Гринвошинг — красивое слово, за которым скрывается банальный обман покупателя. Согласно опросам, подавляющее большинство россиян (87%) в курсе, что экомаркировка существует, а две трети граждан уверены: раздавать такие знаки качества должно государство. Но знать о наклейке и уметь отличить настоящий чистый продукт от подделки — две большие разницы.
Обычному человеку у полки супермаркета сложно понять, где реально полезная еда, а где — работа маркетологов. Часто под видом «органического» нам продают обычные товары по завышенной цене. Чтобы навести порядок, существуют чёткие правила: ФЗ № 280-ФЗ и строгие ГОСТы (33980-2016 и 59425-2021). Если производитель всё сделал честно, его товар попадает в единый госреестр Минсельхоза.
Однако проблема кроется в терминах, которые пока никак не регулируются законом, пишет Роскачество. Слова «натуральный», «экологичный», «полезный» или «био» маркетологи лепят куда угодно. В итоге можно купить «фермерское» молоко с антибиотиками или «полезную» овсянку, просто потому что на упаковке был красивый зелёный листик.
Где обитают псевдоорганические товары?
Роскачество провело масштабный мониторинг с ноября 2024 по январь 2025 года, чтобы найти нарушителей. Проверяли 16 крупнейших площадок: от маркетплейсов (Ozon, WB, Яндекс Маркет, Мегамаркет) до популярных торговых сетей («ВкусВилл», «Перекрёсток», «Ашан», «Глобус», «Азбука вкуса» и др.). Всего изучили более 450 товаров с пометками Organic.
Результаты неутешительные: если в обычных магазинах порядок более-менее навели, то онлайн-торговля кишит фальшивкой. Там обнаружили более 400 товаров с признаками гринвошинга. Чаще всего грешат импортные продукты:
- 65,7% просто пишут слово Organic без оснований.
- 49,2% лепят «Евролист» (знак Евросоюза).
- 9% используют значок USDA (США).
Чаще всего в эту ловушку попадают: бакалея (крупы, чай, макароны), оливковое масло, сладости и, что самое неприятное, детское питание.
Позиция государства
ФАС России уже взяла ситуацию на карандаш, считая такие действия недобросовестной конкуренцией.
«Товар позиционируется как экологичный, но таковым не является. Её используют недобросовестные производители и обманывают ожидания потребителей», — поясняет эксперт ФАС России Татьяна Никитина.
Теперь экологические заявления на упаковке должны быть не просто красивыми словами, а подтверждёнными фактами.
Почему «Евролист» не работает в России?
Многие покупатели верят европейскому значку «зелёный листок» (Евролист). Но тут есть нюанс. Органическим у нас может называться только тот продукт, который прошёл сертификацию в аккредитованных российских органах (например, в Роскачестве). Частные конторы, которые выдавали свои «фантики» до 2020 года, теперь вне закона, если у них нет госаккредитации. А западные сертификаты у нас автоматически не признаются. Закон контролирует всю цепочку: от поля до прилавка. Растения проверяют на химию и ГМО, мясо — на гормоны и лекарства. Иностранная наклейка такой гарантии в правовом поле РФ не даёт.
Инструкция: как не дать себя обмануть
Наличие слова «органический» на этикетке без российского сертификата — это тревожный звоночек. Вот алгоритм действий для покупателя:
- Смотрите в реестр. Зайдите на сайт Минсельхоза. Название товара и производителя на упаковке должно буква в букву совпадать с записью в базе данных.
- Проверяйте статус. Сертификат должен быть действующим (статус «Зарегистрирован»).
- Ищите QR-код. На легальной продукции есть специальный код. Наведите камеру смартфона — ссылка должна вести прямиком в реестр.
- Ищите знак. Официальный российский знак органики (белый лист на зелёном фоне) — главный ориентир.
Только при совпадении этих факторов надпись «органический» законна, а продукт безопасен.