К концу года нагрузка на бюджет каждого россиянина традиционно растет. По данным ВЦИОМ, траты к новогодним праздникам за последние два года увеличились на 67%. А недавно проведенный опрос показал, что 31% россиян все чаще совершают спонтанные покупки, чтобы справиться с одиночеством
В ходе недавнего опроса выяснилось, что россияне начинают все чаще совершать необдуманные и импульсивные покупки. Отмечается, что двигателем для спонтанного действия становится одиночество. Аналитики, проведя исследование покупательской способности россиян заметили рост трат россиян по некоторым категориям товаров, по сравнению с прошлым годом. О тратах россиян в этом году нам рассказал руководитель аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», Леонид Симаков.
Леонид Симаков,
руководитель аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД»
«По данным за ноябрь 2025 года, в сравнении с аналогичным периодом 2024 года, мы видим следующую картину продаж, что росло, например, музыкальные инструменты, здесь медианная цена составила 21 100 рублей... И это на 20% выше уровня прошлого года. А число покупок стало выше на 18%. Число покупок посуды стало выше на девять процентов, а средняя цена 5 500 рублей, что на три процента ниже уровня прошлого года. Ветеринарные услуги и клиники, здесь, число покупок выше на 20%, медианная цена составила 2 858 рублей. Также росли траты на тренинги и образовательные услуги и здесь число покупок выше на 12% от года к году, а цена составила 5 600 рублей... на девять процентов выше уровня прошлого года. По центрам развлечений, в частности также видим рост, число покупок выше на одиннадцать процентов от года к году, а медианная цена 1 090 рублей. Что на 6% выше прошлогоднего уровня».
Вместе с тем, отмечается, что многие импульсивно тратят деньги для поднятия настроения или таким образом пытаются компенсировать нехватку общения. При этом почти четверти опрошенных не хватает человека, с которым можно обсудить важные расходы. О других причинах импульсивности трат и к чему это может привести, рассказала практикующий психолог Галина Колонтаевская.
Галина Колонтаевская
Аналитический психолог
«Человеческая психика регулируется принципом удовольствия, мы скорее склонны делать то, что нам нравится, чем то, что не нравится. Когда мы делаем то, что нам приносит удовольствие, то гормональная система выделяет такие гормоны как серотонин, окситоцин, и дофамин, одно из базовых удовольствий для человеческой психики состоять в удовлетворительных отношениях. Дофамин, гормон удовольствия, который можно получить, как сложным способом, например, через нагрузки и правильное питание, так и быстрым способом через фастфуд, лайки в соцсетях или через импульсивную покупку».
Галина Колонтаевская отмечает, что частое обращение к быстрому дофамину может привести к серьезным психологическим проблемам. По ее словам, это приводит к резистенции рецепторов, то есть удовольствие тем же способом станет получить все сложнее, а это уже приводит человека к апатии или к ангедонии.
Галина Колонтаевская
Аналитический психолог
«Например нет ничего плохого в том, чтобы в отпуске позволить себе быстрые радости. Но только на какой-то ограниченный срок, две или три недели. А после возвращаться к более медленным радостям, к здоровому дофаминовому подкреплению и так далее. Если у человека слабое эго и он утоп и увяз в этой дофаминовой яме и уже дожил до апатии, ангедонии или до депрессии, то тут уже нужны таблетки, цифровой детокс, режим дня и все, где только можно перейти от быстрых радостей к медленным. Но, если жизнь человека для него самого имеет какой-то малооформленный смысл, то здесь как раз таки нужна длительная психотерапия, для того, чтобы разобраться, как и почему человек подсел на эту дофаминовую иглу, почему у него нет привязанности в отношениях, почему у него такое импульсивное поведение, а затем компульсивное поведение».
Вместе с тем, часть россиян, прошедших опрос указали на проблему в отсутствии человека, с которым можно было бы обсудить крупные расходы. При этом, 18% респондентов все же ориентируются исключительно на онлайн-источники или мнения финансовых экспертов, а 25% респондентов полагаются на советы друзей и родственников.