Код или конструктор

Код или конструктор?

Время от времени к нам обращаются клиенты, которым нужно сверстать письмо в html. Причём обычно они и сами не могут объяснить, чем их не устраивает письмо в конструкторе: хотим в коде, и всё тут.

Самое интересное, что чаще всего им html не просто не нужен, а вреден: с ним получается дороже и сложнее, а преимуществ никаких он им не даёт.

Когда же реально есть смысл верстать письмо в html? Вот несколько случаев:

📌 У вас сложный дизайн, который невозможно повторить в конструкторе сервиса, который вы используете.

📌 Используются какие-то необычные или уникальные технические решения: геймификация, AMP, интерактив и т.д. — то, что в конструкторе никак не повторить.

📌 Нужна полная независимость от сервисов рассылки: вы отправляете письма с использованием собственных мощностей или используете несколько сервисов и постоянно перемещаете код писем между ними.

Это — самые популярные причины использовать html-вёрстку. Во всех остальных случаях проще обойтись конструктором, так как недостатки у рукописного кода тоже существенные:

👎 Письмо — не сайт, при вёрстке нужно учесть множество комбинаций почтовых клиентов и сервисов, разрешений экранов и вариантов отображения. В результате стоимость вёрстки будет в разы выше стоимости сборки такого же письма на конструкторе.

👎 Время подготовки тоже вырастет: причём как шаблона, так и каждого отдельного письма. Вместо одного-двух часов может потребоваться несколько дней.

👎 Даже для внесения простых правок в письмо нужны базовые знания в html-вёрстке: один лишний удалённый символ может перекорёжить весь макет. Для более глобальных правок понадобится верстальщик.

Поэтому при выборе между кодом и конструктором задумайтесь: точно ли вам нужно тратить лишние деньги и время, чтобы получить макет письма, требующий особого обращения? Или достаточно простого конструктора, справиться с которым сможет любой ваш менеджер?

#обучение