Снова в Москве, в стенах РЭУ Плеханова

4 декабря 20254 дек 2025

~1 мин

Снова в Москве, в стенах РЭУ Плеханова. Сегодня обсуждаем репутацию как основу и личных, и корпоративных брендов. Вот несколько мыслей, которые стоит забрать с собой: Бренд — это продолжение репутации человека. • Apple делает акцент на продукте, но за каждым гайдом и рекламой стоит личная ответственность команды во главе со Стивом Джобсом: «Смотри, что мы сделали для тебя». • Walt Disney начинался с рисованной мыши; теперь логотип Disney стоит дороже, чем каталоги сотен киностудий. В своё время мерч с Винни-Пухом оценивался почти как вся Marvel до сделки. • «Б. Ю. Александров»: фамилия на этикетке = гарантия вкуса, без скидок и промо-акций. • Louis Vuitton шил сундуки для парижской знати XIX века; сегодня инициалы LV дороже содержимого большинства чемоданов. Главный вывод: 1️⃣ Сначала — репутация человека. 2️⃣ Затем — продукт, который эту репутацию подтверждает. 3️⃣ Спустя годы — логотип, который говорит сам за себя. На строительство бренда уходят годы, но капитал узнаваемости рабо

Снова в Москве, в стенах РЭУ Плеханова. Сегодня обсуждаем репутацию как основу и личных, и корпоративных брендов. Вот несколько мыслей, которые стоит забрать с собой:

Бренд — это продолжение репутации человека.

• Apple делает акцент на продукте, но за каждым гайдом и рекламой стоит личная ответственность команды во главе со Стивом Джобсом: «Смотри, что мы сделали для тебя».

• Walt Disney начинался с рисованной мыши; теперь логотип Disney стоит дороже, чем каталоги сотен киностудий. В своё время мерч с Винни-Пухом оценивался почти как вся Marvel до сделки.

• «Б. Ю. Александров»: фамилия на этикетке = гарантия вкуса, без скидок и промо-акций.

• Louis Vuitton шил сундуки для парижской знати XIX века; сегодня инициалы LV дороже содержимого большинства чемоданов.

Главный вывод:

1️⃣ Сначала — репутация человека.

2️⃣ Затем — продукт, который эту репутацию подтверждает.

3️⃣ Спустя годы — логотип, который говорит сам за себя.

На строительство бренда уходят годы, но капитал узнаваемости работает десятилетиями. Какое личное качество основателя станет ядром вашего бренда? Пишите в комментариях ✍️