Визуальный стиль артиста — важная часть образа. Оформление обложек афиш и соцсетей помогают слушателю понять настроение и характер артиста еще до того, как он включит треки. Если визуальной айдентики нет или она делается бессистемно, у артиста не складывается цельный образ. В результате аудитории сложнее запомнить музыканта и отличить от других.
В UpSound мы помогаем собрать единый фирменный стиль артиста. Рассказываем, как работает услуга и как через визуал выстраивается идентичность музыканта.
Что включает в себя визуальный стиль артиста
Это не просто абстрактный «стиль в целом», а набор конкретных материалов, которые видят слушатели, потенциальные партнеры и медиа. Чтобы образ был цельным, важно продумать не только оформление релизов, но и вообще все, с чем музыкант выходит в публичное поле.
Мы в UpSound помогаем артистам собрать такую систему полностью. В нее входят:
Обложки для треков, альбомов и клипов. Мы подбираем стилистику и композицию под конкретный релиз. Обложка помогает задать настроение и собрать больше прослушиваний.
Оформление социальных сетей. Разрабатываем визуальную упаковку всех сообществ артиста: делаем аватарки, продумываем обложки, сторис, шаблоны для постов. Все элементы выглядят как части одной экосистемы и помогают артисту удерживать внимание аудитории. Например, здесь и здесь.
Моушн-дизайн. Движущийся визуал привлекает внимание сильнее, чем статичный. Мы делаем анимированные обложки треков и сниппетов, которые красиво смотрятся в сторис.
Афиши для концертов и туров. Разрабатываем макеты, которые можно адаптировать под цифровые витрины, сторис, наружную рекламу или печатные носители. Делаем так, чтобы визуальный стиль тура соответствовал общей эстетике проекта, а материалы бросались в глаза на фоне других.
Lyric-видео. Поможем вашему треку набрать прослушивания на YouTube без расходов на полноценный клип.
Фотосессии. Организуем профессиональные съемки. Кадры потом можно использовать для любых промоматериалов.
Каждый из этих элементов помогает выстроить образ артиста и закрепить его в сознании аудитории.
Как мы в UpSound создаем фирменный стиль артиста
1. Погружаемся в проект и собираем идеи артиста. Мы изучаем музыку, тексты, настроение и эстетику проекта. Общаемся с артистом: уточняем, как он видит свой образ, что хочет транслировать, какие есть пожелания по подаче. Наша задача — понять, что именно отличает его от других, и найти способ визуально это выразить.
2. Собираем мудборд. Ищем 10-15 референсов, которые отражают атмосферу проекта. Смотрим не только на обложки других артистов, но и на образы из кино, модной фотографии, архитектуры, работ современных иллюстраторов.
Например, когда мы делали обложку для Collar White — Big Dreams, работали с референсами так: дизайнер смотрел на обложки с пластилиновыми элементами и ручной лепкой, а музыкант показывал свои ассоциации — фотографии старых городов, эмоции из текста песни, красно-бордовую палитру. В итоге получился яркий концепт, который полностью соответствовал настроению трека.
3. Определяем концепцию и визуальный подход. Когда мудборд готов, команда фиксирует общие принципы будущего визуала. Мы определяем, какие цвета будут основными, как работать со светом и композицией, какой будет формат и стиль — например, графика или фотография. Концепция должна передавать характер артиста: кто-то ближе к минимализму, кому-то подходит более насыщенная и эмоциональная подача.
4. Тестируем идеи. На этом этапе мы набрасываем первые черновики и эскизы. Смотрим, как визуально работает выбранная концепция, отражает ли она характер артиста, соответствует ли атмосфере трека. Показываем черновые варианты артисту, сверяемся по ощущениям. Иногда в этот момент концепцию нужно немного скорректировать — например, изменить ракурс, цветовую палитру или стиль изображения.
5. Дорабатываем до финального результата. Когда идея утверждена, команда собирает готовый визуал. Добавляем свет, текстуры, детали, делаем композицию объемной и цельной. Мы собираем обложки, афиши, анимации и другие элементы визуального стиля.
Как мы используем нейросети
С помощью ИИ-инструментов можно быстро накидать черновики, примерить визуальный стиль, проверить, работает ли идея. Это экономит время и помогает быстрее найти нужное направление.
Мы умеем грамотно промтить нейросети — четко формулируем запросы, подбираем референсы, настраиваем параметры. Стараемся делать так, чтобы результат получался максимально приближенным к финальной задумке.
Вот, например, мы пробовали делать в нейросети Higgsfield разные варианты изображения для афиши концерта альт-поп артиста KIRILIK:
Но даже если начальные варианты сделаны в нейросети, мы все равно дорабатываем их вручную. Алгоритм может выдать хороший набросок, но чтобы визуал выглядел профессионально, нужны вкус, опыт и понимание композиции. Мы выравниваем пропорции, корректируем свет и цвет, подчищаем артефакты, дорабатываем детали и текст. Вот как выглядит финальный вариант афиши KIRILIK:
Иногда делаем в Higgsfield и короткие видео, которые подходят для сниппетов и тизеров. Например, так мы сгенерировали анимированную обложку для трека «Бесят» поп-рок артиста Влада Полянского. Делали поэтапно: загрузили начальный и финальный кадр, в промте прописали, чтобы нейросеть добавила облака, падающую звезду сверху и машины снизу. Описали, что будет происходить между первой и последней точкой — окна должны загораться и гаснуть и постепенно складываться в слово «Бесят».
Почему артистам стоит работать с UpSound
Визуальный стиль требует системного подхода. Один человек может сделать красивую обложку, но чтобы весь визуал выглядел цельно, нужна команда, которая понимает, как все это работает вместе.
1. Мы делаем коммерчески успешный дизайн для музыкантов. UpSound — это маркетинговое агентство, поэтому мы не делаем дизайн ради дизайна. Понимаем, что работает в продвижении, как пользователи воспринимают визуал и какие решения привлекают внимание. Оформляем обложки, афиши и соцсети с учетом задач артиста: увеличить охваты, повысить интерес к релизу, укрепить личный бренд.
2. Экономим время и снимаем лишние задачи. Мы берём на себя все вопросы по дизайну и продакшену. Команда знает, какие форматы нужны для каждой площадки, и быстро решает любые технические моменты. Артисту не приходится объяснять одно и то же разным людям — процесс выстроен под ключ.
3. Отвечаем за свои обязательства. Мы не частные исполнители, которые могут исчезнуть или сорвать сроки. Если дизайнер не подходит под задачу, подключаем другого. Проект ведёт проджект-менеджер, который контролирует процесс и следит, чтобы всё было выполнено вовремя и в нужном качестве.
4. Используем опыт менеджмента артистов. UpSound занимается не только дизайном, но и полным менеджментом артистов, поэтому мы умеем глубоко погружаться в проекты. Понимаем, как найти в артисте уникальное и как визуально это подчеркнуть. Для нас важно не просто сделать красиво, а раскрыть характер и эстетику исполнителя.
Когда у артиста есть выстроенный визуальный стиль, продвижение становится проще. Не нужно каждый раз заново придумывать оформление и тратить время — все уже собрано в единую систему. Достаточно адаптировать готовые идеи под новый релиз или концерт.
Если хотите навести порядок в визуале, собрать фирменный стиль под свой проект или даже просто заказать обложку, напишите нам в UpSound. Подберем решения под ваш жанр, организуем фотосессию и поможем оформить релизы и соцсети.
А еще подписывайтесь на Telegram-канал UpSound. Там мы рассказываем о наших кейсах и даем практические советы по продвижению музыки.
Что еще почитать по теме
Как сделать обложку альбома? Пошаговый гайд