Пару месяцев я слушал один трек. Простой, цепляющий, с тем редким настроением, когда музыка «держит» тебя внутри дня.
На днях сделал под него видео — и решил наконец посмотреть, кто такой этот DJ Block Note. Может, у него туры? Может, можно подписаться?
Оказалось… никто.
Точнее — ИИ-проект.
И вот тут началось самое интересное.
Мы вошли в эпоху, когда артист может не существовать — но быть популярным.
И это уже не фантастика.
Это реальность.
И она, как всегда, пришла тихо: с трека, который ты слушаешь пару месяцев, даже не подозревая, что автор — нейросеть.
DJ Block Note — не первый и точно не последний.
ИИ-музыканты, ИИ-артисты, ИИ-блогеры, ИИ-персонажи, ИИ-ведущие новостей — всё это уже здесь.
Они создают музыку, выглядят реалистично, растут в соцсетях, делают коллаборации.
И что самое опасное (или перспективное?) — мы не сразу понимаем, что это не люди.
Почему это вообще важно для бизнеса?
Потому что маркетинг всегда был там, где внимание.
А если внимание теперь может удерживать не человек, а алгоритм, — значит, меняются правила игры.
Вот три главных вывода, которые я как культуролог, социолог и маркетолог вижу уже сейчас:
1. ИИ-персоны начинают конкурировать с живыми людьми
И у них есть жёсткое преимущество:
- им не нужны выходные,
- они никогда не устают,
- не требуют гонораров,
- могут общаться 24/7 с миллионами.
Компаниям будет проще «нанимать» ИИ-амбассадоров.
Но хорошо ли это?
Не факт.
Когда бренды заменят людей алгоритмами — исчезнет ли человеческое доверие?
Пока вопрос открыт.
2. Культура становится управляемой как софт
ИИ-артиста можно «настроить» под целевую аудиторию.
- Как продукт.
- Как рекламный инструмент.
Его можно сделать более романтичным, более дерзким, более «зумерским».
Можно менять стиль под сезон, под кампанию, под KPI.
Это удобно.
И одновременно страшно:
музыка всегда была языком эмоций, а не маркетинга.
3. Маркетологи получают огромный инструмент — но рискуют переступить грань
ИИ-персонажи дадут бизнесу мощь:
- тестировать гипотезы,
- выпускать контент быстрее,
- сокращать затраты,
- адаптировать всё под пользователя.
Но где заканчивается творчество и начинается манипуляция?
Если алгоритм лучше знает, что «зайдёт», чем сам человек, — кто тогда автор культуры будущего?
А что будет дальше? Пару прогнозов, которые уже на подходе
✔️ ИИ-артисты станут героями рекламных кампаний
Уже в 2026-м мы увидим коллаборации брендов с виртуальными музыкантами.
✔️ Бизнес создаст собственных ИИ-звёзд
У банка может быть свой «рэпер».
У ритейла — свой «электронный продюсер».
У образовательной компании — «вайбовый» ИИ-лектор.
✔️ Аудитория разделится на два лагеря
Тех, кто скажет:
«Это круто!»
и тех, кто будет убеждён:
«Это убийство живой культуры».
Вот здесь и начнётся настоящий культурный конфликт.
Но я всё-таки сомневаюсь, что это хорошо
Когда я узнал, что трек, который слушаю уже пару месяцев, сделал ИИ, — у меня внутри возникла странная пустота.
Будто сняли маску, и за ней — никто.
Пустое место.
Ни боли, ни опыта, ни биографии, ни судьбы.
Музыка осталась.
А смысл куда-то ушёл.
И вот тут главный вопрос:
Если культура создаётся без человека — будет ли она культурой?
Или это просто продукт, идеально заточенный под наше внимание?
Что делать маркетологам прямо сейчас?
1. Наблюдать
ИИ-артисты — это не хайп, а новый слой культуры.
Кто первый поймёт механику — тот выйдет вперёд.
2. Экспериментировать
Используйте ИИ-персонажей как инструмент, но не как замену человеку.
Пока баланс держится — аудитория принимает.
3. Не забывать о человеческом
Парадокс будущего:
чем больше будет ИИ,
тем ценнее станет подлинность.
И главное: тренд уже здесь
Хочешь ты этого или нет — но следующий хит, который ты услышишь,
вполне возможно, будет написан не человеком.
И вопрос не «нравится ли это нам».
Вопрос — как мы этим воспользуемся.
Или проиграем тем, кто уже понял правила новой игры.
P.S. статья про выступление DJ Блокnote