Есть такие вечера, когда сидишь с чашкой кофе и думаешь: «Ну всё, я уже всё видела». А потом приходит новость от человека, которого вы привыкли считать старой и доброй традицией. И этот самый мир шатается.
Так получилось с заявлением Игоря Крутого на «Песне года». И получилось не так, как обычно. Не очередной скандал ради рейтинга, а настоящий вызов системе.
Да, старые правила рушатся. И это хорошо. Или плохо? Рассмотрим подробно вместе.
Небо над фестивалем треснуло: почему Крутой решил рубить правду-матку
Петербургская школа, юность, рояль в углу. Игорь Яковлевич не только композитор, он институция. И когда такой человек говорит «хватит», это пахнет не шумной выходкой, а переменами.
Он не стал бить в ладоши и улыбаться. Он сказал прямо: никаких «купленных» мест в эфире». Никаких «старичков», живущих на лаврах. Никаких «тёплых» списков, составленных по принципу «знаю человека – поставлю в эфир». И ещё фраза, которая резанула по живому: «Деньги утратили силу».
Что это значит? Что билет в телевизор больше не продаётся за чемодан наличных и набор «вкусных» связей. Что рейтинг важнее личных амбиций. Что народ решает, а не задние кабинеты. Чётко и беспощадно.
Я помню, как в 90-е мы всем подъездом собирались у телевизора, чтобы увидеть «Песню года». Это было событие. И да, тогда действительно решали деньги и связи. Но времена меняются. Это естественно. Только менять надо с умом. Крутой, видимо, устал от хороших лиц в плохих постановках.
Отбор по заслугам или казнь для легенд? На чём настаивает маэстро
У Крутого не эмоциональная истерия, а программа: в эфир либо хит, который поют в машинах, в кафе, в TikTok, либо статус, который удерживает народ десятилетиями. Всё остальное – в суд истории. Честно и без обмана.
Звучит жёстко. Но за этим стоит логика. Телевидение – это не личный музей, где выставляют старые костюмы. Это витрина живой культуры, и если туда попадают мертвые экспонаты, зритель уходит. А аудитория у нас та же, что и всегда: она любит ностальгию, но не хочет зомби.
Крутой не просто отсекает «кого-то», он предлагает критерии. И это избавляет от «коррупции вкуса». Он говорит: «Песня должна идти от сердца или от цифр. Если она от цифр – пусть это будут честные цифры, а не накрученные боты».
Вы соглашаетесь? Я – да. Потому что сама видела, как в прошлом году народный хит воскресал только благодаря искреннему отклику публики, а не по указке сверху.
Но тут возникает главный моральный вопрос: а что делать с ветеранами? Ведь у многих из них нет новых хитов, но есть вечная любовь зрителя. Крутой это понимает. Он не топит всех без разбору.
Есть несущие конструкции шоу Лев Лещенко, Ирина Аллегрова, Валерий Леонтьев, Олег Газманов, Филипп Киркоров. Их никто не выгоняет. Но и они теперь отвечают за качество. Никаких «автопилотов». Даже титаны должны доказывать, что жить не только прошлым.
Как деньги теряют власть: феномен новой медиасреды
Деньги утратили силу – звучит как крамола, но это реальность. Раньше можно было купить эфир, потому что телевидение было главным окном. Теперь это одно из окон. И за ним сидит живой пользователь с кнопкой «пропустить» и алгоритм, который знает, что ему нравится.
Алгоритм не берёт взяток. Он лишь даёт то, что люди смотрят и слушают. И если вы не вписываетесь в запрос, то никакой чемодан не поможет. Вот почему Крутой делает акцент на «хитах», которые слушает народ, а не на «покровителях», которые когда-то «заказывали» имена.
Я, как стилист, много работала с артистами разного калибра. И скажу честно, что те, кто привык жить на репутации, часто не понимают, почему билеты не продаются. Ответ прост: публика любит честность. Она чувствует фальшь в три аккорда.
Анита Цой и другие жертвы реформы
Анита Цой оказалась в эпицентре. Имя, которое десятилетиями было на слуху, вдруг исчезло из списка. Что это: личная обида или логика отбора? Крутой говорит: «Назови хит, или докажи свою легенду». Никаких компромиссов.
Представьте себя на её месте. Вы всю жизнь работали, а тут «нет хита, извини». Больно. И для артиста это удар по доходам. Ведь корпораты часто берут тех, кто «в теле».
Но при этом, разве не лучше молодым дать шанс, чем держать шоу в анабиозе? Я помню, как менялась мода: что было в 90-е актуально не всегда в 2025-м. Музыка – это та же мода, она циклична, но требует свежести.
Здесь правда Крутого. Он не уничтожает заслуги, он требует работу над собой. И это честно.
Что будет с фестивалем и сценой
Крутой предлагает систему, основанную на метриках. Радиостанции, стриминги, запросы в поиске, репосты – всё это теперь сигнал. И, по сути, власть у зрителя. Это благо. Но есть и риски. Рынок может радикализоваться и превратиться в гонку за вирусностью любыми средствами. А это уже другая проблема.
Что нужно делать? Я, как женщина, которая прошла через собственные реформы в гардеробе и бизнесе, скажу так: баланс.
Сохранять легенд, но требовать от них работы. Давать площадку новым, но с уважением к традиции. Вводить прозрачные критерии, чтобы не осталось места для «чемоданов». И, главное, учить публику различать качество от шума.
Я выросла в семье, где музыка была подлинной. Мама включала пластинки и плакала от «правильной» песни. И я до сих пор верю, что артист должен зацепить душу. Не продать образ, не снять клип с миллионом эффектов, а спеть так, чтобы у старушки в первом ряду защипало горло.
Когда я вижу, что Крутой ставит планку выше общего «плетня», я радуюсь. Потому что мне важно, чтобы мои ученики, молодые артисты, которым я порой помогаю с образом, имели шанс. Чтобы в эфир попадали песни, которые останутся на десятилетия. Чтобы не было «вечных мимов» без таланта.
Итог ясен. Крутой не хочет устроить чистку ради чистки. Он хочет, чтобы сцена дышала. Он хочет, чтобы музыка снова была мукой и хлебом одновременно – трудом и радостью. Он говорит: "засуньте свои понты куда подальше". И я добавлю: давайте туда же засунем мнимую славу, пустые титулы и платные рейтинги.
А вы что думаете? Должна ли «старая гвардия» иметь исключения? Или настало время честной игры, где любовь публики стоит дороже чем чемодан наличных? Пишите, но помните одно. В конечном счёте музыку слушают люди, а не рекламные бюджеты. И если народ говорит «хватит», то даже король должен внимать.