Как сделать ретаргетинг в Яндекс Директ в 2025 году

Как сделать ретаргетинг в Яндекс Директ в 2025 году

Как сделать ретаргетинг в Яндекс Директ в 2025 году? Если вы до сих пор не используете эту мощную функцию, вы буквально сливаете бюджет. За последние 3 года я освоил более 75 млн рублей рекламного бюджета в Яндекс Директ и могу с уверенностью сказать: ретаргетинг — это не просто «допилить» аудиторию, это возможность увеличить конверсию в 2-3 раза. Давайте разберем, как настроить его правильно и избежать типичных ошибок.

Главная ошибка при настройке ретаргетинга — отсутствие сегментации. Многие объединяют всех пользователей, которые хоть как-то взаимодействовали с сайтом, в одну кучу. В итоге реклама показывается и тем, кто просто прокрутил страницу, и тем, кто добавил товар в корзину. Результат — низкая конверсия и пустой бюджет. Вот пример: кампания с бюджетом 10 000 рублей показывает CTR 1,5%, но продаж — ноль. Почему? Потому что аудитория слишком общая.

Первый шаг — разделение аудиторий по уровню вовлеченности. Создайте отдельные сегменты: посетители главной страницы, пользователи, просмотревшие карточки товаров, и те, кто добавил товар в корзину, но не завершил покупку. Например, для интернет-магазина обуви это может выглядеть так: «Посетители главной» — 5000 пользователей, «Смотрели кроссовки» — 1200 пользователей, «Брошенная корзина» — 300 пользователей. Чем уже сегмент, тем точнее можно настроить рекламное сообщение.

Второй шаг — настройка ставок и креативов. Для каждой аудитории нужен свой подход. Например, для тех, кто смотрел кроссовки, можно предложить скидку 10% с текстом: «Ваши идеальные кроссовки ждут! Успейте купить со скидкой». Для брошенной корзины — акцент на ограниченность предложения: «Товар из вашей корзины могут купить другие. Заберите его сейчас!». Ставки тоже регулируйте: для брошенной корзины можно повысить, так как эта аудитория ближе всего к покупке.

Третий шаг — анализ и оптимизация. Не ждите, что все заработает идеально с первого раза. Следите за показателями: CTR, стоимость клика, конверсия. Если сегмент «Смотрели кроссовки» дает низкую конверсию, возможно, креатив не цепляет. Попробуйте другой текст или изображение. Например, в одной из моих кампаний замена текста с «Купите сейчас» на «Последний шанс получить скидку» увеличила CTR на 20%.

Регулярно обновляйте аудитории. Яндекс Директ позволяет обновлять сегменты каждые 7 дней. Не забывайте это делать, иначе реклама будет показываться тем, кто уже совершил покупку. Это классическая ошибка, которая приводит к раздражению пользователей и пустой трате бюджета.

Итог: ретаргетинг в Яндекс Директ — это не просто инструмент, это стратегия. Сегментируйте аудиторию, настраивайте ставки и креативы под каждый этап воронки, анализируйте и оптимизируйте. Начните с малого: выделите бюджет в 5000 рублей, протестируйте разные подходы и посмотрите, что работает лучше. Уже через неделю вы увидите первые результаты.

Если хотите глубже разобраться в настройке рекламы и получать свежие инсайды, подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/+_oFED6MU44phYjA6 Там я делюсь только практическими советами и реальными кейсами.