🙅🏼♂️ Почему Gen Z не реагирует на ваш бренд
Кратко:
Gen Z игнорируют контент, который ничего не даёт, звучит неискренне или тратит их время.
А теперь развернуто для миллениалов и бумеров.
Поколение в возрасте 18–25 лет выросло в среде, где контента больше, чем времени. По данным Deloitte, у зумеров есть примерно 8 секунд, чтобы решить: смотреть дальше или пролистнуть. (Писали об этом тут)
Что отталкивает Gen Z
• избыточный «продажный» тон;
• попытки говорить на их языке («становимся молодёжными» — это видно сразу. Нет, баллерина капуччина уже вышла из трендов);
• контент, в котором нет прикладной ценности;
• ощущение, что пост придумали в опенспейсе, а не в реальной жизни.
Что действительно работает
1. Смысл в первые секунды
TikTok в своих исследованиях отмечает: до 80% вовлечения формируется в первые 3 секунды. Если главное сказано сразу, внимание удерживается.
2. Честность
Gen Z быстрее других замечает фальшь. Реальные сотрудники, рабочие процессы, неидеальные кадры создают доверие.
3. Практическая польза
Один конкретный совет работает лучше, чем абстрактный «полезный пост». Зумеры выбирают контент, который экономит им время.
4. Позиция бренда
Исследования McKinsey показывают: Gen Z ценит бренды, которые знают, о чём говорят, и не пытаются понравиться всем. Ясная позиция > стильные формулировки.
Итог
Если бренд говорит четко, конкретно и по делу, молодое поколение его услышит.
#маркетинг #genz #контент #digital #исследования
