Исследования институтов и мнения экспертов с профильным образованием постепенно уходят на второй план. На их место приходят блогеры, продающие информацию в соцсетях. Пользователи все больше и больше доверяют их мнению из-за нескольких факторов:
🔹ощущения близости;
🔹личного опыта;
🔹понятного tone of voice.
Срабатывает эффект сходства, из-за которого людям становятся все равно на образование и специальность инфобизнесмена. Максимум, на что они могут обратить внимание — кейсы. Вспомним 🔹до/после🔹, который так и манит купить курс.
Инфобизнес работает на вовлечение и стремится продать эмоцию, в отличие от профильных экспертов, которые опираются на данные и факты 🤔
Так инфобиз стал заметной частью образовательной среды. По данным Инк, в России авторские инфопродукты занимают 15-25% всего EdTech-рынка, а его объём оценивается до 40 млрд рублей в год.
Экспертиза никуда не исчезла, но теперь она конкурирует не с другими знаниями, а с человеческими чувствами, идентификацией и ощущением близости. И всё чаще выигрывает не тот, кто знает больше, а тот, кому доверяют 😎
А вы как относитесь к инфобизнесу? Покупали когда-нибудь курсы в интернете?
🩷 Подписаться на DIDENOK TEAM
