Исследовательская компания Kantar выпустила отчёт, предсказывающий, как бренды будут выстраивать свои стратегии и куда потекут рекламные бюджеты к 2026 году.
1. Эра ИИ-Ассистентов.
• Каждый четвёртый пользователь уже полагается на ИИ-помощников в покупках, а 75% обращаются к ним за рекомендациями. К 2026 году ваш личный ИИ-агент будет везде.
2. GEO и узнаваемость бренда для ИИ.
• Если большая языковая модель (LLM) не знает ваш бренд, она его не порекомендует.
3. Синтетические данные.
• Синтетические данные уже дают 94-95% точности по сравнению с реальными, ускоряя анализ текста, голоса, изображений и VR. Это мощный инструмент для скорости и эффективности.
4. Креатив.
• Генеративный ИИ — это не просто вау-эффект. В 2026 году он станет ключевым инструментом для систематической оценки креативов, чтобы понимать, что именно привлекает внимание, вызывает эмоции и стимулирует покупку. Качество обучающих данных будет решающим.
5. Экономика маленьких радостей (Триатономика).
• В мире нестабильности потребители ищут «маленькие удовольствия». 36% готовы брать краткосрочные кредиты ради них.
6. Инновации.
• Краткосрочное мышление больше не работает. Расти будут те, кто делает эксперименты нормой. Инновации должны идти от сути бренда и реальных потребностей, а не от технологического ажиотажа.
7. Подлинная инклюзивность
• Почти 65% потребителей ценят компании, продвигающие разнообразие и инклюзивность (против 59% в 2021).
8. Ритейл медиасети.
• Реклама в ритейл-сетях на 1,8 раза эффективнее обычной цифры и в 3 раза сильнее влияет на намерение покупки.
9. Авторский контент.
• Инвестиции в контент от авторов продолжат расти (61% маркетологов увеличат бюджеты), но теперь брендам нужен реальный ROI, а не просто лайки и просмотры.
10. Микросообщества.
• Почти 40% потребителей доверяют рекомендациям от микросообществ.
#зарубежная_аналитика
