Осенний сезон оказался горячим не только для ритейла, но и для рынка цифровых товаров. По данным Почты Mail, средний чек на зарубежные онлайн-игры, подписки и пополнение внутриигровых кошельков вырос сразу на 20% по сравнению с летом. Влияние распродаж в ноябре и «Чёрной пятницы» по-прежнему мощное: пользователи активно скупали цифровые сервисы, стараясь успеть на выгодные предложения.
Кто сегодня формирует спрос
Покупательская аудитория заметно изменилась. Женщины стали гораздо активнее приобретать цифровые товары, а доля мужчин, наоборот, снизилась на 10%. Выросло и присутствие молодёжи – плюс 20% к прошлому периоду. Рынок становится моложе и более разнообразным.
Игры, ИИ и популярные сервисы
Steam удерживает статус главной игровой площадки, а PUBG Mobile остаётся одним из лидеров по количеству пополнений. В топ-3 впервые вошёл ChatGPT – интерес к нейросетям сейчас сопоставим с популярностью крупных игровых тайтлов. Пользователи явно готовы тратить не только на развлечения, но и на технологии, которые упрощают жизнь.
Куда летят путешественники – туда уходят и eSIM
Турция и Китай вновь стали наиболее востребованными направлениями для покупки eSIM. На третьем месте – Грузия, которая обошла Таиланд. География спроса меняется следом за туристическими маршрутами, и эта осень – яркое тому подтверждение.
Осень дала рынку новый импульс
По данным RuStore, в ноябре внутриигровые покупки выросли на 20%, а усиленную активность пользователи проявляли как в российских проектах вроде Tanks Blitz и Black Russia, так и в международных – особенно в динамично растущем сегменте китайских игр, таких как Cyber Evolution: Начало и Doomsday: Last Survivors.
Сезонные события продолжают сильно влиять на рынок: осенью пользователи охотно инвестируют в комфорт, развлечения и технологии. А для компаний это означает одно – умение подстраиваться под сезонный спрос становится критически важным для успеха.