Иногда полезно оторваться от привычного российского ассортимента и взглянуть на табачный рынок шире, туда, где конкуренция между брендами давно превратилась в отдельную индустрию со своими законами, десятилетиями соперничества и стабильными предпочтениями курильщиков.
В США сигареты это не просто товар повседневного спроса, а своего рода индикатор региональных вкусов, уровня акцизов, старых привычек и даже миграции населения между штатами. Звучит громко, но так оно и есть. Выбор американца в Атланте нередко отличается от выбора жителя Сиэтла, хотя полки забиты одними и теми же марками.
Когда несколько моих давних знакомых, живущих в разных городах, Нью-Йорк, Калифорния и Финикс, поделились наблюдениями, картинка сложилась удивительно цельная. Рынок большой, выбор огромный, а продаются в итоге почти одни и те же сигареты. Табак, ценовая политика, предпочтения по крепости, всё это формирует устойчивый спрос на конкретные марки. На какие? Давайте разбираться.
Newport — ментоловый лидер
Стоит переехать на северо-восток США, и Newport начинает встречаться чаще Marlboro. Особенно в Нью-Йорке и Нью-Джерси. Ментоловые версии занимают около 35% всего ментолового рынка.
Компания R. J. Reynolds держит марку с 1957 года. Табачная смесь мягче, чем у Camel с ментолом. Во вкусе доминирует мятная свежесть, немного перечной ноты. Цены варьируются в зависимости от штата. В среднем пачка обойдется в 10.60$ или 816 рублей.
Афроамериканцы называют Newport «повседневными сигаретами»: не роскошь, не дешёвка, просто стабильно освежающий вкус табака.
Marlboro — без сюрпризов, но с деталями
Понимаешь, как бы это ни звучало банально, Marlboro в США держат рынок в своих железных руках. Доля продаж — порядка 38–40%. Если зайти в любой Circle K где-нибудь в Калифорнии, пачки просто заполняют полки целыми рядами. Молодёжь тянется к Lights, мужчины постарше предпочитают классическую красно-белую пачку.
Табак всё тот же American Blend с заметным уклоном в Бёрли. Вкус плотный, суховатый. Цена в 2025 году: в среднем 10.90$ или 840 рублей. Производитель — Philip Morris USA, они там чувствуют себя как короли.
Camel — сто лет истории и тот самый турецкий акцент
Camel в США ежегодно продаются миллионным тиражом. Бленд включает в себя Вирджинию и турецкий табак Ориентал. Да, именно тот пряный аромат, который даёт во вкусе кисловатые ноты и лёгкий ореховый шлейф.
С 1913 года марка пережила и войну, и запреты, и десятки редизайнов, но вкус остался узнаваемым. В Техасе пачка стоит 7–9 долларов. В Калифорнии ближе к 10.20$ (795 рублей).
Многие мои знакомые, кто живет в США, говорят: «Camel это запах юности, 90-х годов, когда сигареты были сигаретами». Ностальгия, которую они покупают до сих пор.
Pyramid — дешёвые, но удивительно стабильные
Если бы в России продавались Pyramid, у них была бы своя ниша. Там они стоят чуть дешевле большинства марок, примерно 9.20$ (717 рублей) в Оклахоме и Арканзасе.
Марка родилась в 1988 году и сперва удивляла минималистичной упаковкой с изображением объемной пирамиды и стилизованным шрифтом. Вкус простой, слегка сухой, без изысков. Табак средний, но не «пыль», как у некоторых отечественных сигарет.
Американцы берут их как рабочий вариант, чтобы были под рукой и не кусались по цене. Аналог нашим Ява или Максим.
Pall Mall — тихий конкурент Camel
В начале 2000-х R. J. Reynolds сделали Pall Mall своим основным рычагом по завоеванию среднего ценового сегмента.
И, знаешь, у них получилось получилось. Продажи Pall Mall в США сегодня почти на уровне Camel, а то и выше. Табачная смесь мягкая, более ровная, чем у Camel. Тяга чуть легче. Особенность мешки кроется в использовании более высокого процент Вирджинии.
Цена около 10.50 долларов в южных штатах. Упаковка броская, но не кричащая. Визуально переносит нас в 70-90-е годы.
American Spirit — образ натуральных сигарет
Если в США видишь человека с длинными волосами, врубившего блюз где-нибудь под Остином, у него в кармане, скорее всего, American Spirit.
Компания, созданная Биллом Дрейком в 1982 году, сделала ставку на «натуральный табак без добавок». Сейчас доступно около 17 вариантов — от тёмно-синей пачки до лёгких органических серий без фильтра с запредельной крепостью в пределах 28-30 мг смолы, 2 мг никотина.
Цена: 12 долларов или 935 рублей . Производятся компанией Santa Fe Natural Tobacco Company. Вкус чистый, насыщенный, долгоиграющий. Я пробовал разные виды American Spirit. Моими любимыми оказались Perique с добавлением особого табака и Natural в коричневой упаковке.
Doral — когда недорого и вполне прилично
Интересная история, в 60-е годы Doral пытались продвигать как премиальные сигареты, но рынок не принял идею. Бренд переориентировали на бюджетный сегмент и продажи резко пошли вверх.
Сегодня Doral можно встретить практически в любом штате. Кто помнит, в 90-х их оснащали особым фильтром, который вмещал в себя пластиковый пропеллер. Сейчас они стоят примерно 9 долларов или 701 рубль.
Табак нормальный, средней крепости. Вкус мягче, чем у Basic, но крепче, чем у Eagle 20's, о которых поговорим чуть позже.
L&M — международный игрок, который прижился в Штатах
L&M стартовали со своей маркой в 1952 году, потом вырвались на мировые рынки и стали одним из самых продаваемых брендов в портфеле компании Philip Morris.
В США их доля меньше, чем в Европе, но стабильная. Я пробовал американский вариант сигарет. Честно говоря, удивил мягкий вкус, слегка сладковатый. Многие американцы говорят, что L&M это вариант «когда хочется Marlboro, но не хочется тратить лишнее».
Цена: 8.50-9$ в зависимости от штата или 662-701 рубль.
Basic — скромный лидер «эконом-класса»
Basic — это чуть ли не главный символ того, что американцы не любят переплачивать. Марка появилась в конце 70-х и быстро заняла место среди самых покупаемых.
Вкус плотный, крепость выше средней. Табачная смесь представляет собой классический American Blend без каких-то экспериментов. Цена в Колорадо — около 9.40 доллара или 732 рубля.
Характер у них рабочий, честный. Как старый надёжный автомобиль без блеска, но с определённым шармом.
Eagle 20's — строгие, дешёвые, прямолинейные
Американцы называют Eagle 20's «честными сигаретами». Да, они дешёвые — около 8.50 долларов в Северной Каролине. Но табак там вполне приличный, хотя и более грубый.
Вкус жёсткий, горьковатый, крепость высокая. Форматы есть разные: King Size, 100's, даже версии без фильтра.
Мой знакомый высказался о них так: «Вкус не обманывает. За эти деньги получаешь обыкновенный табак».
И вот теперь я смотрю на весь этот список и думаю, американцы вроде бы тратят на сигареты больше, чем мы, но выбор у них живой, не загнанный под одну марку. Интересно, а если бы все эти бренды прямо завтра появились на полках наших магазинов, что бы ты взял попробовать первым?