжать на новый домен.
Как снимать фильтры
Универсального рецепта нет. Каждый случай индивидуален.
Общий алгоритм:
- Определяем тип фильтра по симптомам
- Устраняем причину (улучшаем контент, убираем ссылки, чистим код)
- Подаем повторную заявку на индексацию через Вебмастер
- Ждем 1-3 месяца
Иногда помогает, иногда нет.
Реальная история: на одном из наших сайтов слетела видимость с 90% до 9% за ночь. В Вебмастере никаких нарушений. Писал в поддержку — ответили что все в порядке.
Начал разбираться. Оказалось проблема в структуре статей: в каждом рецепте был заголовок H2 с дублированием ключа. При малом объеме текста это выглядело как переспам.
Переделал структуру: убрал лишние ключи, добавил текста, внедрил быстрые ответы. Через два месяца позиции начали возвращаться.
Фильтры это не приговор. Это сигнал что нужно улучшать проект.
Песочница VS фильтр
Новички часто путают песочницу с фильтром. Вот разница:
Песочница — это для новых сайтов. Ты ничего плохого не сделал, просто сайт молодой. Через 2-3 месяца выпустят автоматически.
Фильтр — это санкция за нарушения. Сам не снимется, нужно работать над устранением причин.
Если сайту меньше полугода и нет трафика — скорее всего песочница. Ждем.
Если сайту год, был траф, потом резко пропал — скорее всего фильтр. Разбираемся.
Монетизация: как превратить трафик в деньги
Трафик есть. Теперь нужно на нем зарабатывать.
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)
Основной способ монетизации статейников. Подключаешь рекламу, Яндекс показывает объявления, ты получаешь процент от кликов.
Как подключить: идешь на https://partner.yandex.ru, регистрируешься, добавляешь сайт, проходишь модерацию. Обычно одобряют за 1-3 дня.
Требования:
- Сайт старше 3 месяцев (не всегда проверяют)
- Уникальный контент
- Минимум 100-200 посетителей в день (официально не требуется, но с меньшим трафиком мало смысла)
Доходность: зависит от ниши, но в среднем 150-350 рублей на 1000 посетителей.
В дорогих нишах (финансы, недвижимость, авто) может быть 500-1000 рублей.
В дешевых (хобби, рукоделие) — 50-100 рублей.
Считаем: сайт с трафиком 1000 человек в день при монетизации 200р/1000 = 6000 рублей в месяц.
Где размещать блоки:
- В начале статьи (после 1-2 абзацев)
- В середине текста
- В конце статьи
- В сайдбаре (боковая колонка)
Оптимум — 3-4 блока на страницу. Больше можно, но резко падает CTR и растет процент отказов.
Google AdSense
Альтернатива РСЯ. Раньше платил лучше, но в 2024 ушел из России. Работает только через VPN и иностранные счета.
Если есть возможность получать оплату на зарубежную карту — можно пробовать. Но геморроя больше.
Партнерские программы
Вставляешь в статьи ссылки на товары в интернет-магазинах. Пользователь переходит, покупает — ты получаешь комиссию.
Популярные партнерки:
- Яндекс.Маркет — комиссия 1-3% от покупки
- Ozon и Wildberries — 3-7%
- Aliexpress — 5-10%
- Admitad — агрегатор партнерок с тысячами магазинов
Например, пишешь статью "Лучшие кормы для попугаев". В текст вставляешь партнерские ссылки на эти корма в Ozon. Читатель кликает, покупает — тебе 5% от суммы.
Работает не везде. Хорошо заходит в нишах типа:
- Обзоры техники и гаджетов
- Товары для животных
- Инструменты и оборудование
- Косметика и уход
В чисто информационных темах (здоровье, кулинария) конверсия низкая.
Свой продукт
Самый выгодный способ монетизации. Создаешь свой продукт и продаешь аудитории.
Примеры:
Инфопродукты: курсы, гайды, чек-листы, шаблоны.
На сайте про грибы можно продавать гайд "50 мест где собирать белые грибы в Подмосковье" за 500 рублей.
Услуги: консультации, разборы, индивидуальное сопровождение.
На сайте про аквариумы — консультация по запуску аквариума за 2000 рублей.
Физические товары: если тематика позволяет.
На сайте про аквариумные растения мы продаем сами растения. Выращиваем, упаковываем, отправляем почтой. Маржа 60-70%, окупаемость клиента с первой покупки.
Траф идет органический с сайта. Не нужна реклама, не нужны маркетплейсы с их комиссиями. Чистая прибыль.
Свой продукт это всегда лучше монетизации через третьи лица. Но требует экспертности и желания заниматься продажами.
Прямая реклама
Когда на сайт приходит 10к+ человек в день, можно продавать рекламные места напрямую.
Рекламодатели пишут сами, либо ты ищешь их через биржи типа Telega.in или вручную.
Расценки зависят от ниши и траффика:
- Пост в блоге — 3000-10000 рублей
- Баннер на месяц — 5000-20000 рублей
- Нативная интеграция — 10000-50000 рублей
Один рекламодатель в месяц окупает РСЯ. Три-четыре рекламодателя — это уже серьезные деньги.
Но нужна аудитория. С трафиком 500 человек в день никто рекламу покупать не будет.
Комбинированная модель
На практике используем несколько источников одновременно:
- РСЯ крутится на всех страницах — базовый доход
- Партнерки в обзорных статьях — допдоход 10-20%
- Свой продукт для самых лояльных — основная прибыль
- Прямая реклама на сайтах с большим трафиком
Не нужно выбирать что-то одно. Диверсификация снижает риски.
Реальная экономика проектов
Хватит теории. Давайте цифры.
Кейс 1: Кулинарный сайт (рецепты)
Вложения:
- Домен — 300 рублей
- Хостинг на год — 3000 рублей
- Дизайн и верстка — 20000 рублей
- 150 статей по 200р/1000зн — 67500 рублей
- Редактура — 36750 рублей
- Ссылки — 15000 рублей
Итого: 142 550 рублей
Результат через год:
- Трафик — 400-500 человек в день
- Доход с РСЯ — 6000 рублей в месяц (200р на 1000)
- За год заработано — 40000 рублей (первые месяцы трафика не было)
Доходность: 5% в месяц от вложенного.
Окупаемость при текущем доходе — 2 года. Но проект растет, трафик увеличивается. Прогноз на второй год — 12-15к в месяц.
Кейс 2: Грибы (информационный сайт)
Вложения: около 300 000 рублей (дизайн, контент, продвижение)
Результат:
- Через год траф — 2000+ в день
- Доход — 200-250 рублей в сутки только с РСЯ
- Продано за 600 000 рублей
ROI: 100% за год + продажа в два раза дороже вложений.
Кейс 3: Аквариумные растения
Вложения: 200 000 рублей (сайт + начальная закупка растений)
Результат:
- Траф — 500 человек в день
- РСЯ — 3000 рублей в месяц
- Продажа растений — 40000-60000 рублей в месяц
- Чистая прибыль — 25000-35000 в месяц
Окупаемость: 6-8 месяцев.
Здесь главный доход не от рекламы, а от продажи товаров. РСЯ — просто приятный бонус.
Что влияет на доходность
Ниша. В финансах и недвижимости клики дорогие, в хобби — дешевые.
Качество трафика. Целевой заинтересованный пользователь кликает по рекламе чаще.
Монетизация. РСЯ + партнерки + свой продукт всегда лучше чем просто РСЯ.
Сезонность. Летом грибов нет — траф на грибном сайте падает в 10 раз. Зимой наоборот растет интерес к комнатным растениям.
Возраст проекта. Молодой сайт зарабатывает меньше. Старый, с репутацией и базой постоянных читателей — больше.
Статейники это не история "вложил сегодня, завтра миллионер". Это бизнес с отложенной доходностью.
Продажа сайта: когда и как
Информационный сайт — это актив, который можно продать.
Когда продавать
Вариант 1: Сделал, вывел на трафик, продал.
Не хочешь возиться с монетизацией — продаешь сразу как появился стабильный органический трафик. Покупатели любят проекты "под монетизацию".
Вариант 2: Держишь 1-2 года, собираешь статистику доходов, продаешь дороже.
Покупатель видит что сайт приносит условные 10к в месяц последние полгода. Готов заплатить 12-24 месячных дохода.
Вариант 3: Не продаешь вообще, держишь в портфеле.
Если сайт стабильно приносит деньги и не требует времени — зачем продавать? Это пассивный доход.
Я держу несколько проектов годами. Они просто работают, приносят 50-100к в месяц суммарно. Продавать не вижу смысла, потому что на эти деньги я куплю что? Очередной проект который надо развивать.
Где продавать
Телдери — биржа сайтов. Выставляешь проект, покупатели делают ставки. Комиссия 5-10% от сделки.
Профильные чаты и каналы — договариваешься напрямую, без комиссий. Но нужно искать покупателя самому.
Через брокера — есть люди, которые занимаются продажей сайтов. Берут комиссию 10-20%, но делают всю работу за тебя.
Как оценивать стоимость
По трафику: 1 уник в сутки = 30-50 рублей.
Сайт с трафиком 1000 человек в день = 30 000 - 50 000 рублей.
По доходу: 12-24 месячных дохода.
Сайт приносит 10к в месяц = продажа за 120 000 - 240 000 рублей.
По возрасту и авторитету: старые сайты с DR 30+ стоят дороже.
В реальности цена это торг. Выставляешь завышенную, покупатель предлагает заниженную, сходитесь посередине.
При продаже показываешь:
- Статистику трафика за 6-12 месяцев
- Скрины доходов
- Доступы к Метрике, Вебмастеру
- Доказательства что сайт без фильтров
Чем прозрачнее сделка — тем выше цена.
История из практики
Грибной сайт делал 1,5 года. Вложил около 300к. Трафик дошел до 2-3к в день, доход 7-10к в месяц.
Выставил на продажу за 600к (это примерно 5 годовых доходов). За два дня получил 3 предложения, продал за 600 без торга.
Покупатель — инвестор, собирает портфель статейников. Ему нужен стабильный траф, доход не так важен (он сам умеет монетизировать).
Сделка через условное депонирование на Телдери. Деньги получил в течение недели.
ROI за полтора года — 100%. Плюс еще год сайт приносил деньги до продажи.
Типичные ошибки и как их избежать
За 5 лет запустили больше 300 проектов. Из них примерно треть нормально взлетели, треть так себе, треть полный провал.
Вот главные ошибки:
Ошибка 1: Нет четкой ниши
Делают сайт "обо всем понемногу". Сегодня статья про грибы, завтра про ремонт, послезавтра про кулинарию.
Результат: поисковик не понимает о чем сайт, не может определить тематику, не дает трафик.
Решение: одна ниша, узкая специализация. Лучше сделать сайт про белые грибы, чем про грибы вообще. Лучше про грибы Московской области, чем про грибы России.
Ошибка 2: Мало контента на старте
Накидали 20 статей, открыли индексацию, ждут трафик. Не приходит.
Потому что 20 статей это не сайт, это блог. Поисковик не видит глубины темы.
Решение: минимум 50-100 статей перед открытием. Лучше 150-200.
Ошибка 3: Говноконтент
Заказали тексты у копирайтера за 30 рублей за 1000 знаков. Получили воду, переписанную с конкурентов.
Яндекс видит что контент бесполезный, не дает топ.
Решение: либо пишешь сам, либо нанимаешь нормального автора за адекватные деньги (150-200р/1000), либо очень четко контролируешь результат.
Ошибка 4: Ждать быстрых результатов
Запустили сайт, через месяц нет трафика, забросили.
Статейники это медленная история. Первые 3-6 месяцев вообще может быть ноль отдачи.
Решение: набраться терпения. Планировать горизонт минимум на год.
Ошибка 5: Не следить за конкурентами
Запустились, делают свое. Не смотрят что происходит в нише, как конкуренты улучшаются.
Конкуренты добавили калькуляторы, сервисы, видео. Ваш сайт остался с простыми текстами. Обогнали.
Решение: регулярно анализировать топ выдачи, смотреть что нового появляется, внедрять лучшие практики.
Ошибка 6: Забросить после запуска
Сделали сайт, получили трафик, забили. Не обновляют, не добавляют статьи.
Через полгода позиции начинают плыть вниз, потому что конкуренты не стоят на месте.
Решение: регулярная поддержка. Минимум 5-10 новых статей в месяц, обновление старых материалов раз в квартал.
Альтернативные форматы: не только статьи
Классический статейник — это тексты. Но можно и нужно добавлять другие форматы контента.
Видео
YouTube индексируется в поиске. Видео могут ранжироваться даже выше текстовых статей.
Делаешь видеоверсию статьи, заливаешь на Ютуб, встраиваешь на сайт. Получаешь:
- Дополнительный канал трафика с YouTube
- Улучшение поведенческих (видео увеличивает время на сайте)
- Разнообразие контента
Не обязательно быть крутым видеографом. Достаточно снять на телефон, смонтировать в простом редакторе.
Подкасты (аудио)
Некоторым удобнее слушать чем читать. Записываешь аудиоверсию статьи, встраиваешь на сайт.
Мало кто делает, поэтому это точка отстройки от конкурентов.
Инфографика
Визуализация данных и процессов. Пользователи любят, охотно репостят в соцсети.
Одна качественная инфографика может принести больше упоминаний и ссылок, чем 10 обычных статей.
Калькуляторы и сервисы
Интерактивные инструменты, которые решают конкретную задачу пользователя.
Примеры:
- Калькулятор калорий для кулинарного сайта
- Подборщик растений для аквариумного сайта
- Определитель грибов по фото
Разработка требует программирования, но отдача огромная. Такие штуки собирают ссылки и трафик годами.
Масштабирование: от одного сайта к портфелю
Один сайт приносит 10-15к в месяц. Хорошо, но недостаточно для жизни.
Следующий шаг — масштабирование.
Модель 1: Запускать новые проекты
Работает первый сайт? Запускаешь второй в другой нише. Потом третий, четвертый.
У меня в портфеле 10+ сайтов. Суммарно приносят 100-150к в месяц пассивного дохода.
Каждый новый проект это копия проверенной модели. Используешь ту же структуру, те же подходы, ту же команду.
Модель 2: Углубляться в нишу
Не плодить сайты, а развивать один проект вглубь.
Добавлять новые разделы, больше контента, больше сервисов, свои продукты.
Один большой сайт на 5000 статей может приносить 100-200к в месяц. Но требует полной занятости.
Модель 3: Продавать услуги
Научился делать сайты — предлагай услуги другим.
Разработка статейников под ключ, консультации, ведение проектов.
Мы делаем около 100 сайтов в год для клиентов. Это отдельное направление бизнеса со своей экономикой.
Какую модель выбрать
Зависит от целей и ресурсов.
Хочешь пассивный доход без лишней головной боли — модель 1. Делаешь портфель сайтов, нанимаешь контент-менеджера, автоматизируешь процессы.
Хочешь стать экспертом в нише и выжать максимум — модель 2. Погружаешься в тему, становишься лидером мнений.
Хочешь активно зарабатывать, не привязываясь к конкретным проектам — модель 3. Оказываешь услуги, консультируешь, обучаешь.
Можно комбинировать. У меня личные проекты + клиентская разработка + образовательные продукты.
Команда и делегирование
В соло тянуть несколько проектов невозможно. Нужна команда.
Кого нанимать
Копирайтеры — пишут статьи. Нужно 2-3 человека для постоянного потока контента.
Редактор — проверяет тексты, правит ошибки, следит за стилем. Один хороший редактор важнее трех средних копирайтеров.
Контент-менеджер — заливает статьи на сайт, вставляет картинки, форматирует, публикует. Освобождает тебя от рутины.
Программист — для доработок сайта, исправления багов, добавления функционала. Можно на аутсорсе, по задачам.
SEO-специалист — занимается продвижением, закупает ссылки, следит за позициями. Нужен когда проектов становится больше 5-7.
Как искать
Фриланс-биржи: Kwork, FL.ru, Freelance.ru. Много исполнителей, можно выбирать по портфолио и отзывам.
Профильные чаты и каналы — анонсируешь вакансию, люди откликаются. Часто попадаются адекватные.
Рекомендации — лучший способ. Кто-то посоветовал проверенного человека — берешь без собеседований.
Я половину команды нашел через свой телеграм-канал. Люди читали, понимали как я работаю, писали с предложениями.
Как платить
Копирайтерам — за 1000 знаков. 150-200 рублей норма.
Редактору — фикс в месяц (20-30к) или за объем (50-70р/1000 знаков проверки).
Контент-менеджеру — за статью (50-100 рублей) или фикс в месяц.
Программисту — по задачам. Мелкая доработка 1-3к, крупная 10-20к.
SEO — процент от роста трафика или фикс + KPI.
Главное чтобы мотивация была прозрачная. Человек понимает за что получает деньги, видит результат своей работы.
Системность процессов
Без систем команда превращается в хаос.
Нужны:
- Четкие ТЗ на каждую задачу
- Чек-листы для повторяющихся операций
- Таск-менеджер для отслеживания задач (Trello, Asana, Notion)
- Регламенты по срокам и качеству работы
Пример: копирайтер получает ТЗ на статью с четкой структурой. Пишет, сдает редактору. Редактор правит, отдает контент-менеджеру. Тот заливает на сайт, отмечает задачу как выполненную.
Все этапы прописаны, все знают что делать. Твое участие минимальное — только проверка финального результата.
Юридическая сторона и налоги
Пока зарабатываешь 10-20к в месяц, государству до тебя дела нет. Но когда суммы вырастают, нужно легализовываться.
Самозанятость
Простой способ. Регистрируешься через приложение "Мой налог", платишь 4-6% с доходов.
Подходит для небольших заработков (до 200к в месяц). Минимум бумажек, не нужен расчетный счет.
ИП на УСН
Для серьезных оборотов. Налог 6% с доходов или 15% с прибыли.
Нужно открыть расчетный счет, сдавать отчетность раз в год (или раз в квартал), платить страховые взносы.
Зато можно официально работать с клиентами, нанимать сотрудников по договорам.
ООО
Для масштабных проектов и работы с корпоративными клиентами. Сложнее в ведении, больше бумажной работы.
Большинству статейников ООО не нужно. ИП достаточно.
Что делать с доходами из РСЯ
Яндекс платит на карту физлица или на счет ИП. Если на карту — это твой доход, с него нужно платить налог.
Как легально:
- Оформляешься самозанятым, выписываешь себе чек на сумму дохода
- Или открываешь ИП, получаешь деньги на расчетный счет
Яндекс не отчитывается в налоговую за тебя. Ответственность платить налоги лежит на тебе.
А если не платить?
Пока суммы маленькие — скорее всего ничего не будет. Налоговая не мониторит карты физлиц детально.
Но если пойдут серьезные обороты (миллионы в год), могут возникнуть вопросы. Лучше не рисковать, легализоваться сразу.
Будущее информационных сайтов
2024-2025 годы были сложными для статейников. Яндекс раздавал фильтры, вводил новые алгоритмы, менял правила игры.
Что дальше?
Тренды
Больше требований к качеству. Времена говноконтента прошли. Нужна реальная экспертность, глубокая проработка темы.
Мультиформатность. Не только тексты, но и видео, подкасты, интерактив.
Персонализация. Сайты-безликие статейники проигрывают проектам с лицом, личностью автора, живым общением с аудиторией.
Собственные продукты. Монетизация только через РСЯ становится невыгодной. Нужны свои продукты, услуги, товары.
Социальные сигналы. Наличие живых комментариев, обсуждений в соцсетях, упоминаний влияет на ранжирование.
Что умрет
Сгенерированный контент. Статьи из ChatGPT без переработки рано или поздно начнут фильтровать агрессивно.
Массовое производство говносайтов. Сделать 100 сайтов по шаблону и ждать прибыль не получится.
Черные методы продвижения. Накрутки, спам, покупка тысяч ссылок, дорвеи — все это мертво.
Что выживет
Качественные авторские проекты с реальной пользой для аудитории.
Узкоспециализированные ниши, где автор реально разбирается в теме.
Проекты с коммьюнити, где есть живое общение и обратная связь.
Рынок не умер. Он становится более зрелым, профессиональным. Выживут те, кто готов вкладывать время, деньги, усилия.
Информационные сайты это не способ быстро разбогатеть. Это способ построить стабильный источник пассивного дохода на годы вперед.
Часто задаваемые вопросы
Сколько денег нужно для старта?
Минимум 100-150 тысяч рублей на запуск нормального проекта. Сюда входит дизайн, контент, продвижение. Можно стартовать и с 50 тысяч, но результат будет хуже.
Когда ждать первые деньги?
Первый трафик обычно появляется через 3-6 месяцев после запуска. Монетизировать можно при трафике от 100-200 человек в день. То есть реально первые деньги через 4-8 месяцев после старта.
Можно ли делать сайты без знания HTML и программирования?
Да. WordPress позволяет создавать сайты без кода. Но базовое понимание как все работает нужно. Или нанимай специалистов.
Сколько времени занимает ведение одного сайта?
На поддержку готового проекта уходит 2-5 часов в неделю. Запуск нового сайта с нуля — 20-30 часов в месяц первые 3-4 месяца.
Что лучше: один большой сайт или несколько маленьких?
Зависит от подхода. Портфель из 5-10 сайтов дает диверсификацию рисков. Один большой проект может приносить больше денег, но все яйца в одной корзине.
Заключение
Информационные сайты работают. Несмотря на все сложности, фильтры, конкуренцию.
Ключевые моменты:
Выбирай нишу осознанно. Лучше тема в которой разбираешься и которая интересна.
Делай качественно. Экономия на контенте и дизайне выйдет боком.
Набирайся терпения. Первые полгода может быть ноль отдачи. Это нормально.
Диверсифицируй монетизацию. Не только РСЯ, но и партнерки, свои продукты.
Постоянно улучшай. Сайт это не проект с дедлайном, это живой организм который нужно развивать.
Масштабируйся. Один сайт это хобби. Портфель сайтов это бизнес.
Статейники это не волшебная таблетка. Это работа с отложенным результатом. Но если делать правильно — результат приходит и остается на годы.
У меня в портфеле сайты возрастом 3-5 лет. Они до сих пор приносят деньги, хотя я в них почти не лезу. Вот это и есть настоящий пассивный доход.
Удачи в запусках. Делайте хорошие проекты, которые реально помогают людям. Деньги придут.