Ключевые тренды недели
1. ИИ как инфраструктура, а не фича
ИИ окончательно перестал быть «вау‑инструментом» и стал базовой частью рабочих процессов:
- массовое внедрение ИИ‑ассистентов в редакциях, маркетинге и SMM;
- рост недоверия к «сырым» ИИ‑текстам → ценность редакторской доработки;
- спрос на гибридные форматы: человек + ИИ.
2. Фрагментация RuNet
Единое инфопространство продолжает распадаться:
- рост закрытых сообществ (чаты, клубы, подписки);
- падение эффективности «широких охватов»;
- ценность микро‑аудиторий и нишевых медиа.
3. Суверенные платформы как новая норма
Отечественные сервисы воспринимаются уже не как временная замена:
- аудитория адаптировалась к локальным экосистемам;
- бренды выстраивают отдельные стратегии именно под RuNet;
- усиливается зависимость от правил платформ.
4. Контент с прикладной пользой
Развлекательный контент теряет приоритет:
- рост гайдов, чек‑листов, аналитики;
- запрос на «коротко, по делу, с выводом»;
- утомление от инфошума и кликбейта.
5. Недоверие как базовая эмоция аудитории
Пользователь RuNet в 2025 году:
- скептичен к источникам;
- проверяет факты;
- ценит личную экспертизу автора выше бренда.
---
Выводы для маркетинга и SMM
- Выигрывают не те, у кого больше контента, а те, у кого ясная позиция.
- Универсальные стратегии больше не работают — нужна адаптация под каждую платформу.
- ИИ — обязательный инструмент, но человеческий голос становится конкурентным преимуществом.
- Будущее RuNet — за сообществами, а не за лентами.
Скептический взгляд в будущее
Если тренд и есть, то он один: аудитория устала.
В 2026 выживут не самые громкие, а самые понятные, честные и полезные.