На тренды всегда стоит смотреть с двух сторон. Есть микротренды — небольшие фишки, которые живут рядом с нами какое‑то время, как то самое «жидкое стекло» у Apple. А есть макротренды, которые тянутся по 5–10 лет и живут с нами из года в год. Сегодня разберемся и с теми, и с другими.
Микротренды
Фото без глянца
Все чаще выстреливают проекты с фото на телефон — нарочно простые, без идеального света и постановки. Все потому, что от глянцевых картинок уже накатывает усталость, и хочется смотреть на что-то более будничное и живое.
Типография из абстрактных модулей
Полюбившийся прием конца 2025-го плавно переходит в новый год. Минималистичные формы постепенно усложняются, собираясь из множества деталей.
Блюрные силуэты с одной заливкой
Размытые контрформы — это силуэты, которые слегка смазаны и перекрывают части текста и фото, создавая ощущение, что будущее расплывается в эпоху постоянных изменений.
ASCII‑арт
Использование ASCII паттернов не оставляет позиции трендов уже много лет. Но теперь удар на использование уникальных символов и узоров адаптированных под деятельность компании.
Недавний кейс Pentagram:
Придумали (VPN) оформление и анимацию для бала Beaux Arts Ball 2025 в Архитектурной лиге Нью‑Йорка, тема вечера — «Распознавание паттернов».
Идея в том, что новые технологии могут как помогать, так и усиливать старые предубеждения, поэтому важно осознанно выбирать, что из прошлого брать в будущее, а что менять.
Макротренды
Смыслы и контекст
Когда ИИ уже закрывает вопрос чисто технического исполнения, у бизнеса появляется запрос на сложные визуалы с сильной идеей. Поэтому сейчас важнее всего вкладываться в креативную стратегию и маркетинг.
Важно уйти от клише и шаблонных ходов и предлагать сильные смыслы, точно заточенные под цели бизнеса. Пример реклама Яндекс Маркета.
В ту же тему пример кейса Супрематики.
«Мы купили на рынке Садовод большой пакет поддельных вещей самых кричащих брендов, а потом аккуратно заменили все поддельные надписи, лейблы и ярлыки на правдивые. Получился новый неподдельный бренд одежды «Садовод», который и стал нашим фирменным мерчем.»
Будут особенно цениться вещи, которые считывают только те, кто рос и жил рядом с тобой, а иностранец даже не поймет, в чем идея.
Более серьезный пример: календарь который сделан в честь 80-летия со дня победы в Великой Отечественной войне и посвящен блокаде Ленинграда.
Сам календарь выполнен в формате продуктовых карточек, которые были жизненно необходимы человеку, жившему во время блокады.
Насекомые и экология
С каждым годом все острее встает тема сохранения природы и перехода к экологичным инициативам. Оттенки фисташкового, петрушки и земли держались в трендах весь прошлый год и останутся с нами и в этом. Появилось несколько проектов с концепцией насекомых как символа поддержки одной из самых уязвимых и незаметных групп в экосистеме.
Персонализация
В эпоху контентного перенасыщения отстроиться от конкурентов проще всего, если запомниться людям. А что они помнят лучше всего? Себя, конечно. Добавьте в макет опцию записать имя или получить персонализированное послание — и трафик точно потянется. Пример фотозоны.
Свежий кейс с портретами (который одновременно попадает и в тренд ASCII‑арт): Limitful (VPN) — это приложение, созданное, чтобы подарить момент передышки и немного заботы о себе. Все начинается с мантры, которая мягко настраивает тебя на размышления, а в финале каждой сессии ты получаешь свой личный постер с силуэтом, отражающим суть мантры, — напоминание о том, что принимать себя можно и нужно каждый день.
Так же приглашаю вас в мой Telegram-канал «Одна кавычка»: о коммуникационном дизайне, трендах и кейсах. Там я выпускаю новенькое каждый день.
Итоги
В 2026 ценится дизайн с сильной идеей, которая решает бизнес-задачи и вызывает эмоции через локальные отсылки — понятные только «своим», как в проектах с культурным подтекстом.
Неидеальные фото с телефона кажутся честными, вызывают доверие — зрители устали от постановочного лоска.
Размытые формы и модульные шрифты отражают нестабильность мира, мотивы природы подчеркивают заботу об экосистеме, а личные элементы усиливают связь с человеком.