В ноябре 2025 в Екатеринбурге впервые прошёл саммит по молодёжному предпринимательству «Сам решууу». Мероприятие собрала правительство Свердловской области и СОФПП. Задача была амбициозная: достучаться до поколения до 35 лет, которое составляет почти половину региона и живёт в другой логике потребления контента.
Агентству Flate предстояло не просто обеспечить охват, а выиграть внимание молодой аудитории, которая моментально считывает неестественные, «сухие» или корпоративно-стерильные коммуникации.
Почему ставка на креатив оказалась ключевой
С самого начала кампания строилась на гипотезе:
для поколения 18–35 “нормальная реклама” работает хуже, чем ничего.
Чтобы «зайти» этой аудитории, нужны:
— яркие, дерзкие, контрастные визуалы;
— динамичная подача;
— юмор или запоминающийся мотив;
— тёмная или «постироничная» стилистика, близкая молодёжным инфопотокам.
Мы протестировали несколько направлений креативов.
Факт, который подтвердился практически сразу:
нестандартные баннеры обгоняют формальные по вовлечению и кликабельности в разы.
Особенно хорошо сработала визуальная связка с хедлайнером саммита - Максом Лутчаком. Его узнаваемость среди зумеров снизила барьер входа: «Если Лутчак — значит для своих».
Самые работающие креативы:
Яндекс стал главным каналом роста
Удивительный, но закономерный вывод кампании:
самый сильный отклик дала не соцсеть, а Яндекс.
Почему так произошло:
- Поисковое намерение.
Молодая аудитория привыкла искать решения самостоятельно — через Яндекс пользователи приходят уже тёплыми и мотивированными. - Контрастность креативов.
На фоне типовых объявлений в поисковой выдаче яркие баннеры выглядели как «парадоксальный объект» — на них просто невозможно было не кликнуть. - Попадание в контекст.
Тема предпринимательства — не про развлечения, а про действие. В момент поиска люди уже готовы принимать решения.
По итогу Яндекс оказался основным драйвером качественного трафика. Именно там креативы раскрылись лучше всего.
VK - усиление охвата, Telegram - площадка для внимания
VK показывал себя стабильным каналом для широкой и тёплой аудитории региона. Там хорошо работали визуалы, которые давали эмоциональную динамику — движение, крупные планы, цвета.
Telegram - самая непредсказуемая платформа. Молодая аудитория приходит туда «поскроллить», а не оставлять заявки. Но важный момент:
Самые нестандартные креативы в Telegram показывали лучший CTR среди всех площадок.
То есть внимание там можно брать - но только если баннер выбивается из потока и говорит с аудиторией её языком.
Что доказывает этот кейс
- Молодёжь мгновенно реагирует на уровень креатива.
Всё, что выглядит «как баннер из 2015» - игнорируется. - Яндекс отлично работает на молодую аудиторию, если визуалы нестандартные.
У платформы есть спрос, у креативов - способность перехватывать внимание. - Лидеры мнений и узнаваемые герои помогают “разморозить” пользователя.
Лутчак стал «мостом доверия», который сработал лучше любого текста. - Скучная реклама в молодёжных проектах = сливы бюджета.
В этом сегменте «играют» только смелые решения.
Итог
Саммит «Сам решууу» стал примером того, как правильно работать с молодой аудиторией:
не пытаться казаться серьёзнее, чем ты есть,
не прятаться за формальностями,
а говорить с поколением 18–35 их стилем и их логикой контента.