Белорусские бренды сошли с ума и «побежали» за Игорем. О чем важном говорит нам эта история

На этой неделе в белорусском интернете только и разговоров, что об Игоре. Если вы каким-то чудом уцелели от этого тренда, то вот здесь мы рассказывали, с чего все началось. Но дело в том, что это до сих пор не закончилось! Так что, хотим мы этого или нет, придется обсудить «эффект Игоря». Источник: threads.com/@ihar.varakhobau Что случилось? Кратко Итак, в туманный декабрьский вечер обычный заводчанин из Витебска написал в Threads: «Здравствуйте. Меня зовут Игорь и я бухой иду домой». Сейчас у этого поста уже больше 140 тыс. лайков и свыше 5 тыс. комментариев. Сначала о судьбе идущего домой всю ночь переживали простые белорусы, а к утру в гонку за новой звездой Сети включились компании. Что сделали бренды Эсэмэмщики многих брендов, увидевшие, как «залетел» Игорь, отреагировали почти мгновенно. Вот только несколько примеров. Реакция брендов. Коллаж: OL Дальше всех пошла, пожалуй, мебельная фабрика Savlukov-Mebel. Тоже, кстати, из Витебска. Географическая близость дала производителю возможность покреативить не только в онлайне, но и в реальности, так что вскоре белорусы увидели Игоря на диване витебского бренда. Источник: threads.com/@ihar.varakhobau «Мы никаких ТЗ не писали, он просто подписал (фото. — Прим. ред.), как захотел. И все — пошла жара. Мы оплатили интеграцию по рыночным расценкам для блогеров такого охвата», — рассказал о коллаборации порталу «Про бизнес» маркетолог Savlukov-Mebel Алексей Пащенко. Вскоре Игорю привезли «Лидский квас» и пиццу от «Доминос», а количество компаний, которые уже успели отметиться в популярных ветках об Игоре в Threads или сделать свои публикации на вирусную тему, составляет как минимум пару десятков. Вот лишь несколько примеров маркетинговой активности белорусских брендов вокруг Игоря. Коллаж: OL Были и те, кто решил повысить лояльность, предложив клиентам реальные скидки и бонусы «от Игоря». Коллаж: OL А некоторые уже даже успели сделать тематический мерч. Источник: threads.com/@myozby Что все это значит? Тем временем в интернете продолжают спорить об «эффекте Игоря». Одни считают, что использовать в маркетинге выпившего парня — неэтично, неумно, и это говорит о нулевой толерантности к употреблению алкоголя. Другие, наоборот, полагают, что пользователи устали от причесанного стерильного контента про «успешный успех», и хотят, чтобы в соцсетях можно было хоть на время забыть о не всегда радостных новостях реального мира. Рискну предположить, что тренд с Игорем, скорее всего, постепенно угаснет. Но очевидно одно: это была прекрасная неделя. Давно мы так не смеялись. Большая соцсеть (а в Threads уже около полумиллиона белорусов) на время превратилась в уютный домашний чатик. В нем было очень много юмора и почти не было злости (даже шутки на тему нетрезвого героя были без негатива — «в пятницу мы все немного Игорь»). Реакция Officeton Market. Скриншот: OL И действительно порадовали бренды. Отличная реакция, много классных шуток и умение говорить на одном языке со своими клиентами. Появление «Игоря» (сейчас говорим не про конкретный пост) еще раз показало, как важно уметь быстро реагировать на тренды — больше всего положительных реакций собрали те, кто откликнулся мгновенно. Принесет ли это взаимодействие реальный результат — покажет время. Главное, вовремя остановиться. Важный момент еще и в том, что люди и бренды откликнулись на простое, локальное и искреннее — очевидно, что это будет основой коммуникации с потребителями в ближайшее время. P. S. Кстати, так а что там Игорь? Судя по постам парня, он и сам в шоке от того, что натворил. За эти дни Игорь уже успел начать искать новую работу, дать интервью телеканалу и пообещать своим подписчикам не злоупотреблять рекламой. А сегодня утром Игорь опубликовал ветку взаимопомощи, где можно оставить комментарии о тех, кто оказался в трудной жизненной ситуации. И если популярность парня поможет хотя бы одному белорусу решить важную проблему, это точно было не зря. Источник: threads.com/@ihar.varakhobau