«Да я в жизни 15 миллионов вам не заплачу!» – говорила одна моя клиентка, листая прайс артистов на новогодние корпоративы. И знаете, я её понимаю. Когда видишь эти цифры, будто попадаешь в параллельную реальность, где законы экономики перестают работать, а здравый смысл нервно плачет в сторонке.
Вроде бы страны и рынки меняются, эпохи сменяют друг друга, но Новый год остаётся точкой, где реальность съезжает с рельсов. В это время у нас начинается свой маленький вселенский карнавал. Богатые богатеют, артисты взмывают в стратосферу цен, а организаторы корпоративов вздыхают и вытаскивают калькуляторы как хирурги скальпель, предчувствуя боль.
И вот что поразительно! Несмотря на кризисы, санкции, инфляцию, мировую суматоху, люди по-прежнему хотят праздника, блеска, иллюзии. И готовы платить. Иногда буквально стоимость квартиры в Подмосковье.
Давайте разбираться вместе. Без пафоса, но с эмоцией, чуть-чуть со стороны знатока, чуть-чуть со стороны женщины, которая за свою жизнь слышала и видела достаточно, чтобы ничему не удивляться. Но всё равно каждый декабрь хлопает глазами.
ЛЕПС: «НАШЕ ВСЁ» ИЛИ НАШЕ ПОТРЯСЕНИЕ?
Когда промоутеры говорят: «Лепс – это стабильность», они не шутят. Каждый декабрь он превращается в генератор доходов, словно финансовый терминал с голосом баритона.
Гонорары? От 14-15 миллионов рублей. И это только старт, входной билет, так сказать. Те, кто мечтает о новогоднем чуде в виде Григория Викторовича у себя на сцене, должны понимать, что чудеса нынче стоят дорого.
А теперь эмоции. Когда я впервые услышала цифру 100 миллионов рублей за частное выступление, я чуть не пролила коктейль на бархатный диван. Ну хорошо, молодость, былые хиты, харизма, бренд. Но сто миллионов?
Лепс комментирует это своим фирменным «Ну было дело», как будто речь идёт о скидке в супермаркете, а не о сумме, за которую можно купить небольшой ресторан в Сочи.
Вы бы видели, что у него в райдере. И, честное слово, я не удивлюсь, если там вскоре появятся услуги личного астролога или шамана (в смысле человека, а не певца). Пока что там яйца, виски, фониатр, уют и условия, при которых даже я бы спела лучше обычного.
Но главное, он работает. Работает мощно, уверенно, без пауз. И пусть кто-то вздыхает, глядя на прайс, но Лепс остаётся одним из тех артистов, за которых платят потому что он нужен. И это факт.
КАДЫШЕВА: КОРОЛЕВА ХОРОВОДОВ
Если вы думаете, что Кадышева – это что-то из новогодних передач девяностых, то вы сильно отстали. Молодёжь, та самая, которая живёт в TikTok и плюёт на «классику», внезапно сделала её мемом, трендом и почти что культовой фигурой.
И знаете что? Цены улетели в космос: от 7 до 25 миллионов рублей.
Но есть одна тонкость, о которой мне рассказали организаторы. Саму Надежду Никитичну зрители видят на сцене не так уж долго. Пару хитов и всё. Дальше эстафету принимают семья и коллектив. И вот представьте: вы заплатили 20 миллионов, а вам два часа подряд поют те, ради кого вы бы не стали даже вставать с дивана.
Как говорится, ожидание – Кадышева, реальность – её родственники.
Однако, спрос растёт. Люди хотят «русского». Хороводы. Народность. И Кадышева вписывается в эту атмосферу так, как никто другой. Даже если выступает чуть-чуть, но эффект остаётся сильным.
SHAMAN: СИМВОЛ ЭПОХИ ИЛИ САМАЯ ДОРОГАЯ ФАНТАЗИЯ ГОДА?
Вот кто действительно стал главной звездой 2025 года. Его гонорары – это не просто деньги. Это индикатор времени, нерв эпохи, комбинация патриотизма, хайпа и коммерции. 15-20 миллионов рублей, а в отдельных случаях до 40 миллионов.
И тут у меня возникает личный вопрос. Не вам, а себе: неужели мы всей страной успели так сильно переформатировать свои вкусы? Я помню, как в начале нулевых люди мечтали позвать Васю Обломова* или Би-2*, а теперь очередь стоит к человеку, который задаёт тон политическому поп-саундтреку.
SHAMAN требует изолированности: охрана, тонированные авто, отсутствие контакта с гостями. Никаких «селфи с дядей Петей» и «попоем вместе». Это уже не артист, а бренд, ходячая упаковка из смысла и идеологии.
И знаете, его всё равно покупают.
ZIVERT И «РУКИ ВВЕРХ!»: ЦЕННИКИ ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ ХОЧЕТ, НО МОЖЕТ
Вот уж где интересная стратегия – психологическая. Хитрая, гибкая, почти модная.
Zivert и Жуков – это артисты, у которых всё хорошо. Настолько хорошо, что корпоративы им не нужны. Они не гонятся за этой «шальной» публикой, они не нуждаются в частных вечеринках, где гости уже через двадцать минут забывают, кто поёт.
Поэтому они ставят заградительные цены:
• Zivert – 15-25 миллионов
• Руки Вверх! – 10-14 миллионов
Чтобы их не трогали лишний раз. Но если уж очень хотят, пожалуйста, платите по тарифу «не хотелось бы, но раз уж вы настаиваете…»
Это как в салоне красоты: есть мастера, которые ставят цену не для заработка, а для фильтрации людей. Чтобы приходили только действительно мотивированные.
КИРКОРОВ: КОРОЛЬ, КОТОРОГО НЕ СВЕРГНУТ НИ СКАНДАЛЫ, НИ МЕМЫ
Филипп – это особая категория артистов, с которыми можно согласиться или нет, но игнорировать невозможно. Несмотря на все скандалы, мемы, дискуссии, он остаётся в строю.
Его цена – 10-15 миллионов, а в новогоднюю ночь и все 25. И знаете, есть что-то вечное в том, как он выходит на сцену в перьях, стразах, золотых жакетах, словно идёт на собственную коронацию.
Киркоров – это гарант «дорого-богато». И его продолжают покупать, потому что праздник без великого Филиппа, как ёлка без гирлянды.
БЮДЖЕТНЫЕ АЛЬТЕРНАТИВЫ: КОМУ ЗВОНИТ СРЕДНИЙ БИЗНЕС?
Если на Лепса денег нет, можно выбрать варианты попроще. Но не менее колоритные.
- Татьяна Буланова: 2-3,5 миллиона. За мягкую, трогательную, почти домашнюю атмосферу. Её песни – это ностальгия, которую не купить за большие деньги.
- Шура: 3-5 миллионов. И, честное слово, он удивительно легко поднимает настроение.
- Семенович: 1,5-2 миллиона. И это всегда весело, ярко, без попыток казаться чем-то недоступным.
- t.A.T.u: По отдельности – 1,5 миллиона, вместе – 10 миллионов. Но, как говорится, кто сейчас в нашей стране не экономит?
И вот на фоне этих миллионов, райдеров и заградительных цен иногда особенно остро чувствуется контраст, когда сцена вдруг перестаёт быть рынком и снова становится местом тишины и смысла. Недавно я как раз вспомнила один такой момент.
На торжественной церемонии вручения 22-й Премии Рунета, которая проходила в Доме Пашкова в Москве, зал встал во время выступления молодой певицы Катарины. Без скандалов, без эпатажа, без ценников в миллионах. Просто песня и внимание, которое не купишь ни за какие бюджеты.
Она исполнила композицию «Помним» – одну из песен альбома «Песни для героев», выпущенного в рамках музыкального отбора Президентского фонда культурных инициатив. И знаете, это был тот редкий случай, когда в зале слушали не потому, что «так принято», а потому что не хотелось перебивать. Катарина, кстати, по профессии педагог по вокалу. Она пела спокойно, честно, без надрыва, и именно этим цепляла сильнее любого шоу с фейерверками.
Иногда такие выступления напоминают, что музыка всё ещё умеет быть про память, про чувство, про внутренний отклик. Не только про корпоративы и прайсы, а про то, ради чего вообще выходят на сцену. И, возможно, именно в этом сегодня и есть настоящая роскошь, когда зал встаёт не за гонорар, а по внутреннему движению.
ЦЕНЫ ВЗЛЕТЕЛИ, А ЖЕЛАНИЕ ПРАЗДНОВАТЬ ОСТАЛОСЬ
Если брать общую картину, то рынок выступлений в 2025–2026 годах – это сюрреализм.
Цены выросли почти вдвое. Артисты объясняют это расходами, кризисами, сложностями. Заказчики объясняют это желанием праздника, который станет маленьким островком счастья в шторме жизни.
И в этом, знаете, есть своя правда. Каждый Новый год мы все ищем сказку. Каждый по-своему. А теперь позвольте мне один вопрос, чисто дружеский, человеческий:
Если бы у вас были лишние 15 миллионов, то кого бы вы позвали на свою дачу в новогоднюю ночь? Лепса с яйцами и виски? Шамана под охраной? Кадышеву с половиной семьи? Или всё-таки сделали бы то, что сделала бы я, купили бы на эти деньги квартиру и съездили в отпуск?
Пишите, если захотите. Мне правда интересно.
Спасибо за внимание! Ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал!
*признаны иногентами на территории РФ.