Всем привет! Аформ снова с вами и новым выпуском новостей в дизайне за прошедшую неделю (13.12.25—19.12.25). Все потихоньку делятся итогами года, а кто-то вовсю готовится встретить 2026 в новом оформлении, уже через неделю ждите итоговую подборку событий за декабрь.
Делитесь своими впечатлениями в комментариях. Поддержите материал, если вам понравится эта статья!
1. Хлопья Kellogg's стали Kelpo
Американский производитель хлопьев Kellogg's запустил лимитированный тираж хлопьев Kelpo (Келпо) — тех самых, которые так любил мультипликационный персонаж Спанч Боб из одноимённого мультсериала. Продукт создан совместно с Nickelodeon и приурочен к выходу нового фильма о Спанч Бобе, «SpongeBob Movie: Search for SquarePants». Основная цель этого релиза — разжечь ностальгию у поколения, выросшего на приключениях губки в Квадратных Штанах, и привлечь внимание к новой кинокартине.
Дизайн коробки с точностью воспроизводит классическую коробку из мультсериала. Она окрашена в узнаваемый зелёный цвет с изображением улыбающегося кустика келпа, который является талисманом этих хлопьев в вымышленном мире. Сам продукт внутри — это воздушные кукурузные шарики золотистого цвета.
2. Новый дизайн ценников в магазинах «Пятёрочка»
«Пятёрочка» обновила ценники во всех магазинах сети. Новую систему разработала Студией Артемия Лебедева.
Самая важная информация — итоговая цена за единицу товара — теперь выделяется максимально крупно и контрастно. Название продукта, вес/объём и детали акции располагаются ниже, согласно их значимости для решения о покупке. Из дизайна убраны все необязательные графические элементы, декоративные рамки и мелкие пояснения, не несущие ключевой смысл.
Акционные ценники выделяются не хаотичным набором цветов и восклицательных знаков, а аккуратными цветными рамками, которые чётко обозначают тип предложения (например, «выгода», «скидка», «2 по цене 1»). Условия акции стали краткими и понятными.
Система едина для всей сети и всех категорий товаров — от молочных продуктов до бытовой химии. Это позволяет покупателю быстро адаптироваться и находить нужное в любом магазине «Пятёрочки».
3. Айдентика Design Tigers
Дизайн-агентство «Супрематика» разработало фирменный стиль для нового отраслевого фестиваля «Тигры дизайна» (Design Tigers), который проходит под эгидой Jolbors Festival. Мероприятие позиционируется как площадка для встречи «самых смелых и ловких дизайнеров», где определяется «главный тигр дизайна».
Основой графики стал существующий логотип Jolbors Festival в виде отпечатка лапы тигра. Дизайнеры «Супрематики» трансформировали этот элемент в повторяющийся паттерн, который лег в основу очаровательного фирменного маскота.
Название фестиваля прямо отсылает к материнскому бренду: «jolbors» в переводе с кыргызского означает «тигр». Эта восточная тема получила развитие в видеофутажах для номинаций: фирменные маскоты собираются в узоры, напоминающие традиционные узбекские ковры, а затем «оживают» в яркой кислотной анимации.
Одной из самых интересных деталей стал приз для обладателя Гран-при — дизайнерский ворсистый плед с тиграми.
4. Обновленный дизайн Milla Vanilla
Сеть «Пятёрочка» обновила дизайн-систему для своего шоколадного бренда Milla Vanilla. Разработкой занималось агентство Depot, которому нужно было объединить разрозненные упаковки под единой концепцией «бренда искренних эмоций и настоящих чувств».
В основу дизайна и копирайтов легла идея совместного, делительного потребления. Это отражает социальную природу шоколада и конфет как продуктов, которыми делятся, укрепляя связь между людьми.
Ключевым элементом системы стал обновлённый логотип. Его типографика сочетает уверенность (за счёт bold-начертания для заметности на полке) и мягкость (благодаря скруглённым формам без острых углов). Важный эмоциональный акцент — сердечко, интегрированное в буквы логотипа, которое напрямую ассоциируется с заявленными «настоящими чувствами». Рядом с лого размещён знак «Пятёрочки», что визуально закрепляет поддержку сети и усиливает доверие к СТМ.
4. Ребрендинг тортов Faretti
Бренд бисквитных тортов Faretti получил полноценный стратегический ребрендинг от агентства Brand Hub. Вместо устаревшего разрозненного дизайна специалисты создали единую визуальную систему, которая передаёт лёгкость, эмоциональность и аутентичность Италии через типографику, цвет и графические элементы, делая бренд желанным и актуальным. Дизайнеры чётко разделили линейки Perfetto и Classico, усилили итальянскую ДНК.
Дизайн был очищен от лишней информации. Ключевые преимущества — качество, состав, вкус — были визуально вынесены на первый план, что упростило принятие решения у полки.
6. Ребрендинг UNATUNA
Бренд БАДов UNATUNA, основанный нутрициологом Евгенией Колодкиной, получил комплексный ребрендинг от агентства Radar. Задача — вывести бренд, уже завоевавший популярность на маркетплейсах, в офлайн-аптеки и усилить узнаваемость. Айдентика, вдохновленная формами капсул и таблеток, новый слоган «Красота требует заботы» и первая масштабная кампания для продукта «Керасил» стали инструментами для уверенного перехода бренда в новые каналы.
Геометрия капсул, таблеток и порошков легла в основу лаконичных графических композиций, ставших визуальным кодом бренда. Чтобы передать ценность продукта на физическом уровне, в печатных материалах использовались дизайнерская бумага, конгрев и тактильный лак. Эти детали создали ощущение заботы о качестве. Обновлённая система объединила дизайн упаковки и все коммуникации, создав целостный и узнаваемый образ.
7. Ребрендинг климатической техники Bally
Бренд климатической техники Ballu представил обновление айдентики и дизайн-системы. Работу провело агентство Otvet Design. Задача — отразить новое позиционирование компании: бренд создаёт целостную среду для здоровья, комфорта и качества жизни, где в центре — человек, а технологии и эргономичный дизайн служат цели сделать пользователя «главным по климату» в собственном доме.
Ключевой символ бренда был переработан, сохранив ДНК «первенства», но обретя новую устойчивость, уверенность и технологичность. Логотип стал проще для восприятия и лучше отражает идею климата, который подстраивается под человека.
Главной графической метафорой стала динамичная волна. Разная по форме и цвету, она закрепляется за каждой категорией техники, создавая наглядную и красивую систему навигации по широкому ассортименту. Она перешла в том числе и на упаковку, помогая быстро ориентироваться в линейках. Была полностью переработана система пиктограмм, превратившаяся в универсальный визуальный язык, понятный логистам, продавцам и конечным покупателям.
Все материалы — от рекламы до карточек на маркетплейсах — построены на модульной сетке, цветовом кодировании и инфографике. Это позволяет просто и наглядно доносить даже сложные технические параметры, делая макеты чистыми и современными.
_______________________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
_______________________________________________________________________________
Подборку за прошлую неделю вы можете прочитать здесь. Там мы рассматривали кучу крупных ребрендингов от таких компаний, как Vimeo, «Снежная Королева» и CNBC, а также разбирали итоги года от Behance и прогноз будущих трендов от Pinterest.
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪
Также мы есть в ВК. Всем хорошего дня!