Соцсети изменили правила игры модного бизнеса? Это вообще - бизнес или красивая витрина, которая обходится дорого, но не приносит никакого дохода? Узнали у бывшей модели и владелицы модной академии Ядвиги Чайковской.
— Модные показы — это реальный бизнес, который окупается и приносит деньги дизайнерам, или красивая витрина, за которой стоят энтузиазм и долги? Есть мнение, что 80% дизайнеров после показов не продают коллекции.
— Для многих модный показ — это в первую очередь эффектная витрина. Но мы в Fashion Fabrique рассматриваем эту витрину не как самоцель, а как мощнейший инструмент для развития бизнеса дизайнера. Да, красивая картинка важна, но за ней должна стоять четкая коммерческая стратегия: чтобы эта «витрина» начала генерировать реальные запросы и продажи.
— Fashion Fabrique… Почему именно «фабрика»?
— Все верно: «фабрика» — не случайное слово. Мы сознательно ушли от понятий «показ» или «неделя моды». Идея Fashion Fabrique родилась из ощущения, что модный показ может быть чем-то гораздо большим, чем просто дефиле одежды по подиуму. Это механизм, который перерабатывает творческий хаос в упорядоченное, но невероятно яркое шоу. А фабрика — это место, где на ваших глазах из сырья идей, таланта и смелости рождается готовый продукт.
— Отечественная мода — это все еще про «наши дизайнеры талантливы, но недооценены» или мы уже на том уровне, когда можем конкурировать с соседями?
— Мы уже давно переросли нарратив «талантливы, но недооценены». Белорусские дизайнеры сегодня находятся на том уровне, когда могут достойно конкурировать с соседями по креативу и качеству. У нас фантастические кадры, великолепная школа и, что самое главное, своя уникальная оптикa — не западная, не восточная, а именно наша, славянская, но с глобальным мышлением. Проблема не в таланте, а в консолидации усилий и выстраивании устойчивой модной экосистемы. Fashion Fabrique стремиться решать эту задачу.
— Соцсети убили классические модные показы или наоборот — дал им новую жизнь? Как вы работаете с digital-форматами?
— Соцсети не убили показы, они дали им второе дыхание и бессмертие. Раньше показ заканчивался, когда гости расходились. Сейчас же он только начинается — в сторис, постах, rеels. Digital — это мощнейший инструмент, который позволяет донести атмосферу до тех, кто не смог прийти физически. Одномоментное событие превращается в постоянно действующий источник вдохновения в digital-пространстве.
— Как происходит отбор дизайнеров? Сколько стоит участие?
— Критерии отбора — не только коммерческая успешность, но и художественная ценность, оригинальность концепции и способность удивлять. Мы приглашаем на подиум как состоявшихся дизайнеров с именем, так и ярких новичков, чей талант и потенциал мы видим.
Что касается стоимости участия, то у нас нет единого прайс-листа, так как стоимость зависит от блока показа (детский, взрослый, VIP), масштаба коллекции и предоставляемого пакета услуг (который включает в себя профессиональные моделей, хореографию, свет, звук, фото- и видеосъемку и мощное медиа-продвижение).
— Организовать модный показ сложно. Какой был ваш самый кошмарный момент за кулисами, когда вы думали «всё, это провал», но в итоге шоу состоялось?
— Организация модного показа — это стресс и форс-мажоры по умолчанию. Срывающиеся модели, технические неполадки, внезапные изменения в регламенте — это наша повседневность. Но честно говоря, моментов, когда мы думали «всё, это провал», у нас не бывает.
Зритель даже не догадывается, что за несколько минут до выхода мы «тушили пожар». Потому что для слаженной команды профессионалов любая проблема — просто задача, которую нужно быстро решить. Будь то распоровшийся шов в самый неподходящий момент, севший микрофон у ведущего или модель, которая забыла последовательность выхода.
— Какие самые важные уроки вы извлекли за время создания Fabrique?
— Самые важные уроки:
Урок № 1: Идеал — враг хорошего. В шоу-бизнесе нельзя доводить до идеала, нужно доводить до результата. Перфекционизм в условиях цейтнота губителен
Урок №2: Доверяй, но проверяй. Каждую, даже самую мелкую деталь.
Урок №3: Главный ресурс — люди. Правильная команда решает 90% проблем до их появления
— Ваша работа требует огромной энергии. Что дает вам силы продолжать?
— Силы мне дает зритель. Видеть в его глазах неподдельный восторг, удивление, вдохновение после шоу — это та энергия, которая заряжает на месяцы вперед. Наша главная миссия сегодня — сломать барьер между зрителем и творцом. Мы не хотим, чтобы гость пассивно смотрел на коллекцию, зритель становится частью перформанса.
— Кто ваша команда?
— Моя команда — это группа сумасшедших, в хорошем смысле, энтузиастов: продюсер, режиссер, куратор, постановщик, звукорежиссер и операторы. Это люди, которые горят своим делом и готовы на все ради общей идеи. Без них Fashion Fabrique был бы невозможен.
— Если бы ресурсы и возможности были безграничны, какую самую смелую идею для Fabrique вы бы реализовали? Куда бы вы хотели «вывести» этот проект?
— Для глобальной цели я бы вывела проект в формате «Fashion Fabrique World Tour», сделав его платформой для презентации белорусских дизайнеров на самых модных площадках мира — от Милана и Парижа до Токио и Сеула, показывая, что наша «фабрика» генерирует тренды мирового уровня.