Екатеринбургский театр кукол в партнерстве с дизайн-агентством «Восход» представил масштабный ребрендинг, призванный кардинально изменить восприятие одного из старейших кукольных театров России. Идея проекта — преодолеть стереотип о «детскости» жанра и визуально подчеркнуть философскую глубину, интеллектуальность и художественный авангард, которые всегда были скрыты за ширмой.
Многослойность как философия
Ключевой визуальной метафорой новой айдентики стала идея многослойности. Дизайнеры отказались от прямолинейных и наивных образов, создав систему, построенную на стилизованных ширмах, занавесах и наложениях. Эти элементы образуют сложную композицию, напоминающую портал или окно в другую реальность — ту самую магическую реальность театра. Такой подход позволяет избежать излишней декоративности, фокусируясь на таинственности и многозначности.
Детали новой визуальной системы
Логотип и графика: Новая эмблема и графические паттерны построены на геометричных, но мягких формах. Они отсылают к театральным занавесам и сценическим конструкциям, сохраняя при этом современную лаконичность.
Цветовая палитра: Вместо ярких «детских» красок выбрана сдержанная, почти монохромная гамма с акцентами глубоких оттенков. Это добавляет образу серьезности, элегантности и загадочности.
Силуэты и персонажи: В коммуникациях используются не прямые изображения кукол, а их абстрактные силуэты и тени. Это создает интригу и оставляет пространство для зрительского воображения, подчеркивая, что настоящая магия происходит не на поверхности, а в подтексте.
Обновленный фирменный стиль уже начал работу на всех носителях: от афиш и баннеров на историческом здании театра до социальных сетей и сувенирной продукции. Задача — не просто проинформировать, а создать атмосферу, приглашающую к открытому диалогу. Театр кукол, говорящий на универсальном языке метафор, наконец получил визуальный язык, достойный его амбиций: сложный, притягательный и современный.
Этот ребрендинг — важный шаг не только для екатеринбургской сцены, но и для всего жанра в России, демонстрирующий, что театр кукол готов быть площадкой для серьезного художественного высказывания и привлекать вдумчивую, взрослую аудиторию.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪
Также мы есть в ВК. Всем хорошего дня!